Instagram 的 Threads 應用在推出時充斥著名人和品牌
Instagram 最近推出的 Threads 應用，一推出就充斥著名人、品牌和影響力者，這可能是要讓應用在初期感知不那麼空蕩。無論是高登·拉姆齊、Netflix 還是珍妮佛·羅培斯等，Meta 公司事先向這個新的 Twitter 競爭對手新增了眾多知名使用者。儘管 Meta 公司 CEO 馬克·扎克伯格和 Instagram 負責人亞當·莫瑟裏在應用推出之前就擁有了其位置，但自此，馬克·庫班、夏奇拉和塞斯·柯瑞等知名人士也加入到了應用中。此外 Meta 公司還提前吸引了像 MKBHD、羅倫·高德溫、阿蘭·鄒和麥克爾·勒這樣的影響力者以及像 Netflix、華納兄弟發現頻道的鯊魚周、動物星球和 HGTV 這樣的品牌。
網紅和明星的多寡引起不同看法
然而奇怪的是，Instagram 上一些最大的網紅在 Threads 上仍然缺席。內幕報導指出，截至週四早上，Instagram 上 20 位最多粉絲的帳戶中，只有一小部分出現在 Threads 上，包括 Instagram 自身、金·卡戴珊、克洛伊·卡戴珊、羅培斯和國家地理頻道。足球巨星克裏斯蒂亞諾·羅納爾多和利昂內爾·梅西仍未加入應用，塞琳娜·戈麥斯、泰勒·斯威夫特和 Instagram 評論家凱莉·珍娜也不在其中。儘管如此應用中的大牌數量並不是每個人都能接受的。有些人只是想要在應用中與自己認識的人建立聯絡，Meta 卻在提供來自你所關注的帳戶和推薦內容的動態中模糊了這種體驗。莫瑟裏表示他們正在考慮加入一個只顯示關注內容的功能。截至當前 Threads 已經吸引了 3000 萬註冊使用者。我相信這種增長的一部分與將 Instagram 帳戶與平臺存取起來的便捷性有關，但也似乎與平臺上的名人和品牌扮演了一定角色。我的同事大衛·皮爾斯最近寫道，他懷念那些“感知每個人都在”的網路空間。Meta 顯然試圖透過建立一支初期使用者的堅實基礎來再現這種感知，但我們很快就會發現這是否足以維持平臺的成功。
後續發展廣受關注
這個問題的核心是，該應用如何平衡吸引明星和品牌的目的，同時滿足普通使用者的需求。明星和品牌的存在可以為應用帶來曝光和關注，從而驅使更多使用者加入。然而對於一些僅僅想要和自己認識的人聯絡的使用者來說眾多的名人和品牌只會給他們的使用體驗帶來困擾。
Meta 公司執行長馬克·扎克伯格和 Instagram 負責人亞當·莫瑟裏需要仔細考慮如何平衡這一點。他們可能需要提供更多個性化的選項，例如只顯示跟隨內容的功能，以滿足這些使用者的需求。同時他們應該保持對明星和品牌的吸引力，以繼續拓展應用的影響力。
鑑於市場上已經存在許多類似的社交媒體平臺，Meta 公司需要在 Threads 中發揮其創新和獨特之處，才能贏得使用者的青睞。僅僅依賴明星和品牌的存在是不夠的，他們還需要提供豐富的特色、簡便的操作方式以及對使用者隱私的嚴格保護等。只有這樣，Meta 公司才能在競爭激烈的社交媒體市場中脫穎而出。
總之 Instagram 的 Threads 應用在推出時受到了許多名人和品牌的青睞，這一策略在吸引使用者方面取得了初步成功。然而 Meta 公司需要努力找到一個平衡點，以滿足各種使用者的需求，並在競爭激烈的社交媒體市場中取得持續的成功。
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