蘋果預計因為歐盟數位市場法案作出 App Store 政策變更
政策變更預期
蘋果已經覺悟必然發生之事，並表示「預計」會作出 App Store 政策變更以符合歐盟的數位市場法案（DMA）。歐盟的 DMA 早在 5 月即在歐盟各地生效。蘋果多年來可能已預期將受到新的前置競爭監管制度的約束，此制度最早由歐盟於 2020 年底提出。
Form 10-K 檔案修正
蘋果已更新其 2023 年度 10-K 表格（PDF）中有關風險因素的文言，修正後的文字明確表示公司對 App Store 政策可能作出明確立場，預計未來的改變還可能影響著開發者對平臺的使用收費、App Store 外的應用程式分發管理以及「在 App Store 內開發者如何與消費者進行替代購買機制的溝通」。
歐盟數位市場法案的背景
DMA 是歐盟立法者對大型科技公司的回應，因為傳統的競爭法執法被反覆證實是過於緩慢和事後制裁，無法防止主導地位的科技巨頭使用剝削性策略來鞏固和擴大其市場地位。 此舉旨在將對科技巨頭的競爭執法轉移到前線，並對指定的「閘道管理員」（gatekeepers）加諸一系列的義務。
蘋果在 DMA 下的定位
今年 7 月，蘋果告知歐盟委員會，它預期將屬於 DMA 下的閘道管理員。這在 9 月得到官方確認，當時委員會宣布了七家被指定為所謂閘道管理員的科技巨頭之一，而蘋果便是其中之一。
市場回應與預測
Morgan Stanley 分析師在一份針對客戶的報告中寫道，他們相信蘋果的語言變更確認了 App Store 的變更即將來臨，蘋果將「可能在歐洲開始允許第三方應用商店」。他們補充說：「我們相信蘋果有能力應對這些變化，因為 App Store 的安全性和便利性約束了潛在的使用者體驗和/或潛在利潤影響。」
DMA 將對蘋果有更大影響
我們已經瞥見了去年荷蘭反壟斷介入對蘋果 App Store 將產生的影響。當地競爭管理機構迫使蘋果讓當地的約會應用使用替代的支付技術，而不是蘋果自己的技術，這超過了當地開發者的抱怨。而歐盟 DMA 的影響將在整個歐盟範圍內感受到，而非僅限於特定型別的使用者。
期限及未來挑戰
閘道管理員遵循 DMA 的期限是 2024 年 3 月 7 日。對於違反行為的罰款可能達到全球年度總收入的 10%，對重複違法情況可能更高。這代表著將面臨著著不小的挑戰。
結論
蘋果對於歐盟 DMA 的預期變動表示了科技公司與監管機構之間的不斷博弈。隨著全球數位市場的不斷發展，科技巨頭們勢必需要適應監管法規的變化，同時保持著自身的市場領先地位。這使得監管適應性和創新能力成為這些公司未來需要持續關注的重要議題。
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