可口可樂和 Riot Games 聯手！？——實現「升級口感」
概述
2023 年 6 月 7 日，可口可樂宣布與 Riot Games 合作，推出一款被稱為「升級口感」的軟飲料。這款新飲品名為「終極零糖可樂」，可在美國、加拿大、中國、南韓、拉丁美洲、非洲等地發售。雖然可樂在世界各地都有不同的稱呼，但在本文中我們使用「可樂」來統一表述。
與電子競技的聯絡
為了慶祝《英雄聯盟》這款遊戲，可口可樂和 Riot Games 共同製作了這款新飲料。遊戲玩家可以透過完成特定的遊戲任務獲取獎勵，並解鎖與新飲料相關的遊戲道具。例如，透過在一次遊戲中取得 7 次助攻可以解鎖「終極團隊配合表情」，在一場遊戲中獲取 1 萬 2 千黃金可以解鎖「終極收益表情」，贏得一場比賽需要在 20 分鐘內可以解鎖「終極節奏表情」。這種與電子競技相關的行銷策略旨在吸引更多的玩家消費新飲料。
口感設計
可樂和 Riot Games 希望這款新飲料的味道能夠讓人聯想到遊戲中的升級體驗。到當前為止，他們並沒有透露任何關於新飲料味道的詳細訊息。但是這種設計可能表明可口可樂和 Riot Games 的銷售團隊意識到了年輕一代消費者對於獨特體驗的渴望。
評論和建議
這種新飲料的發布引發了關於遊戲和食品之間關係的哲學性思考。一些人認為，這種體驗式的行銷策略標誌著年輕人消費模式的轉變。從以前的商品行銷到現在的品牌體驗，這種思維戲劇性地改變了消費者對於商品的認知。但是一些人也擔心這種銷售策略會將遊戲與與飲食無關的東西掛上鈎子，進一步鞏固年輕人對於虛擬現實的沉迷。
我的建議是，年輕人本身就是一個追求新穎經驗的群體。因此從長遠來看，飲料公司和遊戲公司都應該努力創造更健康、更真實和更值得體驗的產品，這些產品可以真正滿足消費者的需要。此外消費者應該保持理性，意識到銷售團隊設計的策略，避免非理性消費。
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