未來網際網路的指南──《Vergecast》中的資料海報
平臺時代終結：打造更好的發文系統
大衛·皮爾斯（David Pierce）
《協議》、《華爾街日報》和《Wired》的前編輯、執行主編以及《Vergecast》的聯合主持人，擁有超過十年的消費科技報導經驗。
2023 年 10 月 23 日 上午 2:24（協調世界時） | 評論｜分享本文
社交未來更加開放和連結──但你應該如何應對？插圖：Hugo Herrera（The Verge）
平臺時代的結束
在過去的二十年裡，我們的社交網路和社交媒體平臺一直是一個個獨立的宇宙。每個平臺都有自己的社交圖表，記錄著你關注的人和關注你的人。每個平臺都有自己的推送、算法、應用程式和使用者介面（儘管隨著時間推移，它們的美學基本上都趨同）。每個平臺也都有自己的發布工具、字數約束和圖片過濾器。線上上意味著不斷在這些地方之間切換，遵守著這些地方不斷變化的規則和慣例。
一個新時代的開始
然而我們可能正處於一個新時代的開端。相較於競相建立新的推特和臉書，例如 Mastodon、Bluesky、Pixelfed、Lemmy 等應用正在建立一個更緊密存取的社交生態系統。如果這種以 ActivityPub 為基礎的變革成功，那將會將每個社交網路拆分成數不清的碎片。所有型別的貼文都將脫離原本的平臺。我們將獲得創作貼文的新工具、閱讀貼文的新工具、組織貼文的新工具以及監管、分享和混合貼文的新工具，還有其他無盡的可能。
貼文人應該如何適應？
然而這些變革也帶來了一個複雜的問題。如果你是一個會發文的人──所謂的「發文」，包括從推文到 TikTok 等各種形式的創作──你接下來該怎麼做呢？在過去的二十年中，答案相對簡單：如果你想在某個地方發文，你就登入該平臺，使用該平臺的工具，然後點選釋出。然而往後在一個更開放和去中心化的世界中，發文人應該如何進行發文呢？
發文的未來
我認為，答案可以在幾十年前的一個想法中找到。那就是 POSSE（Publish (on your) Own Site, Syndicate Everywhere，亦可將 P 解讀為「Post」，E 解讀為「Elsewhere」，但意思都一樣）。這個想法是，作為一名發文人，你應該在你自己擁有的網站上發文，而不是使用可能會倒閉並將你的所有貼文一起消失的應用程式，也不是擁有不斷變化的規則和算法的社交平臺。你的網站才是你的主場。然而想要閱讀、觀看、聆聽或觀賞你的貼文的人幾乎可以在任何地方進行，因為你的內容可以在所有這些平臺上進行同步發布。實踐 POSSE 的人已經有多年了，他們在自己的網站上展示了它的執行方式。如果你想看一個好的實例，可以看看 Tantek Celik 的 blog──Celik 是 IndieWeb 社群中早期的 POSSE 支援者之一，他的網站展示了 POSSE 的實際應用。
POSSE 的挑戰
POSSE 在哲學上和邏輯上都是合理的──當然你應該擁有自己的內容並在網路上擁有一個中心化的家。管理六個平臺上的六個身份是一份巨大的工作！然而這個想法也面臨著一些重大挑戰。
社交媒體的社交問題
首先是社交媒體的社交問題：對於你的貼文，包括喜歡、回覆、留言和其他相關互動，你應該怎麼處理？POSSE 在發文方面有很好的統一性，但參與度則變得分散到無數令人困惑的碎片中。
多平臺上的同樣貼文
還有一個問題是在十幾個不同平臺上釋出相同的內容意味著什麼。不同平臺有不同的規範、不同的受眾和不同的語言。你真的想在 LinkedIn 和 Tumblr 上釋出相同的東西多少次？如果你這樣做，那麼你何時能夠區分是否為垃圾郵件呢？
POSSE 發展的困難點
最迫切的問題是如何建立一個有效的 POSSE 系統。POSSE 的問題從一開始就開始了──它需要擁有自己的網站，這意味著購買域名、擔心 DNS 記錄，找出網頁主機，到現在為止，你已經失去了大多數寧願只需在某個免費社交平臺上輸入使用者名和密碼的人。
