Spotify 允許播客主持人自訂節目頁面以吸引新聽眾
作者：Amrita Khalid，Hot Pod 通訊的一位作者
音訊巨頭 Spotify 宣布了一系列針對創作者的新功能更新，讓播客主持人可以自訂節目頁面並獲得更深入的聽眾分析。創作者將有更多選項來自訂他們的播客頁面，包括突出特定的話題、相互推薦其他播客以及展示有關付費內容的促銷橫幅。Spotify for Podcasters 還將提供創作者有關各個單集的趨勢資料以及印象數的具體來源。
這些新功能的目的似乎是雙重的：創作者將對他們在聽眾面前的形象有更多掌控力，而聽眾則可以獲得更多有助於探索播客的訊息。正值這一波面向創作者的升級公佈之際，Apple Podcasts 也公布了針對創作者的訂閱計劃的更新。這兩個發展似乎都表明播客對於這兩家公司來說不再僅僅是另一種內容形式 - 這兩個平臺希望播客主持人將它們視為嚴肅的商業並非空洞的內容遊戲。
強調推廣
當前播客主持人的節目頁面上只有一段簡短的介紹和一個單集列表。在這次更新之後，創作者將能夠新增社交媒體帳號的連結，將一個單集在頁面上突出為“最佳入門點”，並固定另外兩個 Spotify 的內容（可以是另一個播客、一個播放列表或一本有聲書）以展示更多作品。如果創作者使用 Spotify Open Access，即可在他們的節目頁面上顯示促銷橫幅，該功能可以將來自 Patreon 和其他付費服務的訂閱聯動起來。對於許多節目來說提高有關付費或高階產品的知名度是一個挑戰，尤其是在最近以前，在播客播放器上突出它們的選項非常有限。
這些更新還使播客主持人對於他們在即將推出的 Spotify 主頁重新設計中的呈現方式有更多掌控。Spotify 的新主頁設計提供了自動生成的推薦播客的預覽。現在播客主持人將能夠選擇自己的預覽音訊，而不再完全受 Spotify 的機器學習工具選擇最佳片段。此外播客主持人將獲得更詳細的有關聽眾來源的分析資料。
印象分析
對於創作者來說另一個重要的發展是全新的印象資料分析。創作者將能夠檢視其節目和個別單集在 30 天內的總印象數以及相關的趨勢資料。創作者將能夠理解這些印象是來自 Spotify 的推薦展示架、最近播放的節目還是播客預覽。他們還將能夠看到印象數來自使用者搜尋、榜單、Spotify 的編輯選擇、已儲存的單集或節目以及使用者建立的播放列表。此外將在今年秋季進一步提供新的盈利分析資料。透過自動廣告、大使廣告和播客訂閱實現經濟效益的節目主持人現在可以衡量這些活動的表現。
Spotify 沒有給出具體的更改時間表。該公司仍在逐步推出新的類似 TikTok 的主頁設計，這一過程將需要多個季度，因為公司需要測試效能並進一步改進設計。
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