Spotify 允許藝術家支付費用出現在首頁推薦
背景
音樂串流平臺 Spotify 近日推出了一項名為 Showcase 的新工具，讓藝術家可以支付費用，將自己的音樂推薦給平臺的使用者。這一功能允許藝術家選擇一首歌曲或整張專輯作為移動橫幅廣告，並定向推送給指定的使用者。廣告橫幅上會標註推薦是付費的。Spotify 在今年早些時候的 Stream On 活動中首次披露了 Showcase，作為其移動應用程式核心首頁重新設計的新功能之一。
對藝術家的優勢和使用方式
對於藝術家來說 Showcase 提供了一個機會，讓他們能夠在使用者剛開啟應用程式時就抓住他們的注意力。這意味著藝術家可以把自己的音樂置於一個非常重要的位置，從而提高他們的曝光度。藝術家還可以選擇不同的標題來設計自己的橫幅廣告，例如「發行週年紀念」、「熱門話題」、「新發行」等等。此外藝術家還可以根據喜好的粉絲群體定向投放廣告，或者吸引那些較為偶爾聽音樂的使用者。
使用者的反應和潛在問題
然而值得注意的是，對於使用者來說在首頁上看到付費廣告可能會引起一些負面反應。畢竟，使用者希望在音樂串流平臺上尋找到有興趣的音樂，而不是被看作是一個廣告接收器。此外首頁已經變得越來越擁擠，不斷增加的付費廣告可能會進一步搶奪使用者的注意力。因此 Spotify 需要謹慎平衡藝術家的宣傳需求和使用者體驗之間的關係。
藝術家應如何使用 Showcase?
藝術家使用 Showcase 的首要目標應該是確保他們的音樂在新發行後能夠維持動力。根據 Spotify 的官方部落格所述，一個發行的首年收聽量中有平均 75% 發生在發行的第一個月之後，這表明在首發之後，仍然需要進行音樂的宣傳。藝術家可以選擇在首頁上推廣在不同市場的特定型別的使用者，從而適應不同地區的音樂偏好。
價格和取態
根據 Spotify 的設定，藝術家使用 Showcase 的廣告費用將根據每次點選的成本計算，起步價格為 100 美元。這意味著藝術家可以根據自己的預算來支付對應的點選數。此外 Spotify 還為使用 Showcase 的藝術家提供了詳細的資料分析，例如與最忠實粉絲群體的互動情況、與新使用者的互動情況以及那些超過兩年沒有聽過的使用者的互動情況。
結論
Spotify 推出的 Showcase 工具為藝術家提供了一個新的宣傳平臺，讓他們能夠支付費用，在首頁推薦中得到更多曝光。然而該功能的引入也帶來了一些潛在的問題，例如使用者對於付費廣告的接受度以及使用者體驗受到的影響。因此 Spotify 需要謹慎平衡藝術家和使用者之間的關係，確保使用者仍然能夠在平臺上享受到音樂的樂趣，而不只是被視為一個廣告物件。
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