即使那些願意並有能力進行技術工作的人也可能會陷入困境。Cory Doctorow 是一位活躍人士和作家，他有幾十年的部落格經驗，最近建立了一個新的支援 POSSE 的部落格 Pluralistic。他說：“當我剛開始時，我只是在預設的 Linux 編輯器中有一個 HTML 模板。我開啟它，將該檔案重新儲存為不同的檔案名，新增當天的日期，然後在這個模板上寫了一些部落格文章。然後，我將它們一次又一次複製和貼上到 Twitter 的序列工具、Mastodon、Tumblr 和 Medium 上，這期間我還必須逐一進行編輯，使用各種不同的工具。” Doctorow 估計，在很長一段時間裡，他花在發文上的時間還不到尋找發文平臺的時間多。“而且我也犯了很多錯誤。”現在他有了更自動化的系統，但仍然需要大量的 Python 指令碼，數十個瀏覽器標籤，比大多數人更多的手動工作，才能向世界傳達他的思想。
POSSE 系統的建立
在沒有平臺時代，可能會出現管理在全網釋出你的內容的整套工具。但至今，我們仍然生活在各種平臺中，並且在相當一段時間內仍將如此。因此我們當前最好的選擇是像 Micro.blog 這樣的工具。Micro.blog 是一個為跨平臺釋出的工具。當你註冊 Micro.blog 時，你會得到自己的部落格（該平臺提供了將其存取到你自己的域名的功能），並有一種方式可以自動將內容釋出到 Mastodon、LinkedIn、Bluesky、Medium、Pixelfed、Nostr 和 Flickr。Micro.blog 的創辦人 Manton Reece 表示他認為 POSSE 是「對社交網路執行方式的實用方法」。「讓我們接受現實，專注於在你自己控制的網站上釋出，然後將其傳送給其他平臺上的朋友。不要過於堅持原則，讓你的內容與世界其他部分隔離！」
Micro.blog 還沒有弄清楚使用者參與的問題。Reece 說，他有興趣建立工具來集合和理解回覆、按讚、評論等反饋，但這是一個更困難的問題。不過這也可能成為一個獨立的行業。Reece 提到了一個名為 Bridgy 的工具，它既允許跨平臺釋出，又可以彙整社交媒體的互動並將它們附加到你部落格上的貼文中。這將永遠成為現有平臺的挑戰，因為它們很大程度上沒有將參與資料轉移到更廣泛的網路中的誘因或工具。但是有些人認為他們可以解決這個問題。對於維護許多不同的網路，Mullenweg 認為，最終 POSSE 是一個使用者介面的問題。而這是可以解決的問題。「我一直在思考這個問題的正確介面是什麼，」他說。「我認為可能會有類似的，第一步是釋出到我的部落格，第二步我可以有機會為每個平臺定制。」他認為 POSSE 當前的錯誤是試圖自動化一切。「我真的很喜歡這個需要進行兩三步發布過程的方法，以解決這個問題」。
新社交謎題的一個片段
POSSE 只是新社交拼圖的一部分。不久之後，我們可能會擁有大量新的閱讀工具，其中有不同的思路來顯示和組織貼文。我們可能會有新的內容審查系統。我們可能會擁有一個完整的算法行業，人們的競爭不是為了製作最好的貼文，而是為了按有趣的線序展示貼文。現代社交網路不只是一個產品，而是一個包含了無數功能的巨大綜合體，而下一代工具可能將著重於解構這些功能。
為何 POSSE 是一個有價值的想法
當我問 Doctorow 為什麼相信 POSSE 時，他描述了現代網際網路上的每個發文者都感受到的困境。「我想在這個時刻找到一種方法來建立一個新的平臺，」他說：「每個人都透過自己的囤積庫閱覽新聞和閱讀文章，然後被這些囤積庫牽著鼻子走。我希望使用這些囤積庫吸引和培養讀者，吸引並參與觀眾，但我不想變得屈服於它們。」最好的方法正在於耗費大量精力的雙重工作。但理想的發文天堂可能並不遙遠。
參考來源：https://www.theverge.com/22975735/internet-posting-post-platform-posse
