Spotify 給付費使用者每月提供 15 小時的有聲書收聽時間
Spotify 擴充套件有聲書市場
據 The Verge 報導，Spotify 執行長丹尼爾·艾克在一個公司活動上宣布，Spotify 的英國、澳大利亞以及今年冬季將在美國的付費使用者將享有每月 15 小時的高級有聲書收聽時間。這一舉措將是 Spotify 在有聲書領域迄今為止的最大發展，有望為數百萬新聽眾帶來這一媒介。
這個有聲書業務的版本已經經過兩年的打造。該公司於 2021 年 11 月宣布收購有聲書發行商 Findaway，然後去年 9 月在應用程式中推出了有聲書購買功能。然而購買體驗並不理想，Spotify 也樂於承認這一點：公司在導航 Apple 和 Google 的應用內購買規則方面遇到了困難，這意味著你實際上無法在大多數平臺上購買一本書。這種基於訂閱和收聽時間的新模式解決了 Apple 的問題，並且與業界最大的參與者 Audible 的方法有所不同。Audible 是亞馬遜旗下的公司，它允許使用者使用積分制度（標準 14.95 美元/月的方案每月提供一個積分，每本有聲書需要一個積分）獲取有聲書。在 Spotify 上，使用者可以從一個固定的圖書館中隨意嘗試任何數量的有聲書，該圖書館包括來自所有主要出版商的 15 萬個標題，但是收聽時間上限為 15 小時。使用者還可以花費 10.99 美元購買額外的 10 小時收聽時間。
Spotify 的優勢和劣勢
與 Audible 相比，Spotify 的方法有一些優勢和劣勢。一方面，有聲書的瀏覽性是一個真正的優勢，特別是對於第一次嘗試有聲書的聽眾來說。這是合理的，艾克曾經聲稱，如果有更多的人願意收聽有聲書，這個市場有潛力成為一個價值 700 億美元的機會。但是基於書籍長度的價值可能會成為某種型別的有聲書聽眾的缺點。15 小時是不夠讀完一本較長的小說的時間（例如，《指環王：魔戒團》有 19 小時），更不用說壯麗的傳記和歷史（我 Audible 圖書館中的拿破崙·波拿巴傳記長達 32 小時）。然而你可能可以以同樣的價格讀兩本莎莉·魯尼的小說，至少在這種情況下該標題是可用的。另一點需要注意的是，在高級訂閱優惠中提供的圖書館存取許可權不如 Audible 的全面。據 Spotify 發言人格雷·門福德表示標準的 Audible 訂閱使用者可以存取平臺上的任何有聲書，而 Spotify 新計劃下可存取的圖書館包含了 70%的暢銷書。這不容忽視，但也意味著一大批熱門書籍將被排除在外。我還沒有檢視這個圖書館，但我想其中 30%的部分可能是一些超高價的作品。然而這些作品仍然可以透過按需購買的方式獲得，從定價結構來看，這樣做對 Spotify 來說是合理的！它可以吸引使用者無風險地嘗試有聲書，並從重度使用者身上獲得更多收益。此外如果我們可以相信 Spotify 即將推出的 HiFi 會員方案（或者叫做“Supremium”），使用者可能會獲得每月 30 小時的有聲書收聽時間。幾乎可以讀完一本完整的拿破崙傳記了！
談論有聲書的價值和影響
對於有聲書市場而言，Spotify 的這一舉措給人們帶來了價值和影響的問題。有聲書作為一種媒介，具有傳達故事和知識的獨特能力。艾克的言辭表明，他相信有聲書能夠吸引更多的聽眾，從而使這個市場潛力得以實現。這引發了一個哲學問題：有聲書對於文化的價值和人類的潛力到底是什麼？有聲書能否提供與紙質書籍同等的思想啟發？
有聲書的出現是現代科技進步的一個產物。在過去紙質書籍是人們獲取知識和娛樂的主要途徑。然而隨著科技的迅速發展，電子書和有聲書的出現改變了人們閱讀和閱聽的方式。這些新的媒介使閱讀變得更加靈活和方便，同時也提供了更多的選擇。事實上有聲書透過聲音的特殊魅力和吸引力，將故事融入聽覺體驗中，這一點書籍無法比擬。這讓人們有機會在開車、做家務、運動等活動中同時享受知識和娛樂。同時有聲書的發展也為視力有困難的人群提供了更多閱讀選擇。
然而有關有聲書的討論也涉及到一個重要的問題：有聲書是否能夠提供與紙質書籍同等的思想啟發？這引發了一個關於閱讀和傳統閱讀習慣的哲學問題。一些人認為，閱讀是一種內省的活動，需要讀者專注和深入地思考。他們認為，有聲書的出現削弱了閱讀的純粹性，將閱讀視為一種消遣活動，而非思考和思想的工具。相比之下，紙質書籍需要讀者自身主動參與，閱讀過程更加集中和深入。
然而另一些人認為，閱讀是一種多樣化的活動，不應該受到固定規模和形式的約束。他們認為有聲書在提供故事和知識方面具有獨特價值，能夠以一種不同的方式激發人們的想像力和思維。對這些人來說重要的是允許人們根據自己的喜好和需求來選擇閱讀方式，並且有聲書是一個有益的補充工具，而不是替代品。
結論和建議
Spotify 給付費使用者提供每月 15 小時的有聲書收聽時間是有聲書市場發展中的一個重要裏程碑。這一舉措將促使更多的人對有聲書產生興趣，並為他們提供一個方便和便宜的方式來獲取知識和娛樂。然而我們也應該意識到有聲書所帶來的價值和影響，並對其進行一個深入的哲學和文化討論。
對於讀者來說在享受有聲書的同時也應該保持對紙質書籍的尊重和關注。閱讀是一種富有意義的活動，無論是透過有聲書還是紙質書籍。我們應該鼓勵人們透過各種形式的閱讀來激發他們的想像力和思維能力。
同時出版商和內容提供商也需要思考如何提供更多多樣化的閱讀選擇。有聲書是一個新興的市場，有潛力吸引更多的聽眾，但我們也應該確保有足夠的紙質書籍供人們選擇。我們應該鼓勵讀者透過各種渠道獲得知識和娛樂，讓他們選擇最適合自己的閱讀方式。
總之 Spotify 的有聲書計劃是有聲書市場發展中的一個重要裏程碑，它將為數百萬人提供便捷和便宜的閱讀方式。然而我們也應該思考有聲書對文化的價值和影響，並保持對紙質書籍的尊重和關注。讓我們共同探索各種閱讀方式，從中獲取知識和娛樂。
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