TikTok 與迪士尼達成協議，包括內容中心和合作出版
概要
TikTok 最新的合作夥伴是迪士尼，為其頂級廣告產品 Pulse Premiere 提供內容。此前，TikTok 已經與 NBCU、康泰納仕、DotDash Meredith、BuzzFeed 等大型出版商合作，為銷售人員提供品牌安全的影片。這項新交易還將使 TikTok 為迪士尼在影片應用中提供專屬區域，迪士尼粉絲可以在這裡觀看迪士尼品牌的影片，使用迪士尼的音樂和特效創作自己的影片，參加迪士尼主題的知識競賽以及收集他們最喜愛的角色的“角色卡”。這項交易被描述為“首個同型別”，表明迪士尼與 TikTok 的合作超出了 Pulse Premiere。此外該協議還可能為 TikTok 未來類似的大型品牌合作夥伴闢出道路。這次交易的目的是幫助迪士尼慶祝迪士尼公司成立 100 周年，這需要在社交媒體上進行特殊的慶祝活動。
迪士尼與 TikTok 的合作
進一步交流中，迪士尼表示迪士尼品牌和體驗在 TikTok 上已經獲得超過 2400 億次觀看。作為合作的一部分，迪士尼將在 TikTok 上啟動名為 Disney100 Hub 的專屬區域，迪士尼粉絲可以在這裡專注於與迪士尼電影、節目、角色和體驗相關的創作、互動和聯絡。迪士尼 100 Hub 將於 10 月 16 日推出，並持續四周，覆蓋全球 24 個地區，包括 Disney、Pixar、星際大戰、漫威、ESPN、國家地理和迪士尼樂園等品牌的內容。迪士尼在 TikTok 上運營的帳號總共有超過 1.5 億個追隨者，隨著這次活動的舉辦，這個數位可能會增長，因為 TikTok 表示粉絲們應該“期待每日提醒”，這些提醒將引起關注者對他們存取的“迪士尼角色、品牌、電影和迪士尼回憶”的重視。此外這也可能促使使用者在平臺上創作更多與迪士尼相關的內容。為了幫助使用者創作迪士尼相關內容，迪士尼和 TikTok 將還釋出一個名為 Disney100 Playlist 的播放列表，其中包括迪士尼目錄中的熱門歌曲，從《灰姑娘》和《獅子王》等經典電影的歌曲，到《玩具總動員》、《歌舞青春》和即將上映的電影《願望》等當代歌曲。
Pulse Premiere 的優勢
作為 Pulse Premiere 的合作出版商，銷售人員可以在與迪士尼的娛樂和體育內容存取的適合時間段播放廣告。雖然 TikTok 提供了無窮多的個性化內容供使用者瀏覽，但 Pulse Premiere 可保證廣告會在 TikTok 的品牌安全內容之後立即播放。TikTok 表示與其他影片平臺相比，其使用者與 Pulse 廣告的互動可能性增加了 2.6 倍。同時 TikTok 還表示 Pulse 廣告的品牌回憶率平均增加了 9.8％，意識度增加了 6.8％。
評論與建議
迪士尼與 TikTok 的合作將為兩個品牌帶來重大的機會和好處。迪士尼作為一個全球知名的娛樂品牌，與 TikTok 這樣一個擁有數億使用者的影片應用平臺合作，可以擴大迪士尼品牌在年輕一代中的影響力以及增加迪士尼內容線上觀看量和互動。同時對於 TikTok 來說這次合作不僅可以吸引更多迪士尼迷加入平臺，還可以透過與迪士尼這樣的大型品牌合作，增強其在銷售領域的影響力和吸引力。這也為 TikTok 在與其他大型品牌合作方面開闢了道路。
然而儘管這次合作對迪士尼和 TikTok 都帶來了許多好處，但我們也應該關注 TikTok 在中國的背景和與中國政府的關係。TikTok 當前正面臨著政府審查的壓力，這可能對其未來的發展和與西方品牌的合作構成一定的威脅。品牌們應保持警覺，瞭解 TikTok 的風險和挑戰，並與其合作時謹慎擬定策略。同時政府應該加固對數位平臺的監管，以確保使用者和品牌的權益得到保護。
結論
迪士尼與 TikTok 的合作為兩個品牌帶來了許多機遇和好處。這次合作將使迪士尼的品牌影響力擴大到 TikTok 的數億使用者中，同時也將增加迪士尼內容線上觀看量和互動。對於 TikTok 來說這次合作不僅可以吸引更多迪士尼迷加入平臺，還可以增加其對銷售人員的吸引力。然而我們也應該關注 TikTok 在中國的背景和與中國政府的關係，並保持警覺。這次合作為 TikTok 在與其他大型品牌合作方面開闢了道路，同時也提醒品牌們在與 TikTok 合作時要謹慎擬定策略。
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