Avow Intelligence：簡化手機原廠行銷的媒體購買解決方案
全球應用增長公司 Avow 最近推出了 Avow Intelligence 平臺，該平臺簡化了手機原廠廣告的媒體購買過程。該工具旨在透過簡化在各個高階手機原廠的媒體庫存管理，改變手機原廠廣告，並使客戶在另類應用商店上執行使用者獲取活動時獲得競爭優勢。透過與高階手機原廠及其另類應用商店的合作夥伴關系以及 Avow Intelligence，該公司爲客戶提供了超過 15 億日活躍使用者和每月超過 1000 萬次下載的機會。總部位於柏林和舊金山的 Avow 專門爲應用開發者和品牌獲取新使用者。它與小米、華爲、Vivo 和 Oppo 等全球手機廠商合作。手機原廠不僅在智慧手機領域發揮着重要作用，還透過建立軟體和服務生態系統變得更爲突出。Avow 的合作手機原廠在全球手機市場上佔有 54%的份額。僅在 2022 年，另類應用商店的收入就達到了 390 億美元。然而手機原廠廣告的媒體購買涉及到獲得廣告位置，這需要仔細考慮以最佳化廣告支出回報率並實現精確保位、成本效益、績效監控和最佳化等銷售目標。然而銷售人員在從不同的手機原廠單獨購買廣告庫存時面臨着一些挑戰，這導致了對廣告活動績效碎片化的認識以及無法跨多個平臺整合廣告活動的能力。
Avow Intelligence 實現媒體購買的優勢
Avow Intelligence 是一款能夠綜合處理多個手機原廠和移動測量合作夥伴（MMPs）的廣泛資料的工具，它填補了媒體購買方和資料之間的鴻溝，提供寶貴的洞察力和實時分析，爲基於資料的決策提供支援。該工具還透過對最佳的手機原廠廣告庫存進行最佳化，將廣告展示與特定應用的關鍵績效指標（KPIs）和所需的參與水平進行衡量。Avow Intelligence 爲客戶提供了對廣告投放行爲的全面理解，並對其與目標的一致性進行評估。
建立 Avow Intelligence 的起源
Avow 的執行長 Robert Wildner 以前在 Glispa 等公司從事防止移動銷售欺詐方面的工作。隨後，像小米這樣的公司開始致力於在其移動智慧手機平臺上變現使用者，他們需要建立自己的移動銷售生態系統。Avow 的執行長 Robert Wildner 在接受 GamesBeat 採訪時表示：“從那時起，我們發現自己在手機原廠庫存領域具有獨特的利基。” “一開始很困難，但我們與小米和華爲建立了合作關系。然後我們全力投入中國的手機原廠。我們再銷售手機原廠的庫存。”
Wildner 指出，手機原廠的另類應用商店對於遊戲公司等廣告商來說具有吸引力的原因之一是在過去幾年中，蘋果將隱私權放在首位，以減少定向廣告的影響。爲了實現這一目標，一種方法是去手機原廠的另類應用商店投放廣告。在全球 OEM 應用商店方面，Wildner 表示他的公司深知如何在移動媒體購買方面與其合作。“遊戲的核心問題是你是否能獲得投資回報率（ROAS），”Wildner 說。“這是一個挑戰。我們有正確的客戶，我們理解庫存。”Avow 從移動測量合作夥伴那裏獲取資料，並從手機原廠收集必要訊息來決策媒體購買。
主要特點
實時洞察力：該工具可以無縫地收集來自各大手機原廠和移動測量合作夥伴的見解，爲銷售人員提供最新的訊息。
最佳化的媒體購買：Avow Intelligence 作爲一個集中的訊息源，提供了經驗性市場資料的獲取途徑，爲媒體購買者提供更清晰和可操作的訊息。這使得開發高度精準和高效的活動成爲可能，逐步降低使用者獲取成本。
下遊事件：Avow Intelligence 透過強調對完整使用者旅程的理解和關注長期效果，超越了傳統的按安裝成本計費（CPI）模式。這種方法確保品牌不僅僅被看到和聽到，還會被記住。
Wildner 表示在資料泛濫的行業中，簡潔性變得越來越重要。“每個手機原廠都有自己獨特的細微區別，沒有通用的解決方案，”Wildner 說。“這就是爲什麼我們建立並推出了一款獨特的工具 Avow Intelligence，以簡化和最佳化在手機原廠上的媒體購買。”一些領先的品牌已經體驗到試用 Avow Intelligence 的好處，包括亞馬遜 Prime Video、LOTTO24、亞航、Exness、滴滴集團、Unico Studio、Kumu、Byju’s、OctaFX、Joom、Kredivo、Navi 和 Zephyr Mobile 等。
