為什麼播客出現在廣播上？SiriusXM 的 Adam Sachs 對於廣播作為播客傳播媒介的看法
引子
在這個充滿新聞的一周中，播客領域的訊息已經不絕於耳。就在 Hot Pod 的新聞發布前不久，我收到了美國的各個深夜脫口秀主持人與 Spotify 合作的訊息，他們將推出一系列有關好萊塢罷工的限定播客。這五位主持人分別是 Stephen Colbert、Jimmy Fallon、Jimmy Kimmel、Seth Meyers 和 John Oliver，自五月以來，由於編劇工會的罷工，他們的節目一直停播。"Strike Force Five"將於 8 月 30 日在 Spotify 和其他平臺上推出，計劃進行至少 12 集。值得注意的是，該節目的收益將用於支付晚間節目的工作人員的工資，其中許多人已經失業幾個月了。像 Spotify 這樣的平臺, Strike Force Five 將不會成為專屬的播客，而是在其他播客播放器上也可以收聽。 Trevor Noah 將主持一個 Spoitify 的獨家節目，預計於今年晚些時候釋出。這個節目將在 Spotify 的 Megaphone 平臺上開辦，Spotify 將擔任其獨家銷售夥伴。然而專屬播客仍然存在：Wondery 在週一宣布與 "Dr.Seuss Enterprises" 達成協議，推出一系列的原創播客，該播客節目將包含這位傳奇兒童書作家的作品。第一個播客節目 "The Cat in the Hat Cast" 將在 Wondery Plus 和 Wondery Plus Kids 的 Apple Podcasts App 上獨家推出。專屬節目通常對播客來說不是好事，但父母也願意支付高級會員費用，以便讓他們的孩子享受無廣告的節目。"Strike Force Five"的宣佈時間非常巧合，與今天 "Hot Pod" 中我將介紹的問答環節相一致。
SiriusXM 的 Adam Sachs 談及播客作為傳播媒介的優勢
上週在「播客運動」峰會上，我遇到了 Adam Sachs，他是 SiriusXM 廣播公司的資深副總裁，負責娛樂、喜劇和播客節目的編排。Sachs 在今年三月前一直擔任 Team Coco 的總裁，該衛星廣播巨頭在 2022 年 5 月收購了 Team Coco 之後，希望在娛樂和脫口秀方面整合其所有音訊節目，而不論是透過何種傳播方式。這意味著播客將在 SiriusXM 的衛星廣播頻道上播出。Team Coco 已經擁有自己的 24/7 SirusXM 頻道，該頻道於去年 11 月上線。我與 Sachs 聊了一聊廣播對於播客製作者的潛力，包括前深夜脫口秀主持人 Conan O'Brien。
Adam Sachs 對於接管 SiriusXM 的娛樂、喜劇和節目編排部門有何看法？他對於今年剩餘時間的節目方向有何想法？
我去年五月從 Team Coco 來到這裡，所以已經有將近一年半的時間了。最初的 10 個月左右，我們非常重視讓 Team Coco 保持獨立執行，我認為這很有道理。SiriusXM 聰明地沒有立即將所有人合併在一起，我想他們想保持一些連續性。這樣也是為了在收購之後不讓人們離職，從這一點來看，這次並不是失敗的。然後，今年三月，也就是六個月前，我的角色發生了變化。公司進行了一次全面的重組。Team Coco 的一些成員加入了 SiriusXM 的影片團隊，或者我們的人加入了他們的法律團隊。此舉在那時是有道理的，我們已經有足夠的時間熟悉組織、不同部門、不同個性和內部工作方式。自從我在三月接手這個角色以來，我確實遇到了一些學習曲線。這個角色包括播客節目的編排，其中包括 Stitcher、Earwolf 和 99% Invisible 等品牌以及 Team Coco。對於這些部分，學習曲線很短。很明顯，許多這些業務與 Team Coco 非常接近。不過在此之前，我曾擔任 Midroll Media 的 CEO，我們將 Midroll Media 賣給了 E.W. Scripps，而 Midroll Media 最終成為 Stitcher 的一部分。