歐盟資料保護委員會呼籲廣告科技巨頭如 Meta 應給予使用者真正的隱私選擇
歐洲資料保護委員會發布新指導，或影響 Meta 等大型平臺
歐洲資料保護委員會 (European Data Protection Board, EDPB) 近日發布了一項新指導，對 Meta 等廣告科技巨頭產生了重大影響。自從 2023 年 11 月起，Facebook 和 Instagram 的所有者 Meta 便強制歐盟使用者同意被追蹤和做個人資料分析，以進行廣告定位業務，否則則需支付月費才能使用無廣告版本的服務。然而 EDPB 指出，類似“同意或付費”選擇的二元模式在專家機構看來似乎並不可行。該指導將引導隱私監管機構如何解釋歐盟的《一般資料保護法規》(GDPR)在一個關鍵領域的應用。EDPB 主席安努·塔盧 (Anu Talu) 在發布意見時強調平臺應該給予使用者一個“真正的選擇”，以便保障他們的隱私。據以及的新聞報導，這份指導確實在廣告資助平臺業者的陽面指導上也有所影響。
對大型線上平臺的影響
根據 EDPB 的指導，大型線上平臺應該考慮提供一個“等效的替代方案”，而不僅僅提供付費替代方案。此外如果控制者選擇收費提供“等效替代方案”，他們應該優先考慮提供免費替代方案，而非僅能提供行為廣告而不含個人資料處理的廣告。
資料保護法的核心原則
EDPB 強調了 GDPR 的其他核心原則，如目的約束、資料最小化和公平性，並補充說明大型線上平臺應該考慮遵守必要性和相稱性原則，並負責證實他們的處理基本上符合 GDPR 要求。
Meta 對新指導的回應
Meta 對指導做出了回應，強調歐盟法院已經裁定訂閱模式是公司尋求使用者對個性化廣告同意的合法方式。然而愛爾蘭資料保護委員會拒絕就根據 EDPB 指導採取任何行動置評。自從 Meta 去年推出“無廣告訂閱”以來，他們一直聲稱符合所有相關的歐盟規定，並繼續堅持他們的訂閱模式合法。儘管如此 EDPB 的意見提供了對如何使廣告科技巨頭如 Meta 的主流公司不容置疑地提供更少侵犯隱私的替代方案的指導。
意見的進一步發展
值得注意的是，歐洲新聞出版商最早採用了有爭議的默許機制，因此 EDPB 即將發布的意見可能受到媒體業的關注。此外歐洲資料保護委員會表示他們將會就更廣泛的同意或付費模型進行進一步發展和與相關利益相關者進行交涉。
結語
歐洲資料保護委員會的這份指導是對於隱私保護的重要幹預，並展示了對於歐盟資料保護法規的深入思考。這份指導讓我們看到，對於資料保護及隱私權的風險和考驗，政府和企業都應該共同承擔責任，確保使用者的權益不受損。
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