Pinterest 發布新功能 受到 Shuffles 應用的啟發
概述
一年前，Pinterest 推出的拼貼應用 Shuffles 在 TikTok 上瘋狂傳播，吸引許多 Z 世代使用者尋求邀請，以建立自己的靈感影象板。現在這種拼貼能力正在轉移到 Pinterest 的主要應用程式，推出了一個新功能，讓使用者利用平臺的先進視覺技術剪下影象並建立互動拼貼，包括他們找到的喜歡的產品和其他啟發性可視內容。這個想法明顯是受到 Shuffles 的啟發，該應用使用了類似的影象剪下技術。
功能介紹
在應用上，使用者可以使用 Pinterest 的相簿中的照片或使用手機的相機拍攝照片來建立自己的拼貼作品。當他們找到自己喜歡的影象時，他們可以剪下出影象前景中的物體，這個功能也是在 iOS 16 中推出的，現在在 iOS 17 中用於製作 iMessage 的影象貼紙。這些拼貼不僅作為靈感心情板，其中的物體還可以購買。使用者可以點選物品，然後被重定向到 Pinterest，以理解該物品是否可以在零售商的網站上購買。這實際上就是 Pinterest 現在在旗艦應用程式中引入的功能，被稱為“Collages”，它被視為讓 Pinterest 使用者“超越 Pins”，看到不同產品如何結合的一種方式。品牌也可以參與其中更新他們的目錄，以便使用者可以將其產品新增到他們的拼貼作品中。Pinterest 表示這個功能正在進行初步測試，將很快推向全球使用者。
對 Shuffles 的影響
對於 Shuffles 本身的命運還不清楚，它從當初的病毒式熱潮已經跌落至 App Store 的“生活”類別排名第 121 位。除了 Collages 之外，Pinterest 在本週的全球廣告商活動——Pinterest Presents 中還做出了其他幾項新的產品和廣告技術的發布。
進一步發展
廣告產品更新
Pinterest 介紹了兩個新的廣告產品解決方案——Showcase 廣告和 Quiz 廣告。Showcase 廣告是一種互動廣告解決方案，使用者可以在其中透過滑動品牌影象。Quiz 廣告則允許品牌提出最多三個問題，創造一個有趣的廣告體驗。這兩種廣告產品當前已在多個國家上線。
Pinterest 商務工具的更新
Pinterest 還更新了商務工具，包括面向代理商和廣告主的 Business Manager，現在擁有更多儀表板和受眾分享功能以及創意工作室（Creative Studio），品牌可以透過新增 Pin 連結並從一組生成的自定義背景影象中選擇，生成用於 Pins 的生活風格影象。Pinterest 還引入了移動深連結、直接連結等電子商務整合，包括與 Salesforce Commerce Cloud 和 Adobe Commerce 的整合。
Pinterest 的結論
從 Pinterest 這次活動中所傳達的訊息，可以看出 Pinterest 將自己的重心放在成為一個購物目的地，而不僅僅是一個靈感釘圖平臺上。執行長 Bill Ready 指出，與可以購買的內容相關的參與度年增長 50%，現在超過一半的 Pinterest 使用者是用來購物的。“過去，你可以輕鬆地在 Pinterest 上逛街，但具體的操作性不清楚。就像所有店鋪都關閉了一樣，”Ready 說。“現在我們正在開啟商店。我們正在使每個影象和每個影片都可以購買。購物現在在我們所有的主要介面上無縫整合，”他補充道。公司還表示每個月有超過 4.65 億人存取 Pinterest，其中 Z 世代是其存取增長的最大驅動力和最活躍的使用者群體。
