'TikTok whisperer' Annie Wu Henry 評論社交媒體與 2024 年選舉
挑戰年輕選民的數位戰略
與年輕一代建立連結一直都是老一輩政治人物所缺乏的技藝，這個世代的定義更多來自於他們使用社交媒體的習慣，而非年齡。在過去的選舉中，年輕選民的投票率提升，為民主黨取得了重大勝利，而在即將到來的 2024 年總統選舉中，共和黨仍然在數位戰略上遠遠落後。單單年齡並不足以說服 18 至 29 歲的選民，這個年齡層在中期選舉中大多支援民主黨，讓他們願意去投票。候選人被期望具備創作者的能力，同時也是政治人物。以賓夕法尼亞州參議員約翰·費特曼為例，他在競選過程中成為了一個抖音明星。在愚弄他的對手梅赫梅特·奧茲以及參與熱門抖音聲音等活動中，費特曼的迷因風格受到年輕選民的熱烈追捧。其他左翼和右翼的政治人物則在社交媒體戰略上出現問題，強行使用流行文化參照，試圖變酷。他們被譏諷為“cringe”，這是比任何污點更糟糕的品牌標記。
數位能力並非天生具備
對於那些在網路中長大的人來說數位能力並不是天生具備的。不擅長發布內容？請一位策略師幫手。而正是這樣一位數位策略師、“抖音召喚師” 安妮·吳亨利（Annie Wu Henry）幫助費特曼的競選。在接受 TechCrunch 的存取中，吳亨利解釋了拉馬斯沃米做得對的地方以及其失敗的原因以及為何 Z 世代不再容忍胡說八道。接下來這段對話已經經過縮短和編輯，以提高畫質晰度。
對抖音內容創作的看法
吳亨利說：“我們將會看到更多這樣文化性的表現，如果他們這樣做的話。我們將一眾抖音審核帳號視為潛在右派，比如喬·羅根（Joe Rogan）等。”她解釋道：“喬·羅根的播客並不是一個'政治播客'。甚至安德魯·塔特（Andrew Tate）也不是一個政治人物。當然一切都是政治的。但這些人在右翼媒體中佔據著極為重要的角色以及在一種文化和廣泛傳播方式上賦予了這些意識形態的存在。”她進一步解釋：“作為一個有色人種年輕女性，我對政治非常關注。我會瞭解自己所關注的內容，例如我會追蹤哪些音樂。然而我並不會接收到很多這些內容。例如，我直到很久以後才知道安德魯·塔特有一個兄弟。我盡量避免接收他的內容，因為我不想看到更多，但這些平臺知道我不是可能繼續對這類內容感興趣的目標受眾。然而我和年齡相仿的男性朋友還有二、三十來歲的男人，甚至是年齡更小的人，他們每天接收到的全部都是這些內容，即使他們並不想看到這類內容。正是因為這些人，例如傑克·保羅(Jake Paul)，很容易落入這個範疇。而且由於他在 YouTube 上的開始，特別是在年輕人中，他處於一個能夠使右派人士和政治人物利用的空間，具有巨大的潛力。一名研究政治影響者的教授告訴我，我們正在見證一群明確以社會議題為基礎的影響者以及另外一群僅僅提供背書的創作者。問題是，究竟誰具有更大的影響力呢？這是我在我的工作中非常感興趣的事情，因為我們有一批左翼和右翼的政治影響者。這些人往往是很好的傳播訊息、推動人們採取行動、讓年輕人保持訊息和參與的平臺。它不完全等同於每天看 C-SPAN 新聞，但它提供了許多深入的訊息，並且具有一致的新聞觀點。這對於教育這些平臺上的年輕人是非常有益的。然而我們要理解的是，這些算法和“個人化推薦”等工具的工作方式是，這些人必須表明他們對接收該訊息和內容感興趣。所以，如果有人只對運動感興趣，或只對喜劇感興趣，或者對其他東西感興趣，只要他們在這些平臺上花足夠的時間，並以自然的方式積極參與，那麼他們就會繼續獲得他們希望並來自他們喜歡的人的內容。他們不會在他們的“個人化推薦”中看到一些新聞報導，因為這些算法和平臺會說：“這不是該人可能感興趣的內容。”所以我認為在這一點上，那些不太關心政治或者不關心政治的人，比如説，一些對運動異常狂熱或者對喜劇異常狂熱的人，可能更容易受到影響，當然也是當中有些人更具有影響力，即使他們可能不是“政治影響者”。很多時候，把這些事情與政治聯絡起來是比較容易的。因為這是他們關心並擁有時間和精力去投入的事情。但當其他人投入政治，這甚至不需要大規模，它可以是他們談論有政治含義的問題或新聞事件。就像舉個例子，傑克·保羅（Jake Paul），人們並沒有想到自己正在接收到政治內容，即使事實就是如此，不是嘛？因此知道傑克·保羅能夠接觸到對政治不感興趣的人，你認為拉馬斯沃米的競選選擇確實超過了一些右派 Twitch 直播主，這是一個計算好的傾斜嗎？因為我初次看到時，我想，“他們可能根本不理解抖音，為什麼他們選擇了傑克·保羅？”
