Google 將於下週為 Chrome 開發者啟用替代 Cookie 的工具
Google 將於下週開始啟用其全新的隱私導向 API（Application Programming Interface）工具包，以替代第三方 Cookie，並在 2024 年第三季完全淘汰第三方 Cookie。儘管 Google 計劃逐步推出其隱私工具包，但這次 API 的釋出是實現完全淘汰第三方 Cookie 目標的重要裏程碑。
隱私沙盒工具包的逐步推出
隨著 Chrome 115 在 7 月 18 日的公開發布，Google 表示將逐步開始為即將替代第三方追蹤 Cookie 的 Chrome 開發者啟用隱私沙盒工具包。儘管 Google 的隱私沙盒全面推出還有幾個階段，但這些 API 的發布是實現 Google 完全淘汰第三方 Cookie 目標的重要裏程碑。
根據 Google 的計劃，他們打算在 2023 年末實現一個測試模式，該模式允許廣告商在沒有 Cookie 的情況下測試沙盒工具，並在 2024 年第一季將 Chrome 使用者的第三方 Cookie 關閉 1%。公司定下的目標是在 2024 年第三季完全關閉第三方 Cookie。Google 表示這個時間計劃「可能會根據監測結果而進行更改」。
新 API 功能
你可以在 Chrome 開發者部落格上閱讀有關 Chrome 115 的新「相關性和測量」API 的具體細節。這些 API 包括：基於網頁使用情況對使用者興趣進行分類的主題 API，該 API 不會直接將訊息與廣告商共享；廣告點選或展示後導致轉換的歸因報告 API，該 API 測量廣告點選或展示已經轉化為實際行動；以及保護受眾 API（以前稱為 FLEDGE），它根據使用者之前與廣告商的互動，顯示相關廣告。這些 API 最初將僅為有限數量的 Chrome 開發者瀏覽器啟用，隨著推出進度的增加，這一數量將逐步增加，以便 Google 能夠監測任何潛在問題。
同樣地，僅有一些 Chrome 開發者將在此次推出期間啟用所有可用的 API，其中少數群體只能看到部分新 API 已啟用，以便更容易檢測和隔離特定 API 的問題。Google 表示這個過程可能將於下週開始，即 7 月 24 日，並計劃在這一周內將 API 啟用於約 35%的瀏覽器。到 8 月初，該公司目標是將這一數量提升到 60%，並且計劃在 Chrome 116 大機率於 8 月中旬正式可用時，同時對 Chrome 115 瀏覽器的 99%啟用相關 API。到那時，Google 表示大多數早期約束的測試群體應該已經啟用了所有相關性和測量 API，該公司計劃「僅保留小型的、孤立的群體」，不啟用所有 API。
延誤和監管調查
Google 最初預計在 2023 年末淘汰第三方 Cookie，然而由於各種登記問題和監管調查，該專案被推遲了。英國的競爭與市場管理局（CMA）曾對這一新方法可能不公平地使搜尋巨頭自家的廣告業務受益提出憂慮，並於 2022 年公佈了對第三方測試 Google 隱私沙盒工具的指南。Google 的計劃已經透過了 CMA 的監管障礙（前提是 Google 遵守了獲得批準時作出的承諾），該公司表示將「繼續與 CMA 保持密切合作」，在完全停止使用第三方 Cookie 之前，不會採取進一步的措施。
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