## TikTok 擴充套件研究 API 到歐洲並推出廣告透明庫
**作者：**納塔莎·洛馬斯（Natasha Lomas）
**釋出時間：**約 7 小時前
TikTok 終於推出了廣告透明庫，首先在歐洲提供有關廣告和其他商業內容的資料，但計劃在未來擴大。同時 TikTok 宣布擴大其研究 API 的歐洲使用範圍。這兩項舉措都旨在幫助該公司符合歐洲聯盟《數位服務法》（Digital Services Act，DSA）的最新要求。去年 4 月，這個影片分享社交網路被確保為 DSA 下的 19 個所謂非常大型線上平臺（VLOPs）之一，這個身份帶來了一系列與演算法透明度和責任有關的額外合規要求。具體來說歐盟法規的第 39 條要求 VLOPs 向使用其平臺的廣告提供一個可搜尋的廣告資料庫，其中包括付費廣告的支付人、主要定向引數和瀏覽資料。而第 40 條則涉及委託和其他外部研究人員存取資料，以實現確保主要平臺的系統性風險能夠得到強有力研究的法規目標。
TikTok 在一篇宣布上述舉措的博文中寫道：“今天我們正在將我們的研究 API 推廣到歐洲，並開放新的商業內容透明工具。這些工具旨在增加對我們平臺上內容的透明度，並受到了我們從研究人員和公民社會那裡收到的反饋的啟發。”一位 TikTok 的發言人證實，研究 API 將向整個歐洲境內的研究人員開放，而不僅僅是歐盟境內的機構，因此英國、瑞士、歐洲經濟區（EEA）內的學者也可以申請使用。這個社交媒體平臺去年夏天宣布正在為研究人員開發一個 API，並表示將透過提供關於應用程式上的內容和活動的公開和去識別化資料，向選定的研究人員提供有關其平臺和審核系統的更多透明度。研究 API 的初始版本已於去年 11 月向 TikTok 的內容和安全顧問委員會的成員進行了測試，今年 2 月在美國的學術研究人員中開放，TikTok 表示迄今已有 60 多名美國非營利學術研究人員應用研究 API 作為研究主題，包括與消費者趨勢、假訊息和心理健康有關的領域。
社交媒體平臺對年輕人的生活和福祉產生的影響仍然是主流媒體關注和討論的話題。但科學家們警告說，我們仍然沒有可靠的資料來得出強有力的結論，因此歐盟立法者要求主要平臺接受外部監督的推動至關重要。TikTok 為研究 API 的使用者設定了一系列標準，包括研究人員需在申請時建立帳戶並填寫申請，待檢閱以確保符合標準後方可獲得使用權。它表示預計在“未來幾週內”將讓歐洲的非營利學術研究人員獲得 API 的使用權。TikTok 對 API 的使用要求包括，地區研究人員需在申請中具有可取證的學術經驗和在該申請領域的專業知識；對使用服務不得產生利益衝突；具有明確的研究計劃；並承諾僅將資料用於非商業目的。
此外 TikTok 還表示它正在努力允許正在與其他人合作的研究人員共同進行共享研究專案。這個即將推出的協作功能將被稱為“實驗室存取”，TikTok 表示這是對初期使用者的反饋的回應。“我們收到的超過一半申請要求與其他研究人員合作，因此我們很快將允許最多 10 名研究人員共同在一個共享的研究專案中工作，”它寫道。“所有研究人員都需要擁有自己的 TikTok 開發者帳戶，並且必須位於美國或歐洲才能存取我們的研究 API。領導研究人員將能夠提交同一所大學的合作者的一個申請。涉及多所大學的專案將需要為每所學校提交單獨的申請。”
廣告透明庫終於來了
廣告透明庫，或稱為“商業內容庫”，是一個較新的舉措，這次的推出填補了 TikTok 長期存在的透明度問題。Mozilla 在 2021 年中發表的一份對 TikTok 的關鍵報告發現，政策漏洞、對影響者銷售的寬鬆監管以及缺乏公開、可搜尋的廣告資料庫，使得平臺容易將政治廣告偽裝成有機內容，這也就使得 TikTok 官方禁止政治廣告的政策變得毫無意義。現在任何人都可以透過國家、日期和關鍵詞搜尋 TikTok 上的廣告或其他商業內容。然而需要注意的是，當前只有歐洲地區的商業內容資料可供使用。TikTok 表示以後計劃將包括“更多國家”的資料（但沒有具體說明在哪裡，何時提供）。“商業內容庫是一個可搜尋的資料庫，其中包含有關付費廣告和廣告後設資料的訊息，例如廣告創意、廣告執行日期、主要用於定向的引數（例如年齡、性別）、受到廣告服務的人數等等，”TikTok 指出。該工具還包括有關其他“商業性質的內容”的訊息，這些內容被標記為“贊助合作”或者“促銷標籤”，例如促銷品牌、產品或服務的內容（前提是影響者已正確標記其影片）。一些在西班牙上百萬 TikTok 使用者中出現的“贊助合作”位於 TikTok 資料庫的“其他商業內容”中（截圖：Natasha Lomas/TechCrunch） “我們在過去幾個月中與研究人員和公民社會的早期版本進行了測試和收集反饋，然後再進行了更廣泛的推廣，”TikTok 補充道。“根據我們的測試和專家的意見，我們新增了精確搜尋的功能，包括更多的定向引數，並提高了資料質量——以及其他更新。”TikTok 還提供了商業內容 API 的存取，以便研究人員查詢廣告資料庫。“研究人員需要建立 TikTok 開發者帳戶並提交申請才能存取商業內容 API，我們會審查這些申請以防止惡意使用資料，”它補充道。
盡管 TikTok 在歐洲擴大研究 API 的使用範圍並推出廣告透明庫，但事實上這些舉措可能還不足以解決社交媒體平臺對年輕人和其他使用者的影響所帶來的問題。研究人員和監管機構需要更多的資料來深入研究平臺的執行機制和潛在風險。而雖然歐洲聯盟的法規要求平臺提供更多透明度，但對於解決這些問題還有很長的路要走。好在 TikTok 採取的舉措是一個積極的開始，它向研究人員提供了更多的資料可用來進行研究和分析，從而使學術界對平臺的執行機制和影響有更多理解。
然而這些舉措還需要進一步的完善和檢驗。例如，TikTok 要求使用者建立帳戶並提交申請以獲得 API 的使用權，但它需要確保申請人的資格和研究計劃的可行性。此外 TikTok 還表示正在研究允許合作研究者在共享研究專案上合作的功能。這種合作能力將進一步提高研究的效能和深度，同時也能在跨學科研究專案中提供更多的可能性。然而這需要一個仔細的計劃和有效的系統來協調合作研究者之間的工作。
最後雖然 TikTok 推出的廣告透明庫填補了平臺的透明度問題，但尚不清楚該庫將向哪些國家擴充套件和具體時間安排。為了確保廣告透明庫的有效性，TikTok 應該儘快將更多國家的資料納入其中。此外政府和監管機構應該繼續監督和監察社交媒體平臺的運營，以確保它們遵守相關法規並保護使用者的利益。
綜上所述，TikTok 擴充套件研究 API 到歐洲並推出廣告透明庫是一個積極的舉措，有助於提高平臺的透明度和研究者的可用資料。然而這些舉措還需要進一步的發展和改進，以滿足研究和監管的需求。只有在平臺和政府的共同努力下，才能實現社交媒體平臺的持續改進和更好的使用環境。
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