Spotify 的獨家播客與「Armchair Expert」和「Anything Goes」是何教益
Spotify 結束部分獨家播客專屬權的結果如何，以「Armchair Expert」和「Anything Goes」為例
如今 Spotify 結束部分獨家播客的專屬權，結果卻褒貶不一。距離 Spotify 確認部分獨家播客將在其他平臺上廣泛傳播已經過去大約四個月的時間。Spotify Originals 中的一些節目，包括 Gimlet 和 Parcast 的節目，已經被選中廣泛發布：包括《科學對抗》和一系列真實犯罪和懸疑驚悚的播客，例如《未解之謎》、《連環殺手》和《陰謀論》等，現在正廣泛傳播。Gimlet 的訪談節目《重量級》將在其他平臺上每週重新發布其舊集數，而普利策獎得主《被竊取的記憶》的檔案也已經被開放出來。還有三個廣為人知的節目，《Stuck with Damon Young》、《Armchair Expert with Dax Shepard》和《Anything Goes with Emma Chamberlain》，現在也在其他平臺上提供。同樣，像《鬼故事的地方》、《祕教》、《女性罪犯》、《醫療謀殺》、《情愛犯罪》和《重新尋找呼聲》等被取消的 Parcast 播客的檔案，現在也可以在 Spotify 之外的其他地方收聽。Spotify 發言人 Mariana Duran 向 Hot Pod 證實，所有這些節目現在都在廣泛分發。
Spotify 獨家播客的表現褒貶不一
這些曾經是 Spotify 獨家節目的播客在廣泛傳播之後的表現如何呢？事實證實，結果褒貶不一。Dax Shepard 和 Monica Padman 主持的訪談節目《Armchair Expert》在 Spotify 將其設為獨家節目之前已經擁有大量的粉絲和極大的成功。昨天，《Armchair Expert》宣布在其他平臺上再次全球發布，並釋出了一集由 Kristen Bell 主持的新集。這次的發布非常成功，《Armchair Expert》當前在蘋果播客（Apple Podcasts）的最受歡迎播客排行榜上名列第 5 位，甚至超過其在 Spotify 平臺上的第 22 位的當前排名。這與《Anything Goes》的效果形成鮮明對比。該節目的影片版本仍然僅在 Spotify 上獨家播放，在 Spotify 的排行榜上位居第 4 位；然而根據 Chartable 的資料，音訊版本僅在蘋果播客上排在第 201 位。這種差異凸顯了這兩個節目的觀眾之間的本質差異以及使它們受歡迎的因素。Emma Chamberlain 作為 YouTuber 的背景意味著她的粉絲群體習慣於觀看她的影片節目，因此她的《Anything Goes》的音訊版本在其他平臺上幾乎不被關注。由於 Emma Chamberlain 很少在 YouTube 上發布影片，她的粉絲將 Spotify 視為她的新影片目的地。值得注意的是，新的熱門節目很可能在兩個排行榜上獲得更多關注。蘋果播客的排行榜使用的是一種特殊的算法，考慮到追蹤和完成率，這意味著《Armchair Expert》的高數位可能受到其剛開始的影響。Spotify 的算法有所不同，但可能產生相同的效果，使新的節目短暫地取代了《喬·羅根的經驗秀》的 No. 1 位置。儘管如此《Armchair Expert》重新廣泛分發的成功故事在其他專屬節目中並不共享。這也表明，該節目的獨家播放確實可能損失了一些聽眾（以及一些廣告收入）。儘管忠實粉絲可能因聽《Armchair Expert》而註冊 Spotify，但許多人只是找到其他播客來聽。該節目重新分發到其他平臺的訊息在 r/ArmchairExpert 上受到熱烈歡迎。“自從它獨家離開之後，我幾乎沒有再聽過《Armchair Expert》，因為我覺得 Apple Podcasts 是我慣用的應用程式，”一位 Reddit 使用者寫道。
Spotify 獨家策略的批評
Spotify 獨家策略的一個批評是它將許多節目埋藏起來，包括 Gimlet 和 Parcast 的節目。Parcast 的真實犯罪播客或 Gimlet 的敘事節目的受眾比起 Chamberlain 或 Shepard 的脫口秀節目要小得多，甚至更不太可能跟隨它們轉到新平臺。Spotify Original 的《連環殺手》在其自家平臺上排名第 24 位，但該節目甚至沒有進入蘋果播客的前 200 名，只在蘋果在真實犯罪播客類別中位列第 85 位，儘管該節目繼續發布新則。《連環殺手》相比《Armchair Expert》面臨的另一個挑戰是粉絲可以從一長串可接受的替代品中選擇。除非你是像《罪行狂熱者》或《我最喜歡的謀殺案》這樣擁有忠實粉絲群的節目，否則由於真實犯罪節目的數量眾多，對於偶爾聽眾來說競爭遠比較多。如果《情愛犯罪》或《醫療謀殺》的粉絲不想轉到 Spotify，他們可以輕易地在其他播客平臺上找到相似的內容。他們可能會吸引到 Wondery 的《Morbid》（在蘋果播客上排名第 12，在 Spotify 上排名第 18）、Serial Productions 的《The Retrievals》（在蘋果播客上排名第 6，在 Spotify 上排名第 15）或其他數以千計的其他優質播客。許多真實犯罪粉絲可能也不知道 Spotify 的原創播客（例如《連環殺手》或《未解之謎》）再次在其他播客平臺上可用。Spotify 並沒有大力宣傳這一訊息。（它在今年 4 月向 Semafor 證實了結束 Gimlet 的幾個播客的獨家權專屬性，而彭博社在 6 月報導 Armchair Expert 將會失去獨家權。）Spotify 昨天透過電子郵件向 Hot Pod 披露了更長的列表。這是合理的——Spotify 沒有任何動機積極招攬粉絲轉到其他平臺上。但由此帶來的結果是，個別的播客必須自己宣傳。Spotify 未來面臨的挑戰是確保其所有原始播客（無論是大熱門節目還是小眾節目）在其他平臺上表現出色。由於下載量驅動排名，Gimlet 和 Parcast 的較舊節目不太可能突然躍升排行榜。儘管大型明星主持的節目在所有平臺上都會表現良好，但公司必須確保其他節目不會在競爭中失去。Spotify 所宣揚的播客的「下一階段」意味著它告別了專屬節目的時代。然而隨著其招攬創作者並在其他渠道上擴大受眾，它很可能已經發現，並不是每個播客都能或者應該成為《Serial》那樣的「熱門節目」。畢竟，大眾吸引力並不是播客的內在特質。播客由於可以吸引特定受眾到他們在其他地方聽不到的故事，因此受到聽眾和廣告商的喜愛。與其讓 Spotify 和其他播客公司試圖使每個播客都成為《Serial》那樣的「熱門節目」，不如將目標設在幫助每個小而特別的怪異播客找到其獨特的受眾。
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