人們觀看電視的頻率正在下降
傳統電視正輸給串流、TikTok 和 YouTube
最新的 Nielsen 和 Leichtman Research 報告顯示，傳統電視正迅速輸給串流、TikTok 和 YouTube。根據這些報告，人們觀看電視的頻率正在急劇下降。
Nielsen 使用的新指標
大約兩年前，Nielsen 開始使用一種新的衡量人們觀看電視時間的指標。這種指標將廣播電視、有線電視、串流和一個包含使用遊戲機和媒體播放器的「其他」納入統計。最新的報告顯示，自 2023 年 6 月到 2023 年 7 月，廣播和有線電視的觀看時間分別下降了約 1%。而在同一時期，串流和「其他」專案的觀看時間則分別增加了 1%。但如果與一年前相比，衰退的幅度更為明顯。這家分析公司顯示，自去年同期以來，有線電視的利用率下降了 12.5%，僅佔觀眾觀看時間的三分之一，而廣播電視在美國家庭的總觀看時間中僅佔五分之一。
串流的崛起
Nielsen 表示由 YouTube 和 Netflix 領銜的串流服務在近期創下了歷史性的觀看紀錄，這兩家公司的觀看時間幾乎與廣播電視持平。根據 Leichtman Research 最新的資料，有線電視供應商在 2023 年第二季度大約流失了 173 萬訂閱戶。澳洲麥格理媒體分析師 Tim Nolle 在一份投資者報告中指出：“我們認為，線性電視的指標都不妙。”一些高層管理人員，如 Netflix 的裏德·黑斯廷斯（Reed Hastings），多年來一直在大聲矢口宣稱線性電視的死期已到。就在去年他甚至將 2032 年定為線性電視正式消亡之年。與此同時迪士尼的鮑勃·艾格（Bob Iger）最近宣布希望為 ESPN 找到少數利益相關者，並表示其線性有線頻道“可能不是迪士尼的核心業務”，原因是有線電視訂閱人數不斷下降。
傳統電視的競爭對手
傳統電視不僅與 Disney Plus 和 Max 競爭，還與 YouTube 和 TikTok 等其他影片供應商競爭。這些內容提供者可以依靠創作者比 NBC 或 CBS 更快、更便宜地製作內容。因此 Nielsen 關於觀眾減少的訊息並不令人意外，而是一種令人沮喪的必然性。
來自幾位評論家的看法
傳統電視的未來
對於傳統電視來說仍然存在一些機會。像 Tubi 和 The Roku Channel 這樣的免費廣告支援型電視服務越來越受歡迎，如果你和廣播電視業的任何人交談，他們都會告訴你 ATSC 3.0 也可能拯救傳統電視。然而傳統電視不僅在與 Disney Plus 和 Max 競爭，還在與 YouTube 和 TikTok 等其他影片供應商競爭。這些供應商可以更快、更便宜地生產內容，而傳統電視無法媲美。
傳統電視的挑戰
傳統電視面臨著來自串流、TikTok 和 YouTube 等數位平臺的重大挑戰。這些平臺不僅擁有更多的內容提供者，而且能夠更加靈活地生產內容。因此傳統電視需要思考如何維持觀眾的關注和吸引力。此外隨著數位媒體的崛起，廣告商和製作商也需要重新思考他們的銷售和製作策略。
結論
根據最新的報告，人們觀看傳統電視的頻率正在下降，而串流、TikTok 和 YouTube 等數位平臺正在取而代之。傳統電視業務需要採取行動，以應對數位平臺的競爭。傳統電視服務商可以尋找創新的業務模式，吸引觀眾並保持其市場份額。
