Google 公布隱私政策變更、選擇畫面和資料 API 的 DMA 合規措施

Google 就隱私政策的變更展開新舉措

歐盟數位市場法合規期限倒數計時

Google 在歐盟數位市場法（DMA）合規最後期限前一天宣布了一系列產品調整，以順應 DMA 的規範。DMA 適用於 Alphabet，即 Google 的母公司，在先前的競爭改革中，被列為六大特定"閘門"之一。這項泛歐法規意在透過推動公平和競爭性措施，開放數位市場，對所涵蓋的"核心平臺服務"實施一系列前置執行的"該做"和"不該做"。

遵守 DMA 的新變更

Google 今日宣布的遵守 DMA 的新變更包括：在使用者設定 Android 手機時，將顯示額外的瀏覽器和搜尋選擇畫面；同時將在之後的某個時候在 Chrome 桌面和 iOS 版本中展示這些選擇畫面。此外 Google 還宣布停止對特定產品基於使用者帳戶的個人資料預設進行連結，以前這些資料被用於"個性化"內容和廣告。這是因為 DMA 禁止在未經使用者同意的情況下使用使用者資料進行廣告投放。然而 Google 並未放棄這些資料追蹤和使用者檔案的建立，而是以較為迂迴的方式向使用者介紹這一變更。

影響廣告和開發者的變更

Google 也宣布對廣告產品和工具進行了"多項升級"，以幫助廣告商傳達他們所收集資料的同意；同時將向歐洲經濟區（EEA）的開發者推出資料可移植性 API，以滿足 DMA 的新要求。此外對於在 Play 商店分發應用的 Android 開發者，Google 還將於 3 月 6 日推出一項新計畫，允許他們在應用之外引導 EEA 地區使用者，以促銷優惠。所有這些變更都將對廣告商和開發者產生實質性影響。

DMA 的執行和對策

在 DMA 的執行方面，3 月 7 日將標誌著執行時代的開始。屆時，"閘門"的合規報告將公開，歐洲委員會將邀請利害關係人參加一系列研討會，以提供詳細的初步反饋。委員會是 DMA 的唯一執行者，可以在懷疑閘門不合規約時啟動調查，並具有部署臨時措施的權力，因此組織有能力迅速應對突發問題。

Google 的這一系列舉措表明了 DMA 的實質影響，並向全球企業發出了一個明確的訊息：在全球資料隱私和競爭法規不斷收緊的大環境下，企業需要升級自己的隱私政策和遵循規範的能力，以避免可能帶來的高昂罰款和公眾形象受損。

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