Twitter 的廣告買家不再將其視為「高風險」
據報導，全球最大的廣告代理 WPP 旗下的 GroupM，現在不再將 Twitter 視為「高風險」的平臺，因為 NBC 環球前廣告負責人 Linda Yaccarino 即將接替 Elon Musk 成為 Twitter 的 CEO。這家廣告代理公司已於本週一取消了 Twitter 的「高風險」分類，並告知其客戶，對 Yaccarino 的任命表示「小心樂觀」。
Elon Musk 接手 Twitter 後的風險問題
去年當 Elon Musk 接手 Twitter 並進行了 440 億美元的收購後，GroupM 首次將 Twitter 列為「高風險」平臺，警告客戶不要在該平臺上購買廣告。當時，這家廣告代理公司指出，許多「已取證」的使用者冒充高知名度的 Twitter 賬戶以及 Twitter 的高層總裁紛紛離職或被解僱的問題，是其忌憚的原因之一。此外 IPG 和 Omnicom Media Group 等其他廣告代理公司也在此期間建議其客戶暫停在 Twitter 上購買廣告。
GroupM 和 Twitter 一起努力增強品牌安全性
據《金融時報》的訊息， GroupM 等待 Twitter 的高層管理團隊回歸，並期待該社交媒體平臺上有害內容的程度可以「趨於常規」。 GroupM 正與 Twitter 合作，改善廣告「品牌安全性」，避免廣告出現在有問題的內容旁。
評論和建議
在社交媒體等平臺上的品牌安全是廣告代理商和廣告主非常關注的問題。尤其是當有一個新的 CEO 接替前 CEO 時，可能會給人一種風險感。然而 Linda Yaccarino 作為有經驗的廣告執行人士，的確讓 GroupM 重新審視了 Twitter 的情況，並對其未來表達了信心。對於廣告主來說這是一個好訊息。他們現在可以考慮重新在 Twitter 上投放廣告，但仍需注意其品牌安全性的問題。此外對 Twitter 來說這是一個機會，他們可以透過與 GroupM 等廣告代理商的合作，增強其品牌安全性，從而改善其商業前景。
