火警警報和噴血音效：2023 Podcast Movement
回顧 Podcast Movement 2023：好的、不好的和平凡的
在 2023 年，什麼是“播客”這個詞的含義？它涵蓋了像 Ethan 和 Hila Klein 的 H3 Podcast 這樣的 YouTube 原生創作者。它也適用於一個默默無名的 Patreon 贊助的真實犯罪節目創作者，或者一個每月僅有 1000 次下載量的冷門電影回顧播客的創作者。而 Will Arnett、Jason Bateman 和 Sean Hayes 的 Smartless 播客創作者，與 Ashleigh Kelley 和 Alaina Urquhart 的 Morbid 播客創作者，可能不是完全相同的型別。根據《好萊塢記者》的報導，今年播客界最具影響力的聲音包括像 Julia Louis-Dreyfus（2 月初推出她的第一個播客節目《比我更聰明》）、Audie Cornish、Rachel Maddow 和 Ben Shapiro 等人。還包括嘻哈播客 Drink Champs 的 N.O.R.E.和 DJ EFN 以及 Emma Chamberlain、Alex Cooper 和當然還有 Joe Rogan。
誰是播客創作者，什麼是播客，這些問題的答案變得越來越難回答，這一點在本週在科羅拉多州丹佛舉行的 Podcast Movement 大會上變得顯而易見。這個為期四天的大會吸引了各式各樣的播客創作者以及各個主播平臺、廣告網路、軟體供應商和其他尋求吸引他們的公司。大會上有所有播客和聲音領域的重要角色，包括 Spotify、蘋果播客、SiriusXM、Libsyn、Acast 和 iHeart。迪士尼的音訊部門的攤位設計得像一座城堡。與會者發現，大會氣氛溫暖而高能，在這種氣氛中舉辦大會的選址——位於科羅拉多州奧羅拉（不是丹佛）的 Gaylord Rockies 度假村兼會議中心，與電影《閃靈》中的場景有著驚人的相似之處。在從機場前往會場的路上，我的 Uber 司機告訴我，去年冬天發生了一起暖通空調系統坍塌進入 Gaylord 的室內遊泳池的事故，造成了六人受傷。巧合的是，在 Podcast Movement 期間，遊泳池“因天氣原因”關閉。令人感到更奇怪的是，許多 Podcast Movement 參加者在星期二早上 4 點左右被火警警報聲驚醒。酒店的住客告訴 Hot Pod，他們被吵醒了。本週有很多重大和次要的宣布，Hot Pod 將在未來的問題中詳細介紹。其中包括：
2023 年 YouTube 將支援播客的 RSS：YouTube 的 Steve McLendon 宣布該平臺將在今年年底推出為播客提供 RSS 服務。 YouTube 發言人 Jessica Gibby 也向 Hot Pod 證實，播客將於 2023 年年底進入 YouTube Music。在 YouTube Music 中，使用者將能夠將 RSS 訂閱新增到他們的圖書館中，包括私人訂閱。對於對自己在 YouTube 上傳的集數縮圖非常挑剔的播客創作者來說他們仍然可以在透過 RSS 訂閱上傳集數時選擇縮圖。Gibby 在郵件中寫道：“在 RSS 初始上傳時，創作者將無法自定義縮圖，然而一旦他們進入 YouTube Studio 後，他們將能夠像其他影片一樣編輯影片。”
對 Spotify 和蘋果播客來說播客創作者將更多地理解自己的受眾：Spotify 和蘋果播客都宣布了針對創作者的更新，旨在提供更多訊息，幫助他們壯大自己的受眾。到當前為止，播客行業還沒有一個與“頁面瀏覽量”相對應的播客應用程式。我與 Bumper 的 Dan Misener 討論了這兩個變化。他認為蘋果和 Spotify 的更新將對播客創作者有所幫助，因為它們提供的洞察不僅僅是下載量。就 Spotify 的印象資料而言，Misener 認為它與收聽資料結合後對創作者將有所用處。播客創作者可以理解從看到他們的節目頁面的人到聽到他們節目的人之間的轉換率。播客創作者隨後可以測試和調整節目的包裝，從集數標題到節目藝術和描述等一切。“迄今為止，創作者無法衡量看過他們節目但最終沒有聽的人數，”Misener 說道。“換句話說，在播客應用程式中從來沒有一個與‘頁面瀏覽量’等價的指標。”
