TikTok 廣告擴充套件至現實世界，推出「Out of Phone」計畫
撰文：勞倫·福裏斯塔爾，時間：7 小時前
幾個月前，TikTok 與 Redbox 合作，在 3000 多家自助貸取機上播放內容。這個短影片應用程式現在將與更多公司合作，擴大品牌的廣告機會。公司將這個計畫稱為「Out of Phone」，並將現有的廣告活動擴充套件到廣告牌、電影螢幕以及酒吧、餐廳、機場、加油站和零售店等場所。新合作夥伴包括流行音樂影片網站 VEVO、主要的機場電視網 ReachTV、針對企業的免費串流電視服務 Loop TV、實體體驗平臺 Raydiant、加油站廣告公司 GSTV、電影廣告公司 Screenvision 以及廣告牌公司 DIVE Billboards 和 Adomni。
TikTok 是廣告的一大收入來源，而它新推出的廣告方案將使公司能夠將廣告活動推向更廣泛的觀眾，因為這些廣告將在全球數十億個螢幕上展示。TikTok 全球發行部門負責人丹·佩奇在一份宣告中表示：“透過 Out of Phone 計畫，我們將 TikTok 帶出手掌，融入日常生活。”這項新公告跟在迪士尼與 TikTok 達成協議之後，迪士尼成為 TikTok 的發布合作夥伴之一，共同推出 TikTok 的高級廣告產品 Pulse Premiere。該產品將為社交影片平臺提供品牌安全的廣告位置。此外有訊息稱，TikTok 還在測試無廣告訂閱服務，每月價格為 4.99 美元。
廣告超越螢幕，突破顯示器
這項最新的計畫使 TikTok 能夠透過實體螢幕上的廣告擴充套件其內容範疇。對於 TikTok 來說這是廣告收入的一個巨大來源。丹·佩奇表示 Out of Phone 計畫將使 TikTok 成為一個遍布日常生活的存在。自從 TikTok 與 Redbox 合作在 3000 多家自助貸取機上展示內容以來，這項新舉措將進一步拓展 TikTok 廣告的潛力，讓更多品牌能夠觸及廣告影片的目標受眾。此外迪士尼與 TikTok 達成協議，將成為 TikTok 優質廣告產品 Pulse Premiere 的發布合作夥伴，這將為品牌提供一個安全的廣告插槽。
不僅是擴充市場，還是思考的契機
這項計畫的推出不僅意味著 TikTok 在廣告行業的擴大，也引發了思考。TikTok 已成為年輕人喜愛的平臺，許多品牌希望能夠借助這個網路社交媒體實現品牌曝光和廣告回報。然而我們也需要關注廣告縣市擴充套件的影響以及其所引發的一系列問題。
1. 廣告優質與廣告保護的重要性
隨著廣告超越螢幕展示，品牌需要保證其廣告內容的品質和安全。廣告出現在不同場所的實體螢幕上，品牌的聲譽和形象也將面臨更大的考驗。因此 TikTok 需要建立嚴格的審核標準和機制，以確保廣告內容不會觸犯規定、引起爭議或給使用者帶來不適感。同時廣告商也需要遵從相應規定，確保所投放的廣告不會在任何情況下傷害消費者和社會公共利益。
2. 數位媒體與實體世界的衝擊
這項計畫對於數位媒體和實體世界的關係有著深遠的影響。在數位時代，人們習慣於在螢幕上觀看廣告，而現在廣告擴充套件到實體螢幕上，這種轉變帶給人們一種全新的使用體驗。然而對於那些習慣閱讀傳統媒體和大眾媒體的人來說這種轉變也可能帶來一些困惑和適應上的挑戰。
3. 廣告法規和隱私問題
廣告的擴充套件也引發了相應的法規和隱私問題。廣告商需要遵守當地法律法規，確保廣告活動的合法性和合規性。此外廣告在實體場所展示還帶來了個人隱私的問題，例如在公共場所播放可能會影響公眾的觀感或造成不必要的打擾等。
總結和建議
對於 TikTok 來說 Out of Phone 計畫的推出意味著其廣告業務的擴大和最佳化，有助於品牌在更多場所和更廣泛的觀眾中實現曝光和推廣。然而這項計畫也引發了一系列問題和挑戰，特別是在廣告品質、數位媒體與實體世界的衝擊以及法律和隱私等方面。
因此 TikTok 需要制定嚴格的審核標準和機制，確保廣告內容符合法規和規定，並保證品牌形象和使用者體驗的優質。同時政府也應加固廣告法規的監管，確保廣告商遵守相關規定，保護消費者權益和社會公眾利益。對於廣告消費者和大眾來說也需要增加對新媒體和數位廣告的理解和適應能力，以更好地應對這種改變帶來的影響。
