臉書回歸原點：推出全新朋友標籤，強調社交連結
在經歷了一系列的改版與嘗試後，臉書終於在本週四宣佈了一項重要的更新，旨在回應使用者對於回歸「原始臉書」的渴望。這次的更新推出了全新的「朋友標籤」（Friends tab），專門展示來自朋友的更新，不再混雜任何推薦內容。這一舉措被視為臉書試圖重拾其最初連結人與人之間社交體驗的使命。
朋友標籤的誕生與推出
根據臉書母公司 Meta 的部落格文章，這項新功能最初僅在美國和加拿大推出。朋友標籤將展示朋友們的貼文、Reels、故事、生日和好友請求等內容。過去，這個標籤僅用於檢視好友請求和其他「你可能認識的人」的建議。這個改變顯示了臉書對於回歸其核心價值的決心，即透過簡單、直接的方式連結使用者與他們的朋友圈。
年輕世代的挑戰與策略
在去年十月，臉書曾經推出針對 Z 世代的重新設計，希望能吸引年輕一代的使用者，這些使用者多半已轉向其他社交應用，如 Meta 旗下的 Instagram 或 TikTok。然而這些早期的改變主要聚焦於連結使用者與社區資訊、臉書群組和影片內容。然而在今年一月，Meta CEO 馬克·扎克伯格在公司的第四季度財報電話會議上表示回歸「原始臉書」是 2025 年的重要目標之一。他對投資者表示：「我認為有很多機會讓臉書變得比現在更具文化影響力。我認為這部分將會回到臉書當初如何被使用的日子。」
回歸根源的決心
在部落格文章中，公司承認社交網路需要回歸其根源。「多年來，臉書演變以滿足不斷變化的需求，並在群組、影片、市場等方面創造了最佳體驗，但朋友之間的魔力已經消失了。」文章這樣寫道。新的朋友標籤可透過臉書首頁的導航欄存取，也可在應用程式的書籤部分找到。使用者還可以選擇將朋友標籤固定在首頁，以方便使用。具體操作是點選「設定與隱私」>「設定」>「標籤欄」，然後選擇自定義標籤欄並固定新標籤。
編輯觀點：回歸與創新並行
臉書此次推出的朋友標籤不僅是對使用者需求的回應，更是對其社交網路核心價值的重申。隨著社交媒體領域的競爭日益激烈，如何在回歸根源的同時保持創新，成為了臉書乃至所有社交平臺面臨的挑戰。對於臉書而言，回歸「原始臉書」不僅意味著重拾其最初的社交連結，也意味著需要在這個過程中找到新的增長點，吸引並留住年輕使用者。這一策略的成敗將決定臉書未來在社交媒體領域的地位和影響力。
結論
臉書的朋友標籤更新，是其回歸社交連結初心的重要一步。這個舉措不僅讓使用者能夠更專注於與朋友的互動，也展示了臉書在面對競爭壓力時的靈活應對。然而如何在回歸與創新之間找到平衡，將是臉書未來需要持續思考的問題。對於使用者來說這一更新無疑是一個好訊息，但對於臉書而言，這只是其長期戰略中的一小步，後續的發展值得期待。