2023 年的大會上，盈利和影片成為了討論的焦點：有許多關於如何在播客中實現更高效益、實現更好的盈利或推廣你的播客的專題演講。一些與會者表示大會教授的知識很古板，基礎知識，一位參加者對 Hot Pod 表示考慮到大會的價格和與會人才的高水平，他對此感到失望。主會場的音響效果並不是最好的。許多與會者報告說，由於有幾個舞臺距離太近，他們很難聽到演講者的聲音（注意在播客大會上出現噴血音效的明顯諷刺）。儘管如此這些小錯誤並沒有分散其他與會者的注意力，他們還是享受了這個活動。〈SquadCast 的 Head of Community and Content〉Arielle Nissenblatt 在一封訊息中寫道：“我在 Podcast Movement 上玩得非常開心。感知就像夏令營一樣，遇到舊朋友，結識新的創作者，並理解新的技術。”一位來自一所重要大學的播客製作人，自 2016 年以來一直參加 Podcast Movement 大會，則沒有那麼寬容。在他看來，自 2016 年以來，播客行業一直在面臨相同的盈利和增長挑戰，對話從那時起就沒有改變過。“是的，我不打算明年再來了。”另一位曾參加過過去的 Podcast Movement 大會的與會者指出，與以往的年份相比，2023 年的大會並沒有帶來任何驚喜。“今年這個領域沒有真正的擾亂者，”他說。在播客領域，最接近擾亂者的可能是 YouTube，但對於該如何應對，似乎沒有共識。在一個論壇上，Libsyn 的 Rob Walch 警告聽眾不要急於跟隨 YouTube 的潮流。他準確地指出，製作影片播客需要大量的時間和金錢。而且不是每個僅限於音訊的播客都需要有影片版本。Walch 還指出，觀眾不是上 YouTube 觀看“像我這樣的人”。但是 Walch 的建議與一些關於如何在影片播客方面做得更好的論壇相衝突，包括 Amplifi Media 和 Coleman Insights 關於“YouTube 的新規則”的演講。Amplifi 的 Steven Goldstein 和 Coleman Insights 的 Jay Nachlis 介紹了一項研究結果，該研究表明觀眾更喜歡使用 YouTube 而不是其他任何播客播放器。在同時使用 Spotify 和 YouTube 消費播客的觀眾中，有 70％的人認為在 YouTube 上消費播客更有趣，有 67％的人認為使用起來更方便。在同時使用 YouTube 和蘋果播客的觀眾中，約 76％的人認為 YouTube 更易於使用，71％的人認為觀看播客更有趣。雖然這些結果聽起來說服力，讓人認為僅限於音訊的播客應該轉向 YouTube，但我不太確保。YouTube 是一個完全不同的平臺，與僅限於音訊的播客完全不同。播客創作者不僅僅是上傳一個音訊播客的“影片版本”——他們將建立一個完全不同的節目，可能需要完全不同的方式。YouTube 的 McLendon 在一個論壇上指出，播客創作者需要與他們的 RSS 受眾不同對待 YouTube 的受眾。Nissenblatt 理解這意味著觀眾在觀看 YouTube 的播客時行為不同。因此 YouTube 觀眾需要以不同的方式培養和市場推廣。“仍然會有一些人只想聽你的節目——他們完全不願意觀看你的播客的人，”Nissenblatt 寫道。
評論與建議
Podcast Movement 2023 大會為業界帶來了許多有趣的話題和討論，同時也暴露出行業所面臨的一些挑戰。首先播客的定義變得模糊不清。誰是播客創作者，什麼是播客，變得越來越難回答。從 YouTube 創作者到 Patreon 贊助的真實犯罪節目創作者，每個人都可以被稱為播客創作者。這使得行業充滿了多樣性和創造力，但同時也使人困惑。
其次大會上出現了一些技術和行業變革。YouTube 宣布將為播客提供 RSS 服務，並在 YouTube Music 上推出播客。這對於創作者和聽眾來說都是一個重要的發展，但這也帶來了一些挑戰。播客創作者需要意識到，將節目轉移到 YouTube 可能需要不同的創作方式和銷售策略。
另一個重要的話題是盈利和影片。多個專題演講討論了如何提高播客的效能、實現盈利和推廣播客。然而有一些與會者指出，這些內容過於基礎，並沒有提供新的思路。他們認為，行業已經在 2016 年以來一直在面臨相同的挑戰，並且對話沒有進一步發展。這表明行業需要更多的創新和深入思考，以應對迅速發展的播客環境。
最後社會和政治的議題在大會上也引起了關注。與會者討論了右翼媒體機構 The Daily Wire 的參與。該媒體在去年的大會上引起了爭議，後來被 Cumulus Media 譴責。雖然 The Daily Wire 參加今年的大會，但與會者普遍避而不去。這引發了對大會是否應該容納不同的政治和意識形態立場的討論。這表明在播客行業中存在著對多元觀點和言論自由的不同看法，這是一個需要全球行業從業者共同關注和探索的議題。
結論
Podcast Movement 2023 大會展示了播客行業的多樣性和創造力，但也揭示出一些挑戰和矛盾。播客的定義變得模糊不清，行業還在試圖回答“誰是播客創作者，什麼是播客”的問題。技術和行業變革提供了新的機會，但同時也帶來了新的挑戰。盈利和影片成為重要話題，但與會者對某些內容的基礎性感到失望，認為行業需要更多的創新和深入思考。此外社會和政治的問題也引起了關注，顯示出行業需要更加關注多元觀點和言論自由的問題。
對於播客創作者和從業人員來說這是一個值得關注的時期。行業需要更多的討論、創新和合作，以應對快速發展的播客環境。在這個過程中，全球播客社群應該致力於保持開放、多元和包容，同時保護言論自由和多元觀點。只有這樣，播客行業才能持續成長並繼續為聽眾提供優質的內容。
