ReelShort 登上應用商店榜首
本月，一個名為 ReelShort 的短片應用程式在 App Store 上獲得了空前的下載量和收益，引起了人們對 Quibi 的探討。ReelShort 在 11 月份單月內已經吸引了 190 萬次的下載量，並在上週六創下了每日下載和收益的紀錄，新增 326,000 次安裝和 459,000 美元的淨收益。這些資料引發了一個問題，即是否仍然存在對與失敗的新創公司 Quibi 曾提供類似的短片製作娛樂的持續消費需求，或者 ReelShort 在榜首的時間更多地是偶然情況，或者可能是由於大量的應用程式銷售廣告支出所幫助的。
ReelShort 的商業模式
ReelShort 是由位於 Sunnyvale 的 Crazy Maple Studio 公司開發，這家公司專注於製作動畫互動式故事應用程式、小說應用程式和敘事應用程式。ReelShort 提供了短小精悍的節目，並使用虛擬貨幣來解鎖更多的集數。使用者可以觀看廣告來賺取硬幣，或者可以直接在應用程式中購買硬幣。由於這種商業模式，自從 2022 年 8 月推出以來，這款應用程式在 iOS 和 Android 上已經下載了 1100 萬次，並且已經產生了 2200 萬美元的淨收入。本月，ReelShort 甚至在美國一度成為第二受歡迎的應用程式，並在娛樂類別中長達四天排名第一。
ReelShort 與 Quibi 的比較
ReelShort 的影視內容本身被認為比 Quibi 的內容還要糟糕，但儘管如此這個應用程式已經找到了一定的受眾，這可以從其收入得出。平均而言，Appfigures 表示 ReelShort 每次下載可以產生約 2 美元的收入，這比預計的 Quibi 的每次下載的 0.73 美元要高，但這個比較沒有考慮通貨膨脹。
Quibi 的失敗原因
Quibi 聲稱其關閉是因為應用程式的推出時間不對，原本是作為一個在路上使用的應用程式，但卻在全球流行病肆虐時來臨。然而這款應用程式也未能利用社交影片成功的原因，而是依賴好萊塢作家和名人來創作曾經讓人們感到乏味或者奇怪的簡化的內容。ReelShort 並沒有透過提供優質的短片大小的內容來打破這一模式，相反它在 Meta 平臺上執行了數千條廣告來展示其肥皁劇風格的故事。這個月，Meta 在美國的廣告數量約為 8100 條，這可能有助於解釋安裝量和收益的增加。應用程式最近還執行了蘋果搜尋廣告活動。Appfigures 指出，ReelShort 的下載量在廣告活動結束後開始下降，隨後收益也有所下降。
消費者對於類似應用程式的需求
現在的問題是，這些新使用者是否會堅持使用 ReelShort 以及類似於 Quibi 的應用程式。畢竟，ReelShort 的競爭對手，就像 Quibi 一樣，仍然是 TikTok——一個具有吸引人的短片內容的平臺，其中還包括從高質量來源提取的影片片段。TikTok 的使用者經常會發現自己在觀看連續的片段，這些片段是從流行電影中提取的精華，將一部兩小時的電影剪輯成了 10 分鐘左右的內容。儘管存在侵犯版權的指控導致這類內容被刪除，但它依然存在於應用程式中。派拉蒙公司最終接受了這一潮流，上個月在 TikTok 上以 23 個片段的形式發布了《校園野獸》（至少是暫時性的）。ReelShort 當前的評價褒貶不一，許多使用者抱怨虛擬貨幣和廣告模式。一些人表示他們寧願付費訂閱，或者至少認為廣告應該更受約束。許多評論認為內容很有趣，甚至“很棒”，這似乎有點言過其實。但當前這款應用程式仍然排名為美國第 3 受歡迎的娛樂應用程式，這表明仍然存在消費者對於這樣的內容的需求。
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