YouTube 推出新的基於人工智慧的廣告服務，讓品牌能定向文化時刻
Sarah Perez / 10 小時前
YouTube 今天宣布，將利用 Google AI 為廣告商開發新的廣告服務，名為「Spotlight Moments」。這個概念是利用人工智慧自動辨識與特定文化時刻相關的最熱門的 YouTube 影片，例如萬聖節、重要頒獎典禮（如奧斯卡）或體育賽事等。然後廣告商可以在品牌的 YouTube 頻道中播放相關主題或事件的影片，這些影片會被即時更新的播放清單管理。
市場銷售機構 GroupM 已經加入這個基於 AI 的新服務，成為首家為其廣告客戶提供 Spotlight Moments 的公司。雖然消費者可能透過 Google 的各種 AI 產品與其互動，例如聊天機器人 Bard 或整合 AI 搜尋體驗 SGE，但 AI 悄悄地為許多其他面向消費者的產品提供動力，包括他們看到的廣告、廣告出現的位置以及原因。
Spotlight Moments 是 YouTube 推出的多個基於 AI 的新進展之一，還有其他利用 Google AI 的 AI 廣告系統，如 Video Reach 和 Video View campaigns。根據該公司的說法，使用 in-stream、in-feed 和 YouTube Shorts 的 Video Reach campaigns 的廣告商，相比僅使用 in-stream 廣告，其廣告覆蓋範圍增加 54%，CPM 低 42%。而上個月推出的 Video View campaigns 在測試期間提供 40%的觀看量並且檢視費用降低 30%。而 Video Reach campaigns 則將在 11 月推出。
人工智慧在廣告界並不新鮮
人工智慧在廣告界並不新鮮。多年來，機器學習技術和演算法一直被廣泛應用於廣告投放和目標受眾。但 Google 一直在探索一個「新時代」，其中生成式人工智慧將有助於改變該公司的廣告銷售和投放方式。例如，今年 5 月，Google 在 Google Ads 中引入了一種新的自然語言對話體驗，幫助品牌更容易地開始建立廣告活動，並可以向人工智慧尋求建議，就像向同事提問一樣。它還利用生成式人工智慧自動建立 Search ads 的資產，使用品牌的主頁和現有廣告的內容來為廣告製作新的標題和描述。在 Performance Max AI campaigns 中，Google AI 可以從品牌的網站學習並使用文字和相關資產來製作廣告活動，包括生成的影象。它還將廣告整合到其 Search Generative Experience（SGE）中，這是一種對 Google 搜尋引擎提出問題的對話式方式。
哲學討論與觀點
這項基於人工智慧的廣告服務在廣告行業中有著巨大的潛力和影響力。利用人工智慧的能力，廣告商可以更精確地定位特定文化時刻的觀眾，並在相關的影片中投放廣告，從而提高廣告的曝光率和點選率。同時這也為品牌和廣告商提供了一個更具創意和互動性的銷售方式。
然而當我們考慮到廣告與文化時刻的結合時，我們也必須思考其潛在的道德和社會問題。過度商業化和對廣告的過度依賴可能破壞文化時刻的純潔性和真實性。廣告商應該謹慎使用這種技術，確保廣告不會干擾到觀眾對文化時刻的欣賞和參與。
此外我們也應該關注對個人隱私的保護。人工智慧的廣告定向可能會侵犯觀眾的隱私權，因為它可以透過分析個人資料來準確識別觀眾的興趣和喜好。廣告商和平臺運營商必須確保他們遵守隱私規範，並保護觀眾的個人訊息。
結論與建議
這項基於人工智慧的廣告服務為品牌和廣告商提供了一個新的機會，以更有效地達到目標觀眾並提高廣告效果。然而廣告商應該謹慎使用這項技術，確保廣告不會干擾觀眾對文化時刻的享受和參與。同時保護觀眾的隱私權也是至關重要的。廣告商和平臺運營商需要確保他們遵守隱私規範，並保護觀眾的個人訊息。
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