Spotify 允許藝術家以費用出現在主頁推薦中
作者：艾蜜莉達·哈立德（Amrita Khalid）
Spotify 推出了一項名為 Showcase 的新工具，允許藝術家支付費用，將他們的音樂推廣給平臺上的聽眾。藝術家可以選擇一首歌曲或整個專輯，在移動橫幅中展示，並可以將其定位於 30 個市場中的特定型別的聽眾。這些橫幅將註明推薦是由藝術家贊助的。Spotify 在今年早些時候的“Stream On”活動中向我們預覽了 Showcase，作為其移動應用程式核心主頁的一項新功能。Showcase 的推出從本週二開始，接下來的幾個星期內，過去 28 天至少有 1,000 次流量的美國藝術家應該會在 Spotify for Artists 的活動選項卡中看到 Showcase 的身影。該流媒體平臺將這一功能定位為保持新發行作品的動力的一種方式。Spotify 在宣布此功能的部落格文章中表示：“在發行時刻之後也繼續推廣新作品非常重要：平均而言，一項作品的首年流量中有 75％是在第一個月之後實現的。”
藝術家的好處和使用者的反應
對藝術家來說 Showcase 有一些好處，然而對於使用者來說它們將在日益擁擠的主頁中看到實際上是廣告的內容，儘管理論上這些廣告是針對他們的。藝術家將能夠利用黃金位置，當使用者第一次開啟應用程式時就能接觸到他們。然而使用者的不利之處在於，他們將在自己的主頁上看到實際上是廣告的內容，儘管理論上，這些廣告是針對他們的。藝術家還可以從各種標題中為 Showcase 橫幅選擇，包括“發行週年紀念”、“獲得關注”、“新發行”等。一首特定節日的歌曲，例如情人節或聖誕節的曲子，可以放在“季節氛圍”下。Showcase 對藝術家來說一個明顯的好處是，它能讓他們專門針對他們最熱衷的粉絲或更為偶爾的聽眾。Showcase 活動可以針對一個樂隊的“活躍觀眾”，也就是 Spotify 定義的過去 28 天內有意播放過一首歌曲的聽眾，這些聽眾可以從樂隊的藝術家資料、專輯和發行頁面，或使用者自己的庫和播放列表中的音樂來源中找到。Showcase 活動還可以針對“超級”聽眾（過去 28 天最忠實的活躍聽眾）、“中等”聽眾（那些較少頻繁地播放歌曲但有成為超級粉絲的潛力）以及“輕量”聽眾（涵蓋過去 28 天內聽過一兩首歌曲的任何人）。Showcase 活動還可以針對更廣泛的“先前活躍”聽眾群體進行定向，這些聽眾在過去一個月內沒有有意地聆聽過藝術家的音樂，但曾經是活躍的聽眾。使用 Showcase 的藝術家可以看到每個活動的詳細統計訊息，包括與他們最忠實粉絲群體相比、新聽眾以及已經兩年未聽過音樂的聽眾的效果如何。Showcase 的預算從 100 美元開始，並以 CPC（即“每次點選成本”）為基礎進行定價。換句話說，Spotify 將根據藝術家指定的預算對每個使用者收費。
使用者反應和思考
藝術家在音樂推廣方面使用 Showcase 可以為他們提供更多機會，從而為他們的音樂帶來更大的曝光和收益。然而使用者可能對主頁上的廣告內容有不同的反應。他們可能認為這些推廣內容使音樂平臺的使用體驗變得雜亂且商業化。這可能引發一些思考：在當今資訊社會中，廣告與個人的隱私和內容推薦之間的平衡是什麼？它們能否共存？又如何保護使用者的體驗和隱私？
在這種情況下，Spotify 需要認真思考如何確保使用者的體驗不會受到太多干擾。他們可以透過最佳化廣告的呈現方式和頻率來減輕使用者對這些推廣內容的厭煩感。此外 Spotify 應該提供明確的選項，讓使用者可以自行選擇是否接受這些推廣內容。透明度和個人選擇權是保護使用者利益的關鍵，他們應該可以知道廣告是如何選擇的以及如何可以選擇不接收這些廣告。
結論和建議
Showcase 對於希望在 Spotify 上推廣自己的藝術家來說是一個有吸引力的選擇，但需要平衡藝術家的利益和使用者的體驗。Spotify 應該注重使用者反應，並採取措施保護使用者的隱私和自由選擇權。他們可以最佳化廣告呈現方式，盡量減少對使用者的侵擾。同時也應該提供明確的選項，讓使用者可以自由選擇是否接受這些推廣內容。在廣告和隱私之間取得平衡是一項挑戰，但只有這樣才能確保 Spotify 在提供音樂體驗的同時也保護使用者的權益。
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