Netflix 考慮向遊戲應用程式新增應用內購和廣告
作者：勞倫·福裏斯塔爾（Lauren Forristal），發表時間：9 小時前
據最新報導，Netflix 正考慮探索從其遊戲業務中獲取收入的途徑。兩年來，Netflix 訂閱者已能夠免費下載眾多手機遊戲，全部都包含在他們的訂閱費中。Netflix 已開發了 75 多款手機遊戲，擁有眾多知名 IP，如《俠盜獵車手》、《愛情是盲的》、《紀念碑谷》和《Oxenfree》等。然而 Netflix 現在可能正在探討從其遊戲業務中產生收益的方式，一份最新報告指出，其中包括應用內購、為更高階的遊戲設定價格以及在訂閱其廣告版的使用者可以存取的遊戲中放置廣告。這些方法在手機遊戲界中很常見（並且有效），據預測，消費者預計在 2024 年將在手機遊戲上花費 1114 億美元。Netflix 拒絕對 TechCrunch 發表評論。不過一個討論並不總是會帶來行動，因此該公司可能會決定遠離遊戲的貨幣化。
前後矛盾的決策與動機
儘管 Netflix 在 2023 年 4 月的財報電話中似乎排除了在遊戲中放置廣告和內購的想法，但計劃確實會變化。畢竟，Netflix 最初也反對推出支援廣告的訂閱計劃，並在 2022 年失去數千名訂閱者後才改變了決定，這是十多年來首次出現的訂閱者流失情況。而且對於流媒體平臺來說從遊戲中獲取收入也是合理的，尤其是考慮到 Netflix 在 2023 年初增長停滯，因此裁減了 3%的員工。Netflix 最近再次提高了價格，新的高級方案現在對新的美國客戶每月需支付 22.99 美元。此外 Netflix 在 2022 年還刊登了一份招聘遊戲總監的職缺，以參與 AAA 級 PC 遊戲的開發，這在遊戲業界可能是一個相當昂貴的專案。英國競爭及市場管理局（CMA）報告指出，AAA 級遊戲的開發預算可能高達 2 億美元或更高。據 WSJ 報導，Netflix 已討論過未來高預算遊戲的收費，分析師們估計，Netflix 在收購遊戲工作室和整體投資其遊戲業務上已花費約 10 億美元。如今 Netflix 成功獲得《俠盜獵車手：三部曲》進入其手機遊戲陣容，這對 Netflix 來說是一個重大勝利。
市場趨勢與策略轉變
隨著手機遊戲行業的持續快速發展，Netflix 加入應用內購和廣告的趨勢似乎成為了不可避免的選擇。手機遊戲在過去數年迅速崛起，成為娛樂產業的巨大收入來源。擁有自家遊戲平臺不僅可以提高使用者黏性，也能夠開闢新的商業模式和增加收入。然而這一轉變可能會引起一些訂閱者的反感，因為在進行了多年免費遊玩的基礎上，突然增加收費可能會對他們的滿意度造成衝擊。
策略結論
Netflix 在探討應用內購和廣告的可能性時，應該謹慎考慮其行動帶來的影響。除了增加收入外，這樣的轉變還可能改變使用者體驗和滿意度，從而影響整個平臺的長遠發展。重要的是，Netflix 需要平衡獲取收入的需求和尊重使用者的體驗與價值觀之間的關係。
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