趁熱打鐵，加固可持續發展的努力
可持續性的動力正達到前所未有的高度。在今年的康城廣告節上，設定了一個「責任」展廳，其中包括可持續性倡議，每個獎項都要求廣告作品提供其可持續性資訊。公司渴望參與其中並接納廣告網零和其他可持續性團體。同時許多公司正在提出綠色宣稱。科技公司可能為媒體購買提供抵銷或以可再生能源供電。品牌宣傳其產品的綠色元素。對可持續性的偏重感知讓人覺得是一種熟悉的感知。我們的行業發明了「忽悠」的概念，我們競爭激烈，並且已經經歷了長達二十多年的驚人增長。但在歐洲的一些新規定即將對所有這一切進行約束。我們如何應對可以團結我們的行業並減少氣候變化，或者將我們走上更具破壞性的道路。首先是可持續性法規的推動。很快宣稱可持續性將不再足夠。歐洲的一項新規定將要求公司證實這一點。歐洲企業可持續性報告指令（CSRD）的前身僅適用於在歐洲經營的最大公司。早在明年，將有更多的公司需要以更全面和標準的方式報告其環境、社會和公司治理（ESG）努力。這不僅適用於歐洲公司，品牌可能還希望其合作夥伴提供訊息，因為合作夥伴是其三級供應鏈的一部分。許多報告標準已經生效以及最佳實踐和框架，包括可持續性的 GRI 或溫室氣體協議公司標準以及企業凈零目標設定的 SBTi 框架。CSRD 指令旨在強制報告，與當前的財務和企業報告標準密切相關。它已經引起了歐洲的 CEO 和 CFO 的關注。廣告公司需要熟悉 CSRD 的要求，以檢視他們是否需要更新其流程或聘請第三方審核其可持續發展努力。
抵制虛假宣稱
打擊虛假宣稱也成為現實。一項歐盟提議的法律將對無法為其宣稱提供證據的公司處以罰款。綠色宣稱指令（GDC）的範圍廣泛，適用於物理和數位形式在歐洲市場上出售的產品和服務。這只是正在審查的一系列新規定之一。另一項是《賦予消費者綠色轉型指令》，這是一項旨在為消費者提供更多透明度和對綠色宣稱更有信心的法案。不僅品牌可能有法律問責，廣告公司和媒體公司可能需要監控他們幫助提供的廣告的宣稱。
利益和盡責
與 GDPR 一樣，新的綠色法規將增加我們的工作量，但如果我們聰明地利用，將會有一些巨大的好處。首先最顯而易見的目標是減少氣候變化對我們的地球構成的威脅，這是一個超越財務長辦公室牆壁的生存威脅。如果這還不夠，這些法規還有助於團結我們的行業。透過標準報告和打擊綠色宣稱的規定，我們希望開始看到我們如何緊密相互聯動並且開始攜手合作。這不是一種「嬉皮」的方法，而是一種理性的方法。如果我們擁有透明的測量基礎和誠實，我們將能更快地取得更大的進展。過去，許多組織將可持續性視為潛在的成本或責任。今天研究和現實表明，可持續性為那些擁抱它的組織提供了增長和創新的機會，為那些真正可持續的品牌吸引了廣告主。這是一個客觀的好現象。
結論：是時候行動了
現實是，在我們為更可持續的未來努力的過程中，我們將會有苦與樂。我們所有人都必須接受事實，以稽核和報告為中心，並專注於透明和可信的宣稱。但是我們也會因此取得進展。我真誠地希望我們開始團結起來，集中精力對抗氣候變化，而不僅僅是對這些法規或框架。考慮兩種情景。首先一家科技公司選擇可再生能源並依靠抵銷來宣稱「碳中和」。從「碳會計」的角度來看，這可能足夠了，但他們並未真正解決更大的問題，也未遵守瑞典等地對綠色宣稱新解釋的要求。在更好的情況下，同一家公司選擇可再生能源，減少其資源、能源和資料使用，還減少其價值鏈上下遊的排放，而不是如此依賴抵銷。如果他們做得聰明，他們不僅減少了其足跡，還增加了其對氣候的積極影響。他們可以透過產品和服務創新來減少價值鏈內外的排放；投資於發展中國家的可再生能源和自然保護，特別是公平取得；甚至重新利用像過多的熱能這樣的「廢棄物」。直到 GDPR 真正出現在我們面前，我們很多人都對它視而不見，這是一個痛苦的轉變。現在我們才剛開始享受依賴更多優質的一方資料帶來的好處。氣候無法等待。如果我們睜開眼睛，迎接未來，將會有更多的「獎勵」，而不會有太多的「懲罰」。
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