YouTube 推出購物功能助創作者行銷
YouTube 推出新功能
YouTube 於週二宣佈推出全新購物功能，讓創作者能夠精選特定商品集合，更好地規劃購物影片，快速贖回舊有影片，並提供更多功能。此舉是為了應對 TikTok Shop 等競爭對手，嘗試在購物領域擴大業務。據報導，TikTok 正計劃將其美國 TikTok Shop 業務規模擴大十倍，達到 175 億美元。
購物收藏集
YouTube 推出了「購物收藏集」功能，讓創作者能夠從他們喜愛的品牌中精選商品集合，讓使用者瀏覽。創作者可以按照主題，例如日常妝容或簡約衣櫃，挑選一系列商品，這些商品將出現在創作者的商品清單、商店選項卡和影片描述中。在推出初期，創作者將能夠使用手機上的 Studio 應用程式進行收藏。YouTube 計劃很快在桌面版上推出此功能。
聯盟中心及第四牆
此外 YouTube 還在其應用程式中推出了新的聯盟中心，這使創作者更容易找到有關最新購物合作夥伴、競爭性傭金率和促銷程式碼的資訊。創作者還可以使用該中心向頂級品牌申請樣品。YouTube 表示新中心的理念是讓創作者更輕鬆地規劃下一個具購物功能的影片。此外 YouTube 還將 Fourthwall 加入其整合平臺列表，這是一個幫助創作者建立商店的網站建設工具。透過允許使用者存取他們的 Fourthwall 商店，YouTube 讓使用者更容易在 YouTube Studio 中直接建立和管理他們的內容。YouTube 已經與 Shopify、Spreadshop 和 Spring 等平臺進行了整合。
利用舊有功能擴大收益
去年 YouTube 推出了功能，允許創作者根據新增到影片描述的產品大量標記他們的影片庫存。YouTube 現正將這一功能擴大至所有購物創作者。公司指出，如果某部影片仍然獲得高流量，此功能可以幫助創作者從他們的舊有內容中賺取更多收入。根據週二的宣佈，YouTube 透露，使用者在 2023 年觀看了超過 300 億小時的購物相關影片。平臺上購物相關影片的觀看時間增長了 25%。
探討與建議
購物與娛樂融合
這項舉措彰顯了購物與娛樂這兩個行業的日益密切聯絡。透過在影片平臺上推出購物功能，YouTube 和 TikTok 都在將購物觸角伸進娛樂領域，進一步拓展了購物的市場範疇，並實現了消費者的即時購物需求。
創作者與品牌合作
此舉也凸顯了創作者和品牌之間的合作關係的重要性。這些新功能提供了更多的機會，讓創作者與品牌進行更緊密的合作，這有望創造更多的商機，並為創作者帶來更穩定和可觀的收入。
社論與建議
提升消費者體驗與保障
雖然這些功能為創作者提供了更多收入來源，但同時也需要注意消費者體驗和隱私保障的問題。平臺需確保購物環節的透明度和安全性，以確保消費者的權益得到保護。
創造有價值的內容
我們期待創作者能以更富創意且有價值的方式利用這些購物功能，並避免過度商業化的內容。這不僅有助於提升觀眾對內容的接受度也有助於打造更穩定的粉絲基礎。
這一新舉措無疑將進一步改變娛樂和購物的融合模式，帶領創作者和品牌邁向更緊密的合作，同時也需要平臺和創作者共同努力，確保消費者利益得到保障，並持續為觀眾提供有價值的內容。
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