Spotify 引入新的播客工具，包括自訂頁面、分析報表與其他控制功能
蘋果公司在週一宣布推出一系列針對訂閱功能的播客創作者工具後，Spotify 於今天也介紹了一些面向播客創作者的最新功能。這些變化包括針對播客節目頁面的客製化工具、新的印象分析報表、編輯播客預覽的功能、自動廣告的擴充套件以及針對 Megaphone 企業出版商的全新 Spotify Audience Network 表現儀表板。此外 Spotify 還對其應用程式進行了一些小的改進，以提高使用者在其流媒體應用程式中對播客的尋找能力。這包括自動生成的標籤，讓聽眾可以快速找到 Spotify 上特定創作者的搜尋結果。透過點選這些標籤，聽眾能夠更輕鬆地找到創作者或節目嘉賓在 Spotify 上的所有內容。這些功能是由 Spotify 的播客產品總監 Austin Lamon 在週三的 Podcast Movement 大會上介紹的。
自訂頁面
首先是節目頁面的自訂功能，在這個功能之前，播客創作者將首次有能力對節目頁面的某些部分進行個性化設定。他們可以在這裡新增自己的簡介以及將現有的社交媒體帳號連結到頁面上，就像其他個人化頁面（例如 Linktree 等）一樣。此外創作者還可以使用這個頁面來幫助新聽眾找到節目，可以釘選一個“最佳起點”的集數，並將其他兩個專案列為“主持人推薦”。這些專案可以是其他播客節目、音樂專輯、播放列表，甚至是有聲書。這個功能將於今年秋季透過 Spotify for Podcasters 控制面板提供給託管和非託管的創作者使用。
印象分析報表
為了讓創作者更好地理解自己的節目在 Spotify 上的瀏覽情況，新加入的印象分析報表將讓創作者看到過去 30 天內他們的節目和各個集數的印象總數以及這段期間的趨勢以及這些印象來自 Spotify 上的哪些地方。此外新的盈利分析報表還可以幫助創作者追蹤他們的收益，並衡量廣告活動和訂閱的表現，這一功能蘋果公司在本週早些時候也推出了相應的功能。這些工具將於今年秋季透過 Spotify for Podcasters 控制面板提供給託管和非託管的創作者使用。
播客預覽的創作者控制
在新的播客預覽創作者控制方面，創作者可以選擇他們希望出現在 Spotify 的類似 TikTok 的主頁中預覽的節目片段。如果創作者不自訂預覽，則系統將自動生成預覽。這一功能也將於今年秋季推出。
自動廣告的擴充套件
在廣告方面，Spotify for Podcasters 計劃，該計劃將播客創作者與全球廣告品牌聯絡起來，將擴大到更多市場。當前該計劃在美國只面向特定邀請的創作者，該計劃將擴充套件到英國和澳大利亞，將參與創作者數量增加三倍。
Megaphone 的新儀表板
最後 Spotify 的企業播客託管平臺 Megaphone 將增加 Spotify Audience Network 表現儀表板。這個儀表板將顯示每個播客的平均 CPM（每千印象的費用）以及每個節目、每集、廣告位置和聽眾地區的印象分佈情況。這個儀表板旨在幫助出版商更好地適應 Spotify 的音訊廣告市場。這一功能已於今天上線。
總結
Spotify 的最新播客工具的推出意味著該公司正進一步加固其在播客市場的地位。這些工具將使創作者能夠更好地個性化和控制自己的節目，並更好地理解他們的聽眾和節目的表現。此外對自動廣告和市場化的擴充套件也有助於創作者實現更好的獲利能力。然而對於一些創作者來說這些工具可能也顯示出播客市場中的壟斷趨勢。這引發了一些哲學性的問題，例如在一個由少數大型平臺主導的市場中，如何平衡控制權和創作者的自由以及如何保障多樣性和競爭性。
社論與建議
Spotify 引入的新播客工具為創作者提供了更多的自訂與控制能力，同時也可以更好地理解他們的聽眾和節目表現。這為創作者提供了更多開展自己的播客事業的機會。然而播客市場正面臨壟斷的趨勢，這可能對創作者的多樣性和競爭性帶來一定的影響。
因此在這個趨勢下，我們鼓勵政府和監管機構密切關注播客市場的競爭狀況，並推出相應的政策和規範，以保護創作者的權益和多樣性。此外我們還建議其他競爭對手加大投資力度，推出具有競爭力的播客平臺，以維持市場的多樣性和創新。
最後我們建議播客創作者善用這些新的工具和功能，積極改進自己的節目品質和與聽眾的互動，從而吸引更多的聽眾和商業機會。同時創作者也應該關注市場變化，提高自己的競爭力，以適應播客市場的發展。
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