蘋果 Apple Podcasts 現在顯示創作者的真正付費者
新一輪分析工具將提供更多訂閱資訊
根據 Hot Pod 的作者之一 Amrita Khalid 的報導，蘋果 Apple Podcasts 現在將讓創作者更加清楚地理解他們最忠實的聽眾是誰以及他們來自哪裡。蘋果公司今天推出了訂閱分析工具，該工具將向播客製作者顯示有多少聽眾開始了免費試用，其中有多少人轉換為付費訂閱，他們訂閱的是哪種計劃，並提供地理分布的資料。雖然蘋果自 2017 年起已經提供了有關常規聽眾的分析，但這套新的分析工具將為播客製作者提供有關訂閱方面的更多情報。創作者還可以檢視年度和月度訂閱之間的比例。蘋果播客總監 Ben Cave 在接受 The Verge 的線上簡報時表示新的訂閱方式在蘋果 Apple Podcasts 上越來越受歡迎。他說：“現在超過三分之一的新訂閱者選擇了年度計劃，這對創作者來說是個好訊息，因為它意味著他們獲得了預先收入和更高的保留率。”創作者可以透過 Apple Podcast Connect 存取這些新的分析工具。
最佳化內容創作和分發的過程
當蘋果兩年前推出應用內播客訂閱功能時，碰到了一些問題。播客製作者抱怨蘋果 Apple Podcast Connect 介面混亂，平臺存在錯誤。此外創造出能夠讓聽眾願意付費的特別內容也是一項實際工作。隨著時間的推移，該平臺得到改善，付費內容已成為獲取新收入的有希望來源，但實現這一目標仍然不容易。為了加速創作者的過程，蘋果公司還將增加五家新的託管提供商，使創作者可以直接從所選託管平臺上釋出付費內容。這些新的合作夥伴有 Audiomeans、Captivate、Podbean、Podspace 和 Transistor。其他平臺，如 Blubrry、Libsyn、Triton Digital's Omny Studio 和 RSS.com，已經支援在蘋果 Apple Podcasts 上的託管投遞。近期，Spotify 也與 Patreon 合作，讓聽眾可以直接在 Spotify 上存取他們的 Patreon 播客訂閱內容。
透過合作加固創作者的推廣能力
蘋果 Apple Podcasts 還與音樂行業更著名的合作夥伴合作，幫助播客製作者推廣他們的作品。該公司與丹麥音樂分析平臺 Linkfire 合作，Linkfire 生成特殊的“智慧連結”，讓行銷人員檢視點選連結的人的洞察訊息，從而幫助創作者推廣商品推出、門票售賣或與粉絲互動。Linkfire 宣布與蘋果合作推出專為播客設計的 Linkfire for Podcasts，該平臺將於今年晚些時候推出。Linkfire 的聯合創始人兼首席商業官 Jeppe Faurfelt 表示：「我們的解決方案專為播客製作者設計，提供多種選項來幫助他們推廣自己的節目、最新集數以及與其品牌相關的一切。」他還表示人們在音樂和播客方面的消費方式有一些相似之處。聽眾在各種服務和裝置上收聽音樂和播客，但絕大部分來自移動平臺。Faurfelt 表示與音樂行業相似，播客製作者對聽眾的收聽習慣理解有限。Linkfire for Podcasts 將允許創作者為自己的節目生成智慧連結，從而獲得更多關於聽眾的資料。當使用者點選智慧連結時，他們將被引導到節目的登陸頁，可以在該頁上收聽集數或存取附加內容，如新聞報告、商品、現場活動和社交平臺。創作者可以透過 Linkfire 的控制面板監測參與度，包括匿名存取、點選和點選率。播客機構 Bumper 的聯合創始人 Dan Misener 告訴 The Verge，當前的下載數位模型只能給創作者提供觀察收聽習慣的表面訊息。他認為，Linkfire 的整合將為播客製作者帶來新的洞察，特別是關於聽眾是否真正收聽了蘋果自動下載的集數。他表示對這一工具的使用還不熟悉，但很願意嘗試。
重新定義播客行業
這些新的工具和合作夥伴關係將在重塑播客行業的道路上發揮重要作用。蘋果 Apple Podcasts 的訂閱分析工具將使創作者更加理解他們的付費聽眾，幫助他們更好地制定策略，提供更具吸引力的內容，並增加收入。同時藉助 Linkfire 的合作，播客製作者可以更加有效地推廣自己的品牌、內容和附加產品，從而與聽眾建立更密切的聯絡並提高參與度。這些新的發展使播客生態系統日益完善，為創作者創造更多的機會和資源。
重要的社群建設
然而對於播客製作者來說僅僅擁有這些資料和工具是不夠的。成功的播客還需要建立強大的社群，與聽眾建立真實且有意義的互動。創作者應試圖建立一個能夠吸引、忠誠的追隨者群體，並與他們進行積極的溝通和互動。他們可以透過社交媒體、電子郵件通訊、會員俱樂部等方式將聽眾納入其中並提供獨特的價值和優惠，以提高參與度和忠誠度。建立一個強大的社群需要時間和努力，但這將是播客製作者實現長期成功的關鍵。
總結
蘋果 Apple Podcasts 的新訂閱分析工具和與 Linkfire 的合作將給播客製作者帶來更多的資料、創造更好的內容和推廣自己，並將播客生態系統推向新的高度。然而除了這些工具外，創作者還需要重視社群建設，與聽眾建立更深入的聯絡，以實現長期的成功。對於那些熱衷於播客製作的人來說現在是一個令人興奮的時刻，他們將有機會更好地理解他們的聽眾，創造出更有價值的內容，並在這個快速發展的行業中取得成功。
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