亞馬遜推出 Amazon Live 購物影音體驗
影響消費市場的新趨勢
亞馬遜正嘗試透過在 Prime Video 和 Freevee 上推出“Amazon Live”快速頻道，將即時購物保持在觀眾的視野中。這個新的即時購物頻道將為美國消費者提供更多參與互動和購物的方式，並將包括來自知名創作者和名人的全天候節目，各種品牌也將進行直播推銷。觀眾可以在行動裝置上使用亞馬遜購物應用程式瀏覽和購買他們在節目中看到的商品。
新興購物體驗的意義
亞馬遜這一舉措的背後是將即時購物體驗與娛樂內容相結合，這種趨勢是對消費市場的一項重大影響。在過去即時購物一直處於較小的市場份額，但隨著消費者的多媒體使用習慣變化以及對品牌產品更加互動式銷售的需求增加，這一新興形式的購物體驗無疑將改變市場格局。
Amazon Live 的成功與挑戰
亞馬遜在美國和印度吸引了超過 10 億名消費者進行 Amazon Live 的購物影音體驗。雖然亞馬遜在即時購物方面取得了成功，但這種形式的購物在整體電子商務市場中佔比仍不大，在去年即時購物被預計價值 317 億美元，而美國的總零售銷售額據報達到了 1.14 萬億美元。
展望與建議
隨著 Amazon Live 的快速擴張，即時購物將繼續擴大其在電子商務市場中的影響力。對於消費者而言，這將為他們帶來更加身臨其境和互動式的購物體驗，同時也呼籲品牌和零售商更多地關注這一新興形式的銷售渠道，尋找更多直接與消費者互動的機會。在這一趨勢的推動下，相信這將激勵更多的創新和發展，對整個市場帶來重大的變革。
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