吳亨利回答道，“在右翼，我認為他們所做的一些事情並不是故意的。”她進一步解釋道，“對於 Vivek（拉馬斯沃米）的抖音推廣活動，無論是出於偶然還是故意，背後都有一些不錯的抖音策略。例如，傑克·保羅在抖音上的追隨者很可能是非政治群體。我猜他的受眾年齡段在 12 至 25 歲的男孩之間。這個背書並沒有真正談到問題，只是說他關心年輕人，他會不同，這是年輕人希望從政治人物身上得到的。年輕人不相信制度，他們對政黨沒有十分忠誠。在傑克·保羅的第一條抖音影片中，如果你把它寫下來，別人在不理解所指的具體內容之前，都覺得這是年輕人想要的。他不同於其他人，他不會是一個腐敗的政治家，他在體制之外，他理解你們的問題。他的很多訊息是符合 Z 世代的要求，特別是在該平臺上。然而我必須說，作為一個候選人，這可能會使他實際上無法完全有效地競選，因為他批評過抖音......他稱其為數位類似芬太尼之物。來自中國的數位類似芬太尼之物。他希望把 18 至 25 歲的人從選舉中排除在外，除非他們服兵役或參加公民考試。我贊成普及公民教育，但它不太可能是他所設想的。我認為這是一種選民壓制手段，因為他的攻擊年輕人的舉動，很可能對之前不錯的策略產生負面影響。這也解釋了為什麼年輕人會參與這些活動，並且會在評論區中向他發起攻擊。假如你看到這條影片，事先不知道是誰說的，聽起來好像有一些道理，但是當看到年輕人在質問他時，或許會產生一些問題。一般來說為什麼右派在與 Z 世代有效交流和競爭方面存在問題？那是因為很多他們的訊息和立場是 Z 世代絕大多數人不喜歡的。費特曼的競選活動是每個想要獲得年輕選民青睞的候選人努力效仿的物件。那麼，右派又缺少了什麼呢？我認為對於右派的很多人來說他們的言行往往與他們所說的事情背道而馳。Z 世代看到了這一點，而如果你對這一代的理解，你就會知道他們是不會上當的。TikTok 和 Twitch 這樣的平臺為此提供了大量機會，這也是它們在這些平臺上繁榮的原因，因為你只需要拿起你的手機，當你在做準備時，能夠隨意談話，即使是以最壞的角度......我認為，對於一家如 Vivek 這樣的候選人來說這非常困難，他說這是數位類似芬太尼，但同時又說， “我會在這裡因為這是你們在的地方。”就像你想要摒除這些內容一樣，你為什麼會在這裡呢？所有這些都無法讓人感知真實。共和黨在如何與年輕選民線上上交流方面，仍然存在困惑。
總結
無論是民主黨還是共和黨，政治人物必須意識到，如今的選民希望他們不僅僅是政治家，還要成為內容創作者。年輕選民更加注重身份和價值觀的連結，這就需要政治人物深入理解年輕人在社交媒體平臺上的需求和文化。政治人物需要透過各種方式來吸引年輕選民，而抖音等社交媒體平臺提供了一個很好的機會。然而政治人物必須更加謹慎地設計他們的策略，以確保它們是真實且與目標受眾相關的。此外政治人物應該放下對選民的偏見，主動涉足年輕人關心的議題，並真正將這些議題融入到他們的政策中。
選民對於政治人物的誠信性和耐心正在逐步耗盡。年輕人特別不會容忍做作和偽裝。他們希望政治人物能夠真實地對待他們以及他們所關心的問題。政治人物需要建立自己的聲音，並透過定期與年輕選民進行對話，不斷學習和調整策略。
共和黨在與年輕選民的線上交流方面仍然落後，這構成了他們在總統選舉中的一個重大挑戰。然而他們可以透過更深入地理解社交媒體平臺、應用內容創作策略以及積極參與年輕人關心的問題來改變這一現狀。隨著 2024 年選舉的逼近，共和黨迫切需要制定一個具體的數位戰略，以吸引並獲得年輕選民的支援。
最後對於那些希望在未來選舉中獲得年輕選民支援的政治人物和政黨，他們不僅需要提供有吸引力的政策和方案，還需要真實地與年輕人建立連結，並積極回應他們的關注和需求。只有透過真正的對話和理解，政治人物才能贏得年輕選民的青睞。
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