Spotify 續訂 Joe Rogan 合約，結束獨家播放
作為 Spotify 在播客領域的一個重大決策，他們宣布再次與 Joe Rogan 續訂合約，但這次有了一個轉變。在將近四年的時間裡，《The Joe Rogan Experience》將不再是 Spotify 獨家播客。這對於 Spotify 來說或許是一個讓步，因為獨家交易一直以來都是公司戰略的一部分。
改變策略
一開始，Spotify 在入主播客領域時收購了像 Gimlet 和 Parcast 等知名工作室。隨著時間的推移，Spotify 將這些工作室的節目轉為獨家製作，因此無法在其他應用程式中收聽。然而大約四年後，這個策略開始轉變。現在 Spotify 可能更多地從這些節目的廣告銷售中受益，而不是將聽眾局限在使用 Spotify 上。
商業策略的改變
有關 Gimlet 和 Parcast 工會的宣告指出，將聽眾從其他播客平臺轉移到 Spotify 的策略並不是很成功。部分節目在轉為 Spotify 獨家後失去了三分之二以上的觀眾。這個商業策略的改變似乎是出於必要，因為之前的策略並不奏效。Spotify 斥資數億美元收購了幾家新興播客公司，並與知名人物達成了高價合作，例如巴拉克和米歇爾·奧巴馬，還有梅根和哈裏王子。
對 Spotify 的影響
這些不良的商業決策讓播客制作者感到沮喪，他們目睹著這家本應該是改變播客行業的公司在一年內裁員了三輪。然而《The Joe Rogan Experience》是 Spotify 業務中的一個獨特部分，自 2022 年以來，該節目每集有約 1100 萬名聽眾。
新的商業策略
如果獨家性質無法產生 Spotify 期望的回報，那麼嘗試不同的方法是有道理的。在 Spotify 收購了價值超過 10 億美元的幾家公司之後，它使自己成為播客製作的一站式平臺。在這些票房大片節目的情況下，Spotify 的邀請制自動廣告程式尤為重要，因為它讓 Spotify 可以從廣告收入中獲得巨額利潤。
展望未來
從 Joe Rogan 的節目到整體播客的聆聽量已經增加了 232％，但這種增長也可能反映了 Spotify 在該領域的其他大量投資。根據 Spotify 發給 TechCrunch 的一封電子郵件，由於播客的劇增，這吸引了大量廣告商，使得 2023 年的整體收入增加了 80％，其中該節目的收入自 2021 年以來增加了 45％。
事實與社會影響
除了商業層面，Joe Rogan 節目不再獨家播出可能也有助於改善 Spotify 的聲譽。然而 Spotify 仍需應對贊助一位喋喋不休的陰謀論者對藝術家關係的傷害的倫理問題。Spotify 拒絕就新交易的具體細節發表評論，但一位 Spotify 代表告訴 TechCrunch，它將“處理分銷和廣告銷售以最大化未來增長”。儘管 Joe Rogan 對社會而言可能並不是一件好事，但對於 Spotify 的營運狀況而言，這可能是一個正面的變化。
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