忘記了亞馬遜的 Clubhouse 競爭對手？這是沒關係的——幾乎沒有人記得
在 COVID-19 健康危機的高峰時期，當許多人因隔離規定和社交距離指南被困在室內，Clubhouse 這個以音訊為重點的社交平臺迅速增長。Clubhouse 提供了一個人們可以談論...嗯，任何事情的平臺，吸引了數百萬名尋求擺脫大流行帶來孤立感的使用者。為了複製 Clubhouse 的成功，科技巨頭開始開發自己的以音訊為重點的、類似廣播的產品——例如 Twitter Spaces、Spotify Live、LinkedIn 的音訊活動和 Meta 的 Clubhouse 競爭對手。亞馬遜也加入了競爭，推出了名為 Amp 的平臺，讓人們可以建立免費使用亞馬遜授權曲庫的直播“音樂節目”，並擔任 DJ 接聽打電話並播放歌曲。然而根據 TechCrunch 分享的檔案顯示，儘管亞馬遜對 Amp 抱有很大期望，但這個應用程式一直難以起步。差異化的重點
Amp，曾在內部被稱為“Project Mic”，是亞馬遜對直播音訊市場的一個相對較晚加入者。當 Amp 在 2022 年 3 月推出時，Clubhouse 已經確立了其主導地位，估值約為 40 億美元。亞馬遜試圖透過與競爭對手強烈區分開其產品，提供對廣泛音樂曲庫的即時存取。只要同亞馬遜帳戶登入，Amp 使用者可以充當 DJ，流媒體並聊天關於自己最喜歡的歌曲和藝術家，以建立自己的品味，也可以使用該應用程式談論其他任何事情，如體育或流行文化，同時為聽眾精選音樂。作為 2022 年 3 月推出的一部分，亞馬遜宣布了一系列 Amp 專屬節目和節目，其中包括來自藝術家、主持人、體育評論員、文化作家和像妮姬·米娜（“女王之聲”）、 Tefi Pessoa 和蓋伊·拉茲等名人。Amp 在 iOS、亞馬遜 Alexa 裝置和網頁上進行了測試版推出，僅在美國開始。根據內部檔案，亞馬遜希望到 2022 年底擁有超過 100 萬的月活使用者，這只是 Clubhouse 的頂峯使用者數的十分之一。然而 Amp 從未接近達到這個裏程碑。根據 2022 年 3 月底的資料，Amp 每月活躍使用者數約為 3.2 萬，到了 10 月底，這一數位僅僅超過了 20 萬，據 TechCrunch 的訊息人士說，當前這個數位大約在 70 萬左右。商業內幕先前報導了這一指標，但 TechCrunch 能夠獨立證實。根據內部檔案顯示，從 2022 年 9 月到 2022 年 10 月，iOS 應用程式的首次安裝量呈急劇下降，從約 76,000 減少到約 43,000。儘管 Amp 擁有一系列高知名度的內容，卻在參與度方面遇到了障礙。根據內部資料顯示，在 2022 年 9 月至 2022 年 10 月期間，使用者花在 Amp 節目上的聽音時數下降了 51％，從約 183,000 個時數的峯值下降。即使沒有接觸到內部資料，Amp 也不是最活躍的直播音訊平臺之一。Amp 旗艦節目，如 Zach Sang Show 和 Nick Cannon 最近推出的早間節目，在播放數小時後每集只能吸引幾十到幾百名聽眾。官方的 Amp 部落格自去年 12 月以來一直沒有更新。儘管網站承諾很快將推出 Android 客戶端，但截至當前 Amp 尚未登陸 Android。它未能獲得喜愛的原因既反映了對“社交音訊”的需求下降，也反映了市場上的激烈競爭。分析師們將其歸咎於可擴充套件性差和缺乏盈利選項。Clubhouse 最受聽眾歡迎的一個獨家訪談節目，是 Oprah Winfrey 對阿黛爾的獨家訪談，僅吸引了約 40,000 名同時聽眾。根據 Sensor Tower 的資料，截至 2021 年 4 月，Clubhouse——曾經是該領域的巨頭——其月度下載量從 2021 年 2 月的 1000 萬下降到 2021 年 2 月的 90 萬。去年 6 月，Meta 結束了 Live Audio Rooms，之前曾表示要將該體驗的部分融入 Facebook Live 中。去年底，Spotify 關閉了 Spotify Live，儘管在收購新創公司 Betty Labs 以打造這項服務方面投資了數千萬美元。但亞馬遜也不能完全無辜。Amp 在美國以外的擴充套件進展緩慢，可能是因為將該平臺引入其他國家的音樂授權要求。亞馬遜在其他平臺上，尤其是在門市和 Alexa 裝置上，幾乎沒有宣傳 Amp 的努力。內部資料顯示，Alexa 使用者僅佔截至 2022 年 10 月的約 10 萬活躍 Amp 聽眾中的大約 44,000 人，僅佔 Alexa 超過 5 億裝置的微小比例。在沒有增長的情況下，一些 Amp 的頭部創作者已經離開了平臺。亞馬遜以創作“引人入勝的節目並建立忠實聽眾”的方式為 Amp 建立者提供獎勵的基金於去年年底推出，但具體細節很少，包括亞馬遜計劃投入多少資金到該計劃中，而且該計劃推出時恰逢公司裁減了 Amp 約一半的員工。鑑於 Amp 當前的服務狀態，不清楚它可能會走向何方。但有一點可以肯定：如果最終目標是推動亞馬遜帳戶註冊，那麼 Amp 的表現遠遠不及預期。亞馬遜在回應評論時將本文中的所有指標都稱為“不準確”。一位發言人透過電子郵件表示：“Amp 於 2022 年 3 月推出測試版，隨著服務的不斷發展，我們已經看到了快速增長。我們將繼續為客戶進行最佳化，對未來的產品路線圖感到非常興奮。”忘記-亞馬遜,Clubhouse,競爭對手
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