亞馬遜試圖透過請求網紅提交影片來提升其類似 TikTok 的購物體驗
亞馬遜支付每支影片 25 美元給網紅，但有些創作者嘲笑這低廉的價格
亞馬遜支付每支影片 25 美元給網紅，但有些創作者嘲笑這低廉的價格
亞馬遜希望推動其類似 TikTok 的「Insipre」購物體驗，並提供每支影片 25 美元的報酬給網紅，但一些創作者對於這樣低廉的價格表示嘲笑。根據在網上分享的郵件截圖，亞馬遜向選定的網紅傳送了郵件，要求他們提交兩個或兩個以上相同類別的亞馬遜產品的影片。亞馬遜提供每個影片 25 美元，最多可達到 12,500 美元（即 500 個影片）。這則訊息最初由彭博社報導。
亞馬遜計劃將此行動約束在 35,000 支影片，將耗資公司 875,000 美元。該公司正在尋找以下型別的影片：「可能是對兩個或兩個以上產品的評論，產品比較影片，某一特定類別中列出最佳產品的排名影片，甚至是展示多種產品的禮物靈感。」創作者對於亞馬遜的報酬方式作出反應並嘲笑其低價。一位創作者在 X 社交平臺的一篇帖子中寫道：「每份工作 25 美元？哈哈，亞馬遜可以找別人玩那個遊戲。」另一位創作者寫道：「500 支影片！那真的需要全職工作哈哈」，還有一位創作者表示「如此之低至每支影片 25 美元，不，謝謝」。
亞馬遜需要大量新穎的影片以吸引使用者
亞馬遜零售巨頭於去年 12 月推出了 Inspire 影片購物體驗，引入了新的短形式影片和照片功能，讓消費者可以探索產品和想法，從網紅、品牌和其他顧客的內容中進行購物。亞馬遜推出這項功能的目的很可能是為了吸引消費者的注意力，讓他們不再使用像 TikTok 這樣的應用程式，而是在亞馬遜上購買產品。為了保持使用者對這個功能的參與度，亞馬遜需要呈現一系列新穎有趣的影片，這就是該公司試圖以現金報酬吸引網紅的原因。然而亞馬遜所提供的報酬比網紅通常每個影片或照片所需的報酬要低得多。根據行業諮詢公司「創作者遇見品牌」的統計，網紅通常為亞馬遜此次要求的內容收費 212 美元。當然報酬會因創作者而異，有些網紅每次釋出可能甚至收取更高報酬。
考慮到這些因素，亞馬遜很可能難以以通常報酬的一小部分來吸引網紅。
亞馬遜與 TikTok 展開競爭
正如彭博社所指出的，亞馬遜此舉的時間安排並不令人驚訝，因為 TikTok 在過去幾個月中不斷擴大其電子商務業務。該公司於去年 11 月在美國開始測試 TikTok Shop，允許企業直接在應用程式上進行銷售，並提供完整的結賬體驗。據稱，TikTok 還在測試一個稱為「潮寶」的應用程式內購物區域，該區域提供由其母公司位元組跳動的子公司提供的產品出售。這種新模式使得 TikTok 運營了一種類似亞馬遜和 Shein 的電商模式，以促銷和銷售自己的熱銷產品。所以，當 TikTok 致力於挑戰亞馬遜和 Shein 時，亞馬遜則希望構建並推廣自己的 TikTok 風格的 Inspire 影片購物體驗。
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