人工智慧在廣告業的威脅
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隨著人工智慧技術的發展，廣告行業也在開始進行矚目的實驗。這些新的 AI 工具可能會再次震撼廣告領域，威脅傳統的業務模式。雖然許多品牌已經開始使用 AI 輔助技術製作廣告，如可口可樂及時裝品牌 Stradivarius，但完全採用人工智慧技術的公司可能是廣告代理機構。
廣告產業的變革
西班牙公司 Seedtag 的副總裁 Fernando Pascual 表示：「我們還只處於開始階段。」Seedtag 專門從事“語境”廣告，他們聲稱這可以讓數位廣告與它們出現的網站相融合。因此在商業網站上，汽車廣告可能會顯示該車款在玻璃和鋼鐵城市風光中行駛，但在家庭友善的網站上可能會顯示同款車在寧靜的郊區花園中行駛，進一步提升廣告效果。
那些習慣使用傳統攝影和模特兒的人，現在感到不安。法國內衣公司 Undiz 最近就成為了爭議的中心。它推出了一項活動，使用影像生成器 Midjourney 建立 AI 人物作為其廣告宣傳海報的模特兒，將真實衣服的影像新增到 AI 人物中,在法國各地推出了廣告海報。公司負責人 Isolde Andouard 表示他們希望實現略顯夢幻、引人入勝的效果。Andouard 承認，這項活動在攝影師和模特兒中引起了 " 巨大的不安 "。而另一個牛仔褲品牌 Levi's 聲稱其與荷蘭工作室 Lalaland.ia 合作，在其網店使用 AI 模型，提高多樣性。然而該公司後來表示此舉只是為了滿足消費者需求，不願捨棄模特兒和攝影師。
實現平衡
有許多人懷疑這些 AI 技術是否會真正得到廣泛採用。Oliver Bomsel 是一名專門研究智慧財產權和廣告的經濟學家，他表示 AI 修改影象只是一種新的數位編輯技術。隨著 AI 工具變得更加普及，提供訓練資料的人將能夠索取費用，最終將“與使用模特兒具有相同的成本” 。而大型人工智慧公司 Meta 和 Google 進入這個領域則引起了業界的關注。這兩家公司在五月份宣布推出了一系列簡化的 AI 工具，承諾讓任何人都能使用簡單的片語製作廣告，而不需要經過昂貴的代理機構。
結論
人工智慧技術正在改變我們生活的方方面面。面對廣告產業的變革，我們需要保持冷靜，並審慎地引進人工智慧技術。這需要找到平衡點，既保持創意和美學水準，又確保合理和公正的發展，並保障相關人員的權益。當然對於消費者而言，更希望看到的是不過度煽動，真實的廣告內容，讓人感到舒適和自然。
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