X 計畫測試高級服務三個層級，CEO 表示程式碼顯示其中一個層級可能無廣告
背景
X（之前稱作 Twitter）計畫測試 X Premium 服務的三個層級，以帶來額外收入。根據彭博社的報導，X CEO 琳達·雅卡裏諾上週四向 X 債權人做了簡報。她告訴銀行家，X 將當前的 7.99 美元高級訂閱劃分為三個不同的方案：基本、標準和高級，並且有不同的價格點。這一變化可能使 X 能夠在自去年伊隆·馬斯克接管平臺以來遭受廣告支出損失的情況下增加收入。當前還不清楚這三層次的訂閱計劃何時會上線，但@aaronp613 在 X 應用程式的程式碼中發現了“高級基本”、“高級標準”和“高級高級”計劃的參考，這些計劃分別為全廣告、一半廣告和無廣告。這意味著 X 當前的高級計劃本質上將成為新的中間層，因為它當前讓訂閱者能夠去除一半的廣告負載。當前尚不清楚是否所有支付人都會獲得藍色取證標記，或者是否仍然更加獨特。
商業變革與廣告減少引爆的變數
在討論此舉之前，必須先考慮到 X 在過去的一年中所面臨的一系列商業變革和廣告支出的減少。去年秋季，伊隆·馬斯克接管了 X，他提出的一系列具有爭議性的改變讓廣告商感到不安，大型品牌在看到它們的帖子出現在仇恨言論和親納粹內容旁邊後撤下了他們的廣告。路透社本週報導說，X 在美國的廣告收入自馬斯克接管以來每個月都在下降，最新數位顯示，截至 8 月份，同比下降了 60%。雅卡裏諾在 6 月加入 X（當時是 Twiter），她曾在 NBCUniversal 擔任廣告和合作夥伴關係組的主席，其目標是讓 X 的廣告業務重新回到正軌。彭博社的報導指出，這些努力仍在進行中，雅卡裏諾還告訴銀行家，廣告商正在回歸 X，但預算比以前少。她還提到，如果不考慮債務，該公司將有正現金流量，這債務已增至 130 億美元。彭博社估計，X 每年還要支付約 12 億美元的利息付款。因此這次引入三層次的訂閱計劃旨在為 X 帶來更多的收入。
關於付費平臺以及 Musk 的計劃
在這之前，伊隆·馬斯克宣布 X 將推出在使用該平臺時，每個使用者都需要支付小額費用的新模式。X 的所有者解釋道，向每個人收費是對抗面對的“龐大機器人部隊”的唯一方法。事實上上週在 Code Conference 上，當被問及這項計劃可能使 X 失去多少使用者時，CEO 雅卡裏諾似乎對這項計劃毫不知情。她混亂地要求存取者重復問題，然後問是否馬斯克確實說 X 正在這樣做，還是他“只是在考慮”？這個奇怪的回答引發了人們對雅卡裏諾對 X 業務目標和目標有多大掌握力的質疑，還有其他一些疑問使人們懷疑她對 X 的數位是否有很牢固的掌握。例如，訪談中的某個時刻，她說 X 有“200 至 250 [百萬]”日活躍使用者，“大概就是這個數位”。（隨後 X 在 The Information 澄清說，他們有 2.45 億個使用者。）這兩位高管的資料似乎經常不一致，因為馬斯克在幾周前說 X 每天有 1 億至 2 億條帖子，而雅卡裏諾本週說這個數位是 5 億。事實上雅卡裏諾所說的是原始帖子、回覆帖子、引用帖子和轉帖的總和，而馬斯克只是涉及到原始帖子。由於這一系列的變數，無法確保雅卡裏諾是否知道馬斯克的計劃。
總結與建議
對於 X 來說引入三層次的高級服務訂閱計劃無疑是一個重要的變革和經濟動力。這將使 X 能夠增加收入，彌補廣告支出減少的損失，並吸引廣告商回歸。然而在執行這一計劃之前，X 應該仔細考慮以下幾點：
1. 訂閱價格的適度設定
根據新的訂閱計劃，X 需要將高級服務劃分為三個層級，並且需對每個層級設定不同的價格點。X 應該進行市場調查和價格敏感度分析，以確保各層次價格的適度性。過高的價格可能會使訂閱者流失，而過低的價格則無法實現預期收入增長。
2. 平衡廣告與使用者體驗
引入無廣告的高級服務層級可能吸引更多的訂閱者，但 X 需要平衡廣告收入與使用者體驗之間的關係。過多的廣告會影響使用者對平臺的滿意度，從而降低訂閱者的留存率。X 應該考慮到這一點，並確保廣告與內容的相互結合。
3. 提高品牌安全性
廣告商對於品牌安全性非常重視，X 應該採取措施，確保廣告不會出現在不適當的內容旁邊。這將有助於恢復廣告商的信心並吸引更多的廣告投放。
總而言之，引入三層次的高級服務訂閱計劃對於 X 來說是一個勇敢的舉動，有助於改善收入並吸引更多的訂閱者。然而這需要 X 仔細考慮不同層次的訂閱價格、平衡廣告和使用者體驗之間的關係以及提高品牌安全性。如果能夠妥善處理這些問題，X 有機會實現商業的再次增長。
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