因此從很多方面來說當我接受這份工作時，就像是與過去重新團聚——這非常迴圈。這意味著我重新與我以前的同事和以前一起合作的人才接觸在一起。我明天早上在「播客運動」峰會上的一個小組討論上將與 June Diane Raphael 一起出席。這個節目是 10 年前 Earwolf 的一部分時，我在節目中工作。現在它比我當時運營時要大得多。但是這讓我感到非常熟悉和容易理解。廣播是這個工作的另一個組成部分。在這方面，學習曲線最陡峭——因為我對這個商業模式一無所知。大概是在收購之後的六個月，我們推出了 Team Coco Radio。那就是 Conan O'Brien 的頻道。那是我對如何創辦一個頻道的第一次理解，我理解到了如何將頻道運營起來，如何進行盈利，如何分配成本以及電臺頻道的一些角色是如何執行的。我有一個非常優秀而且資深的團隊，他們幫助我理解廣播業務的方方面面。
廣播對於播客的轉變是什麼？同樣的情況現在看起來又是如何，未來的發展有何預期？
這正是我的指令，這也是為什麼 SiriusXM 將播客和脫口秀廣播以按需形式提供的原因 — 正因為有一個巨大的機會能夠接觸到全新的受眾。首先這是一個相當分散的觀眾，播客觀眾和 SiriusXM 廣播觀眾之間幾乎沒有太多重疊。如果你能找到合適的內容，那麼就有機會接觸到更多的觀眾。
Kelly Ripa 的播客節目《Let's Talk Off Camera》是一個非常好的例子——在廣播上非常適合的一種風格以及 Andy Cohen 的廣播頻道。因此對於我們來說我們認為應該利用這一點。當然我們必須確保 Andy Cohen 同意，因為他負責監督 Radio Andy。
Team Coco 是一個很好的案例研究，因為我們已經開始將現有的播客節目在播客釋出的同一天轉播到廣播上。這就是同時為兩個不同的受眾提供基本相同內容的做法。當我們與一位新媒體合作時，我們發現「全面合作會是什麼樣子？」這不僅僅是簽下一個播客節目或者廣播節目的合同。它可能更像是，這裡是合作中的播客節目，這裡是廣播節目的部分。也許我們只是將播客轉播到廣播上，但更有可能的是，我們會找到一些獨家的內容。比如一個額外的節目，或者是現場錄制的內容，更適合廣播——我們可以透過這些內容來孕育播客和廣播的合作。
對於創作者來說將廣播作為播客的一部分有何優勢？
增加受眾。因為播客一般不是實時的，所以創作者與粉絲進行的直接互動更加重要，這是很受創作者們青睞的一點——這也可能帶來更多的收入。
我注意到在大流行期間，許多喜劇演員都開始接觸播客——特別是在好萊塢罷工期間，無論是作為嘉賓還是自己做節目。對於像 Conan O'Brien 這樣已經是大牌和在訪談嘉賓面前非常熟練的人來說播客的吸引力是什麼？對於他與新興明星相比，播客對於這樣的人有什麼優勢？
談到 Conan O'Brien，我可以說我理解他這樣的觀點，因為我聽他說過很多次。我是說，他花了 20 年時間來磨煉自己的存取技巧，但 (深夜節目) 這個過程中他總是只能得到六分鐘左右，而且經常被樂隊打斷，存取時間很表面，通常只是來推銷一番。他每天必須填兩到三個時段。所以他並不能經常得到他想要的頭等嘉賓。播客讓他可以很挑剔地選擇他要與誰對話，並以長篇方式與人們對話，這使他可以深入地與人交流，而且不必為了追求表面效果而匆忙導向目標。他可以充分發揮他多年的存取經驗。
幾乎可以說，語音節目主持人和聽眾之間的直接聯絡是非常強大而深入的。我已經親身體會到了這一點。當我與 Conan O'Brien 一起走在街上的時候，人們會呼喊播客中的口頭禪。電視節目對於觀眾來說也是很重要的，我不是說不重要。但語音節目主持人和聽眾之間的直接聯絡是非常強大且深入的。在大流行期間，我們收到了很多來自人們的訊息，他們說在黑暗中 "Conan O'Brien Needs a Friend" 是他們的庇護所。我認為這一點適用於各種播客節目，多少次播客在人們被困在家中或感到黑暗時給了他們一個避風港。 [可以透過播客] 提供令人愉悅的時光。這一點在幾乎所有節目中都適用。
