亞馬遜收購印度影片串流服務 MX Player
收購協議與價值
亞馬遜同意從印度媒體巨頭 Times Internet 收購印度影片串流服務 MX Player，這是該電商巨頭在重要海外市場中，使其服務和品牌在中小城市和小鎮更受歡迎的最新舉措。兩家公司在本週三晚達成了收購協議。
這筆交易對 MX Player 的估值不到 1 億美元，遠低於其上一輪融資時的 50 億美元估值。亞馬遜將收購 MX Player 的部分資產，但並非整個公司。這筆交易結束了兩家公司近兩年的協商，以尋找彼此業務之間的協同效應。Times Internet 及其子公司 Times Group 在過去兩年一直在尋找出售其數位資產的機會。
亞馬遜的策略
對於亞馬遜來說 MX Player 是一個讓其在印度小城市和鄉鎮受眾中更受歡迎的分銷和市場合作夥伴。MX Player 在這些人口組群中特別受歡迎，而亞馬遜的電商服務長期以來僅受到城市消費者的歡迎。亞馬遜將保留 MX Player 品牌。
另外亞馬遜一直在擴充套件其在印度的影片串流服務，以在大都市之外取得更多聲音。其 Prime 會員服務提供了年費僅為 9.5 美元的變體，其中包括 Prime Video 的版本。在 2021 年，亞馬遜還在印度推出了一項額外的免費影片串流服務，該服務是以廣告支援的。亞馬遜發言人證實已同意收購 MX Player 的一些資產。亞馬遜表示：“我們一直在尋找方法，以推出能夠改善客戶生活的新產品和服務。我們很高興能夠繼續透過我們在印度的 Prime Video 和 miniTV 服務中提供的優質本地原創和獨家內容來娛樂印度。”
MX Player 的發展歷程
Times Internet 在 2018 年以 1.4 億美元收購了 MX Player，這個起源於韓國的應用程式由於其獨特的本地影片播放功能在印度獲得了巨大的市場份額。隨後，Times Internet 進行了戰略舉措，將 MX Player 從本地影片播放應用程式轉變為一個綜合的影片串流平臺。該公司投資於在應用中加入各種授權和原創內容，包括電視節目、電影和遊戲，以滿足印度和包括英國和美國在內的許多國際市場對線上娛樂的不斷增長需求。
除此之外，MX Player 還利用印度政府於 2020 年中禁止熱門短影片應用 TikTok 的機會，推出了自己的短影片應用（稱為 MX TakaTak），以填補市場上的缺口。
評論與建議
市場競爭與併購趨勢
這次亞馬遜收購 MX Player 的舉動，體現了印度影片串流服務市場的競爭激烈，各大公司爭相併購以擴大市場份額。Reliance 和 Disney 早前也宣布將合併其印度媒體業務，佔據印度影片串流服務市場 55%的活躍使用者。在這樣的市場環境下，亞馬遜希望透過收購 MX Player 的一部分資產，拓展在印度中小城市市場的覆蓋面，增強其在印度的市場競爭力。
海外市場擴張的策略
對於亞馬遜來說進一步擴大在印度的市場份額是其在海外市場擴張的一部分戰略。亞馬遜一直致力於在全球範圍內擴大其數位內容和電子商務業務，而印度作為一個潛力巨大的市場，對亞馬遜來說至關重要。透過收購 MX Player 等舉措，亞馬遜有望進一步擴大在印度的影響力，提升品牌知名度。
建議和展望
對於業內其他公司而言，尤其是影片串流服務商，需密切關注亞馬遜等電商巨頭在印度市場的動態。隨著亞馬遜進一步擴大其影片串流業務，競爭將變得更加激烈，其他公司應積極調整策略，提升服務品質，以迎接市場挑戰。從整體市場看，透過併購與戰略合作，企業將更有機會實現市場份額的擴大，為消費者提供更多元和豐富的影片內容服務。
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