TikTok 遊戲文化：一項全面影響的文化現象
自 2022 年起，遊戲內容在 TikTok 上的觀看次數已達三萬億次。TikTok 雖然是衆多線上趨勢的發源地，但遊戲公司仍在探索如何在該平臺上實現最大化效果。在碎片化的內容格局中，TikTok 的優勢就在於驅動了發現性。這爲遊戲制作人提供了一個獨特的機會，即在遊戲發布時建立社區，並保持長期關注度。
發布市場的變化
技術的改進、媒體消費習慣的變化、以及突如其來的疫情都在推進着遊戲制作商對發布策略的持續調整。盡管遊戲行業增長迅猛，卻也帶來了一系列新的挑戰，其中之一便是更多競爭對手加入到獲客和保留玩家方面的競爭。同時使用者隱私保護的變化（尤其是手機應用中）使得遊戲制作商更難以有效地鎖定潛在玩家。對此 Niantic 的首席銷售官 Mike Quigley 指出：“現在可以利用的渠道幾乎是無限的。你必須對如何抵達受衆進行智慧、有意識並細致的決策。”
與其專注於最佳化 UA（使用者獲得），銷售人員需要重新思考他們的策略，並決定哪個平臺應成爲優先考慮的。Assaf Sagy（TikTok 全球遊戲主管）表示：“對於 Z 世代玩家而言，我認爲 TikTok 是必須適應的渠道。”
TikTok 文化影響的範圍
遊戲業內領導人深知 TikTok 的重要性，但如果沒有資料支撐，很容易低估它的影響力。首次公開，Sagy 透露，遊戲內容在 2022 年推動 TikTok 的觀看次數已超過三萬億次。此外約五億，即 TikTok 月活躍使用者的一半，觀看遊戲相關內容。更重要的是，這反映到了業務上，75%的 TikTok 使用者透過該平臺發現新遊戲，而 36%的使用者表示已下載他們在 TikTok 上發現的遊戲。Rema Vasan（TikTok 全球遊戲銷售主管）稱：“因爲我們是一個娛樂平臺，使用者發現遊戲時，背後有着更多與他們本身興趣交叉的因素。”
與不同型別的內容和社區的跨界也可自然地向新受衆介紹一款遊戲。這種文化影響對於推動遊戲發現至關重要。當然抖音文化影響力是個雙刃劍。全球各國政府紛紛考慮對其進行監管或禁止，蒙大拿州最近就加入了其中。在與本次活動之前幾小時，該公司還提出訴訟以爭取反對該禁令。抖音的領導團隊也在透過“Project Texas”來解決隱私問題。Assaf Sagy 指出：“我們絕對需要確保使用者的安全，保護他們的隱私和平臺的安全。除此之外，我們希望成爲世界上最值得信賴的品牌。這是一項宏大的願景，但我們已經提供了實質性且全面的解決方案，以解決美國政府和世界其他政府在國家安全方面的關切。”
在幕後，TikTok 還有一個強大的支援系統，爲希望在該平臺上開發其品牌的品牌所有者和 IP 持有者提供支援。盡管每個品牌在抖音平臺上都有其獨特的聲音，但其最終目標是激發抖音創作者社區在使用其品牌名稱時進行最佳化。
Peridot 的推出
兩年前，Niantic 和 TikTok 在推出 Pokémon Go 時開始合作。雖然該遊戲是在 TikTok 崛起到現在的高峰前推出的，但它在該平臺上卻擁有了強大的受衆群體。僅在 2022 年，其相關標籤的影片就贏得了超過 120 億次的觀看次數。這一學習經歷和結果使 Niantic 傾向於在 Ingress 之後推出他們的第一個 IP，即 Peridot。Peridot 是一款完全基於 AR 技術的遊戲，玩家在遊戲中需要撫養和繁殖寵物。該遊戲面向 Z 世代和更年輕的千禧一代人群。由於裝置要求較高，因此該遊戲的受衆群體主要位於大城市及經濟較爲發達的地區。
爲了促銷 Peridot，該遊戲與抖音合作舉辦創意挑戰賽，爲創作人員提供權威資產，減少了加入門檻。Mike Quigley 指出 Genshin Impact 的創意挑戰賽早已給予了靈感：“這次活動是推出原始 IP 的一個小但重要的步驟。”雖然 Peridot 於不到兩周前推出的，但其初步結論令人鼓舞。Peridot 的關鍵字已獲得 1.24 億次觀看，而且使用者對 Peridot 的認知度是普通品牌活動的 10 倍之多。對於遊戲本身，Peridot 的安裝量已接近 100 萬次，這對於需要高於平均裝置要求的遊戲來說已經不錯了。
提供給開發人員和發行商的建議
TikTok 和 Niantic 向遊戲開發人員和 IP 持有人提供了一些建議，來幫助他們認識平臺並更好地推廣他們的遊戲。“要超越遊戲本身，找到可以圍繞其建立文化的元素。找出除了遊戲以外的社群，你的遊戲會吸引哪種社群，”Vasan 說。除了擁抱創作者並保持真實性之外，她還指出放棄控制是很重要的，因爲要想啓動整個生態系統，制作人必須授權創作者在 IP 上自由發揮。在使用 TikTok 演算法時，必須不斷進行試驗。Quigley 強調銷售人員應以試驗爲前提進行嘗試。此外與 TikTok 的付費功能相結合，可以幫助一個好的影片獲得更大的推廣效果。他說：“這是 TikTok 的強大組合。但如果你不試驗，就不會知道該強化什麼。”最後 Sagy 鼓勵開發者在發布前盡早聯系 TikTok，他說：“我們不僅向你展示平臺，還會介入你們的創作者戰略和您希望參與的社群。”
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關鍵詞：TikTok、遊戲文化、文化現象、三萬億次觀看、2022 年
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