Google、Meta 與 Amazon 的下一步：AI 生成廣告
根據 CNBC 的一份報告，Google 計劃使用人工智慧幫助公司建立廣告。該媒體看到的內部檔案表明，Google 想利用其新的 PaLM 2 AI 語言模型幫助廣告商建立廣告素材。這與今年 4 月份財經時報的報導相符，該報告同樣指出 Google 很快就能透過廣告商提供的影象、影片和文字來建立廣告。然而 Google 能利用其 AI 語言模型的方法不只這一種。CNBC 報導，Google 還在尋找利用其 AI 模型為 YouTuber 提供影片想法的方法。此外它還可以在 Play 商店、Gmail 和地圖中整合一個 AI 聊天機器人，提供客戶支援。
儘管 Google 著手發展 AI 生成廣告，但其他科技巨頭，如 Facebook 旗下的 Meta 也正在研發 AI 工具集，為廣告商提供幫助。上周，Meta 推出了 AI Sandbox，這是該公司早期版本 AI 驅動的廣告工具的“測試場”。公司當前正致力於開發用於生成背景、影象裁剪和文字生成之類的工具，幫助廣告商為不同的受眾建立“不同的訊息”。同時根據 The Information 的報導，亞馬遜正在研究一種用於產生照片和影片的方法，以便在亞馬遜平臺上進行廣告投放。該公司還傳出正在開發一種對話式 AI 搜尋工具，用於回答客戶提問，幫助他們比較產品，等等。
人工智慧的出現和應用集中引起哲學上的考量
在這個數位世界裡，增強現實、虛擬現實和 AI 等技術興起，它們和廣告業的結合也變得越來越普遍。從推薦系統到廣告創意，人工智慧和機器學習正在顛覆傳統的廣告創意模式。未來，廣告管理將不僅是創意的傳達和實現，更是技術的應用與創新。
然而 AI 生成廣告仍然存在倫理問題。與以往的廣告創意不同，AI 生成的廣告十分機械化。機器所建立的廣告可能缺乏人的想像力和靈活性，導致廣告在人類中產生的效果低於預期。此外由於蒐集資料和個人隱私問題，人們越來越擔心 AI 過度追蹤和過度消耗個人資料風險的情況。所有這些都使 AI 生成廣告面臨挑戰，開發商需要重視一個道德和普遍可接受的模型，將人的思考模式結合在 AI 生成廣告中。
編輯評論
AI 生成廣告可以幫助企業快速建立廣告素材，提高工作效率，並為品牌帶來新的聲譽。不過由於該領域產品和技術不斷更新快速，廣告商在採用 AI 技術時需要謹慎。此外他們也需要警惕 AI 生成廣告本身所帶來的缺陷，監測廣告的實時效果，避免問題的出現。設計者和開發者需要繼續探索創造有益的、可持續的和有價值的 AI 生成廣告。
結論
人工智慧是廣告生成的下一個重要趨勢。Google、Meta 和 Amazon 等科技巨頭紛紛將 AI 技術應用於廣告生成之中，進一步提高了數位廣告的效率和效果。然而 AI 生成的廣告仍存在一些問題和挑戰，尤其是涉及到道德和隱私風險的問題。要為消費者和廣告商創造更好的廣告體驗，開發人員需要持續改善 AI 生成廣告的模型，提高其普遍可接受度和實用性。
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