Twitter 的重新品牌化引起了 App Store 使用者的一星評價
Sarah Perez @sarahintampa / 8 小時前
很多人對 Twitter 的重新品牌化為 X 表示有褒有貶,這是為了迎合所有者埃隆·馬斯克(Elon Musk)對“萬能應用程式”的願景進行轉型。然而在美國的 App Store 上,使用者們對這一變更表示不滿,這導致一系列一星評價激增,根據一項新的分析顯示。根據市場情報公司 Sensor Tower 的資料,自 7 月 24 日的正式品牌化以來,近 78%的美國 iOS 使用者評論中都是一星評價,而之前兩週的資料僅為 50%(50%的數位仍然不算樂觀,也反映了使用者對 Twitter 在馬斯克所有下所做的眾多變革提出的其他抱怨)。Sensor Tower 指出,這些新的一星評價是對重新品牌化的直接回應,使用者表示對新標誌和名稱感到不滿。其中一名使用者寫道:“重新給我們鳥標誌!”另一人大喊:“還我鳥標誌!!!”第三名評論者問道:“什麼是 X?”第四人補充說:“好的應用程式變壞了。”又有一名不滿的使用者表示:“太醜陋了”,還有一個評論稱新應用程式是一場“垃圾場火災”,等等。
重新品牌化對這家前作 Twitter 的公司並非全然壞訊息
實際上 Sensor Tower 的資料顯示,在重新品牌化之後,X 在全球安裝數量增長了 20%。同時每周使用者增長率也上升了 3-4%。本月初,X 的執行長 Linda Yaccarino 聲稱應用程式的利用率創下了歷史新高,而在 7 月 28 日,X 的所有者埃隆·馬斯克宣布今年的月活躍使用者達到了新高。然而這兩位高管並未透露具體的使用高峰日期和時間。
然而 Sensor Tower 的分析也顯示了一些令人不安的資料
根據該公司的統計,每位使用者的使用時間在重新命名為 X 之後下降了 7%,每位使用者的每日會話次數也下降了 6%。“儘管 Twitter 的利用率和參與度通常因季節性和新聞周期而出現一些波動,但一些參與度下降可能是由於使用者對應用程式變化的不滿引起的,”Sensor Tower 的高級分析師 Abe Yousef 表示。
重新品牌化的後果和建議
重新品牌化的回應與推動力
可以說,如此劇烈的重新品牌化必定會引起一些反彈。可以認為,Twitter 在之前的領導下並非一家成功的公司,因此對該應用程式進行大規模改造並賦予新目標是有道理的。然而現在還無法斷定 X 能否在失去部分長期使用者的信任和好感之後繼續繁榮發展。
使用者的不滿和建議
從這些一星評價中可以看出,許多使用者對於重新品牌化提出了不滿。他們對新標誌和名稱表示不滿,並表達了對傳統 Twitter 的懷念和習慣。對於公司來說聆聽和回應這些使用者反饋至關重要。X 應該花更多的時間與使用者互動,解釋品牌轉型的原因,並考慮提供一些選擇,以滿足不同使用者的需求和偏好。此外 X 可以藉此機會改善應用程式的易用性和功能,重新贏得使用者的信任和支援。
平衡品牌重塑和使用者期望
對於企業而言,品牌重塑是一個艱難而複雜的過程。在進行重新品牌時,必須仔細平衡公司的發展需求和使用者對過去品牌的期望。此外透明度也非常重要。公司應該與使用者分享其轉型的目標和策略,以增強信任和內外一致性。
尋求使用者參與和回應
最後 X 應該主動尋求使用者的參與和意見。經驗豐富的使用者是寶貴的資源,他們可以提供關於應用程式功能、設計和體驗的建議。定期與使用者交流並採納他們的反饋,可以幫助 X 快速調整和改進,滿足使用者需求。
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