市場觀察

Peloton 重新推出以新免費及收費訂閱方案的運動應用程式

Peloton 推出新的免費和高價訂閱服務近日 Peloton 宣布重新包裝運動應用程式,推出包括新免費和高級訂閱服務在內的三種不同會員等級,旨在重新定位成全民健身品牌,而非僅是一家室內腳踏車公司。此舉是 Peloton 正在尋求讓自己不再依賴硬體產品銷售,讓更多無法負擔其硬體裝置的人也能使用其運動 .... (往下繼續閱讀)

分享到 Facebook 分享到 Line 分享到 Twitter

文章目錄

Peloton 重新推出以新免費及收費訂閱方案的運動應用程式

Peloton 推出新的免費和高價訂閱服務

近日 Peloton 宣布重新包裝運動應用程式,推出包括新免費和高級訂閱服務在內的三種不同會員等級,旨在重新定位成全民健身品牌,而非僅是一家室內腳踏車公司。此舉是 Peloton 正在尋求讓自己不再依賴硬體產品銷售,讓更多無法負擔其硬體裝置的人也能使用其運動服務。新等級和 App 的功能將在五個市場(包括美國、加拿大、英國、德國和澳大利亞)推出,包含以前的“App One”訂閱計劃和具有升級版的“App+”等級。但是值得注意的是,這些新等級不能代替必須使用 Peloton 硬體裝置執行運動課程的標準 44 美元/月訂閱。

Peloton 應專注服務收入

在疫情期間,由於人們被約束在家且想尋找在家運動的方式,Peloton 迅速普及。然而隨著實體健身房重新開放,對公司硬體裝置的需求下降了。公司的 CEO Barry McCarthy 在今年早些時候告訴投資者,公司“成功的關鍵”是其移動應用程式。今天的發布顯示,Peloton 正在試圖使自己不再依賴銷售硬體裝置。根據公司的財報資料,Peloton 上個季度從訂閱中獲得了近 2.9 億美元的收入,而在硬體方面則損失了超過 1700 萬美元。因此應專注於服務收入。

“Gym”功能

此次更新的 App 還包括一個新的“Gym”功能,允許使用者攜帶應用程式去健身房。該功能在所有會員等級都可以使用,為使用者提供了更多的彈性和便利性。

探討與建議:全民健身還是層級分明?

Peloton 的這一改變反映了當今物質文明發展的趨勢。運動的本質是每個人都能參與和享受的,不屬於特定階級和社會階層。在全球範圍內,越來越多的人趨向於嚮往“全民健身”的方向,這絕不是一種對等級、品味和階層的追求。因此這次調整將 Peloton 定位為“全民健身品牌”,在商品定價上也更注重平等和包容。而對於現代社會而言,這樣的思維方式既體現了現代文明普及的基本價值觀,也體現了現代化社會下人們對追求“健康與美麗”標準的追求。

編輯建議和意見

隨著現代生活節奏的加快和人們對健康生活的追求,相關健身品牌的發展也日益重要。此次調整顯示出,為目標市場提供多樣化的產品和平價選擇,是重要的商業策略。我們認為,Peloton 將一步一步實現其目標:將訓練師和運動愛好者的專業知識,透過新的使用者端提供全球運動愛好者使用。但是對於普通消費者而言,除了因為免費運動物件而受到吸引之外,如何讓使用者能夠長期受益,需要公司更多考慮。從發布中得知,Peloton 新增了更多健身型別,提供了一個“Gym”功能,讓使用者可以在健身房或運動場合進行運動。我們認為,隨著當前各地陸續放鬆疫情防控措施,下半年的健身市場將有所恢復,Peloton 應持續最佳化其產品和服務,推出適當政策和措施吸引消費者,擴充套件其市場份額。對於消費者而言,選擇其運動產品或服務時,需注意訂閱費用和硬體相關的使用成本等要素。

Fitness-Peloton,運動應用程式,免費訂閱,收費訂閱
江塵

江塵

Reporter

大家好!我是江塵,一名熱愛科技的發展和創新,我一直都保持著濃厚的興趣和追求。在這個瞬息萬變的數位時代,科技已經深入到我們生活的方方面面,影響著我們的工作、學習和娛樂方式。因此,我希望透過我的部落格,與大家分享最新的科技資訊、趨勢和創新應用。