簡介
迪士尼的 Hotstar 在過去三個季度失去了超過 2000 萬訂閱者，因此急需一個機會來重拾人氣。而印度與巴基斯坦兩國之間的高檔板球比賽給了它這個機會。Hotstar 成功地在這場板球比賽中吸引了超過 3500 萬名同時觀看者，創下了全球點播影片串流的新紀錄。此前創下此紀錄的是由博基影視旗下的 JioCinema 擁有的 3200 萬觀看者記錄。值得一提的是，Hotstar 在過去五年中創下了幾項類似的記錄，都是關於板球比賽的串流記錄。迪士尼正在免費提供 ICC 板球世界杯賽事的流媒體播放給印度的移動觀眾，這是為了與競爭對手 Viacom18 競爭，後者以高價贏得了板球聯賽 IPL 的五年流媒體轉播權，並迅速在印度贏得了聲譽。
迪士尼處境
對於迪士尼來說 Hotstar 重拾這項成就給他們帶來了一些寬慰，同時他們正在尋找 Hotstar 所在的 Star India 部門的買家。熟悉此事的兩位知情人士告訴 TechCrunch，在本月底盛大揭幕的板球世界杯結束後，Star India 的高級主管將前往迪士尼的美國總部，以決定迪士尼印度業務的命運。迪士尼近期已與一些公司初步進行了洽談，包括印度的混合企業公司 Reliance 以及一些私募股權巨頭，以引起對迪士尼印度業務的興趣。對於迪士尼來說 Star India 的命運近年來發生了變化，市場狀況不佳，而且 Ambani 採取了激進的策略，招攬了許多頂尖的 Star India 高管來領導 Viacom18 公司。Viacom18 公司背後的重要支援者包括由前 Fox 高管 Uday Shankar 和 James Murdoch 運營的 Bodhi Tree。
迪士尼的期望
迪士尼對正在進行的 ICC 板球世界杯抱有很高的期望。根據 TechCrunch 審視的一份內部 53 頁簡報顯示，迪士尼對廣告商預測在這次近 50 天的板球系列賽中，迪士尼的全球串流媒體可以吸引逾 5000 萬名同時觀看者，並可以觸及印度年度影片使用者的 82%。
非實質指標的重要性
迪士尼的 Hotstar 這次創下了全球串流收視紀錄，這對於迪士尼來說無疑是一個重大的成就。然而我們應該關注這種被認為是「虛榮指標」的重要性。這種虛榮指標是指追求表面上的成就、聲譽或榮譽，而不一定反映事實的真實價值。對於公司和品牌來說追求虛榮指標可能會讓他們瞭解有關市場反應和競爭環境的訊息，但不能直接影響他們的業務經營。
市場競爭與真實價值
Hotstar 創下的全球串流收視紀錄背後反映出印度對板球的熱愛以及 Viacom18 在收購 IPL 轉播權後的成功。然而對於 Hotstar 來說這是否能夠幫助他們減少訂閱者的流失和找到新的買家仍然是未知之數。不僅如此，這一紀錄在實際業務營運中並不是一個實質的指標。公司應該關注的是市場競爭環境和他們自身業務的長期可持續發展。
結論
Hotstar 創下的全球串流收視紀錄對於迪士尼來說意義重大，表明他們在印度市場的影響力和吸引力。然而我們也應該注意到這種虛榮指標背後的真實價值，這對於企業的長遠發展和業務流程至關重要。迪士尼應該專注於找到合適的買家並確保 Star India 的未來，同時在市場競爭中保持警覺，並透過提供高質量的內容和服務來吸引和保留訂閱者。
建議
對於 Hotstar 和迪士尼來說穩定和擴大其業務的關鍵是提供高質量的內容和服務。他們應該關注使用者的需求和市場動態，並根據這些訊息不斷改進他們的平臺和產品。同時他們應該與其他領域的合作夥伴建立合作關係，擴大其影響力和業務覆蓋範圍。此外他們應該在銷售和宣傳方面採取創新的策略，吸引更多的使用者並保持競爭力。
