Peloton 推出新的訂閱制度，將焦點放在健身內容而非昂貴的硬體上
在 2023 年的重新定位計畫中，Peloton 推出三種新的只提供應用程式訂閱的會員制度，並強調公司不僅是單一的「騎腳踏車公司」。這次推出的健身內容不需要昂貴的 Peloton 機器就能進行。Peloton 還改善了應用程式的整體設計，並首次推出 Peloton Row 運動，並推出一種名為 Peloton Gym 的新型力量訓練內容，提供書面訓練和影片展示。
新會員制度區分
新的會員制度包括免費版，中級版和高級版。免費版將提供 50 節課，包括 12 種不同型別的運動，但不包括劃船、劃船訓練營、騎腳踏車訓練營和踏步機訓練營，而且課程會定期輪調。中級版需要支付 12.99 美元/月或 129 美元/年的費用，可以享受九種運動的數千節課程，包括力量訓練、冥想、戶外行走和瑜珈等。中級版還可以獲得每月三個基於裝置的課程，包括跑步機、劃船和騎腳踏車等。高級版被稱為 Peloton App Plus，費用為 24 美元/月或 240 美元/年，可以無約束地享受全部課程，但不包括 Peloton 的 Lanebreak 和 Scenic 選項，這與公司的硬體相聯動。此外還有兩種會員制度與 Peloton 硬體相聯動。
重點在豐富內容而非昂貴的硬體
Peloton CEO Barry McCarthy 的戰略是強調 Peloton 的內容是「真正的」產品，而不是其硬體裝置。Peloton 發布的公告指出，其應用程式上超過一半的課程與騎腳踏車無關。自 McCarthy 掌舵以來，Peloton 已推出多種新的業務模式，包括提供機器租賃、透過第三方零售商購買以及購買折扣優惠、維修過的腳踏車等。
將會員制度多樣化是明智之舉
推出多種會員制度是 Peloton 積極擴大其客戶基礎的一部分，因為不是所有人都希望購買昂貴的硬體裝置進行健身訓練。透過設計不同層次的會員制度，公司可以吸引更廣泛的客戶，並且允許那些想要花費較少的費用享有健身課程的人參與其中。此外隨著 Peloton 不斷發展和推出新功能，將會員制度多樣化是一個非常明智的舉措，可以更好地滿足客戶的需求。
總結
隨著 Peloton 推出新的訂閱制度並將重點放在健身內容而非昂貴的硬體上，這是一個值得注意的變化，將有望從各種健身社區中吸引更多的客戶。在這個競爭激烈的市場中，透過推出新的會員制度和增加內容來滿足不同客戶的需求，將會是 Peloton 未來成功的一個重要因素。
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