星巴克放棄 Odyssey NFT 計畫
星巴克取消 NFT 計畫
星巴克宣布取消其處於測試階段的 NFT 計畫，以「為未來做好準備，以持續發展該計畫」為由，其 Lead Steve Kaczynski 在上個月的 Chain Reaction 播客中表示他未來在公司的情況不確保。本篇原文是 2 月 22 日的 Kaczynski 訪談。
星巴克 Odyssey
在 2022 年，星巴克推出了 Odyssey，旨在將星巴克獎勵計畫與 NFT 相結合，以增強客戶體驗。這個獎勵計畫有五個等級，有超過 58,000 名活動參與者，Kaczynski 指出這些參與者大多數不是 Web3 本地人。今年，品牌與忠誠計畫結合的方式將會是許多公司擴大的方向。Odyssey 的確為客人們提供了發現他們的部落的可能性。這個忠誠計畫還為參與者提供了許多福利，例如星巴克宣布將飛往哥斯大黎加參觀咖啡農場的前 20 名參與者。
NFT 的擴充套件
除了大公司如星巴克或耐克之外，還有其他「第三方工具」可以透過 NFT 來開發，不僅僅是為了大公司設計的忠誠計畫，還可以是當地企業想要建立忠誠計畫或使用票卷作為他們可以鞏固和激勵的資產。Kaczynski 以 Hot Pockets 為例，當這個食品品牌推出一項促銷活動時，如果玩家購買該品牌的 Fortnite 皮膚並將其存取到加密錢包，玩家將會獲得 20%的折扣。他說：「買家開心，使用者開心，他們獲得折扣並且進入了這個生態系統。這個人不僅僅是一個玩家，他是一個樂於參與並且願意在第三方商品上花費可支配收入的積極玩家。」
NFT 的價值
Kaczynski 說，當人們想到 NFT 時，他們往往只想到在網際網路上昂貴的猴子圖片，但實際上 NFT 的價值在於擁有。品牌和公司有權購買、出售和「真正擁有你的忠誠」是一個新概念，使之變得不那麼單向。他指出，雖然並非所有社區成員都參與購買和出售，但對許多人來說擁有這種選擇權很重要。
結語
這則故事靈感來自 TechCrunch 的播客 Chain Reaction 的一集。訂閱 Chain Reaction，聽取來自今日最具創新公司的企業家的更多故事和建議。
