奧美威思雲、WPP 和 Denza 合作：讓汽車配置器體驗革命化
背景
汽車製造商 Denza 與全球最大的廣告公司 WPP 以及科技公司 Nvidia Omniverse Cloud 宣布合作，共同開發下一代汽車配置器。這項合作旨在利用即時的物理精確數位複製和先進的生成式人工智慧（AI）工具，徹底革新汽車配置器的體驗。
使用奧美威思雲的優勢
WPP 利用奧美威思雲，一個專為開發、部署和管理工業數位化應用程式而設計的平臺，來整合 Denza 首選的電腦輔助設計工具的設計資料，透過通用場景描述（OpenUSD）建立單一、物理精確、即時的 Denza N7 車型數位複製。此外奧美威思雲的統一資產管線，還使 WPP 團隊能夠存取其 OpenUSD-enabled 的設計和內容建立工具，如 Autodesk Maya 和 Adobe Substance 3D Painter，為 Denza N7 開發新的配置器。
突破傳統配置器的約束
相較於傳統的汽車配置器需要大量預渲染影象來展示各種選項和變體，OpenUSD 讓 WPP 能夠在單個資產中建立涵蓋所有可能變體的汽車數位複製。這消除了預渲染影象的需要，使設計師們能夠即時編輯 Denza N7 的完整工程資料的路徑追蹤檢視，確保虛擬形象準確反映實體車輛。
傳統汽車配置器的不足
Nvidia 的副總裁 Rev Lebaredian 在接受 VentureBeat 存取時表示大多數現有的汽車配置器都是 2D 汽車視覺化工具，所有內容都已預渲染。今天的配置器透過瀏覽器組合這些預渲染圖層，就像在 Photoshop 中進行編輯一樣。然而這種方式需要渲染數以千計甚至數以百萬計的影象。如果設計有所變動或是出現錯誤，就必須返回重新渲染所有影象，這使得設計變更變得困難。因此汽車公司一年只有幾次機會進行設計更改，無法滿足消費者的需求。
即時且互動式的 3D 配置器
這款新的 3D 配置器必須是即時和互動式的，並且無需預先渲染。利用奧美威思雲和 OpenUSD，汽車公司可以直接將所有工程資料轉化為全套資料，稱為“超級數位複製”，其中已包含所有可能的變體。這些資料連結到配置器，讓一切充滿流暢性，而不需要批次處理重新渲染的流程。
WPP 環境美術師的創新發展
WPP 的環境美術師正在建立全互動式的真實 3D 虛擬場景，這些場景可以基於掃描的現實環境或是透過生成式 AI 工具（如 Shutterstock 提供的工具）來生成。這些工具能夠快速建立 360 度高動態範圍成像（HDRi）背景，最大限度提供自定義個人化的機會。
利用 Graphics Delivery Network（GDN）提供互動式體驗
完成 3D 體驗後，WPP 可以輕鬆地透過一個按鍵將其發布到 Graphics Delivery Network（GDN）。GDN 是 Nvidia Omniverse Cloud 的一部分，由一個旨在將高逼真度、即時的 3D 內容傳遞到幾乎所有網路裝置的資料中心網路組成。這使得在經銷商陳列室以及消費者的移動裝置上進行互動式體驗成為可能。這種簡化流程還消除了手動打包、部署、主機託管和管理體驗的需求。如果需要更新，WPP 可以輕鬆地透過單擊發布更新。
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