為什麼公司還在避開 Podcast 廣告？
儘管 Podcast 廣告收入在迅速增長，但是它在美國總數線上廣告支出中的比例仍然非常微小。美國去年的 Podcast 廣告收入達到 18 億美元，而美國總數線上廣告支出為 2097 億美元。
在這篇由 Hot Pod 記者 Amrita Khalid 所寫的文章中，她針對 Podcast 廣告進行了探討，存取了 SiriusXM 的 Lizzie Widhelm 和 Scott Walker。兩位這次出現在 Podcast Upfronts 活動中，提供了有關解決 Podcast 廣告收入滯後的建議。
Podcast 廣告的交易方式
採訪中，Widhelm 和 Walker 讓人們理解到 Podcast 廣告的為何沒有到達它的潛力的一些原因，主要是因為 Podcast 廣告的交易方式，需要透過不同的平臺進行交易，因此實現直接銷售交易和程式化交易需要先發展廣告技術。以及廣告商需要思考如何讓受眾體驗變得更好。在這方面隨著程式化交易的提高及廣告商更舒適的創意格式，Widhelm 在行業具增長趨勢。
Podcast 廣告的獨特性
此外 Podcast 廣告相對電臺廣告更加包含產品的內容，這使得播客節目廣告的 CPM 費用更高，還呈現不同的廣告風格，包括主持人閱讀廣告，這比起電臺廣告意味著更偏向品牌娛樂。
廣告與受衆匹配
唯有透過廣告商花費的增加，Podcast 廣告才能夠追上聽眾人數。在與 SiriusXM 舉行的最後一次財年會議上，有位分析師詢問了讓·塔克·卡爾森（Tucker Carlson）和唐·萊蒙 （Don Lemon）爲什麼會選擇主持節目而不是轉向線性電視的原因，而從廣告銷售員的角度來看，廣告商是否會回避過於政治化或具有爭議的內容呢？因此不少廣告商喜歡自己在廣告宣傳中的“implication”，這與他們選拔目標聽衆密切相關。
Podcast 廣告的未來
此外隨著編劇罷工的發生，公司可能會轉向 Podcast 廣告作爲替代措施。但是現在這個趨勢並未成爲事實。Podcast 廣告正在變得更成熟，它具有比電臺廣告更高的 CPM，高質量的內容和連線性，因此需要創意顧問的參與來更好地呈現廣告，同時還需要更多的廣告商付出，才能實現廣告與受衆匹配。隨着許多公司推出預付費計劃，消費者的付費意願變得越來越強，所以對於關注 Podcast 廣告領域的垂直廣告市場，有望迎來更多的成長。
