Meta 承諾約束使用廣告資料以解決英國反壟斷疑慮
Facebook 的母公司 Meta 為解決英國反壟斷機構對其使用廣告資料來推廣自家產品的疑慮,給予了關鍵承諾。這項訊息與 Meta 此前宣布出售 GIF 平臺 Giphy 有關,該平臺在 Meta 斥資 4 億美元收購三年後以 5300 萬美元的價格出售。CMA 於去年 10 月發布了最終脫離命令。CMA 最近亦阻止了微軟收購 Activision 的 687 億美元出價。這一問題的核心是 Meta 如何利用社交網路的資料,在 Facebook Marketplace 進行內容顯示和推薦等決策。CMA 認為,透過 Facebook 上使用者的廣告互動,Meta 可以瞭解到他們的興趣,因此可以在使用者的市場頁面上顯示更相關的物品,這給 Meta 帶來了不公平的優勢,也損害了平臺上其他廣告商的利益。
調查和解決方案
EC 和 CMA 於 2021 年 6 月宣布分別展開調查 Meta 這一做法的工作,CMA 在 8 月時宣布啟動正式調查,而 EC 則在四個月後跟進。現在 CMA 第一次表明,獲得 Meta 的具體承諾後就準備撤銷案件。這些承諾包括允許廣告商選擇退出他們的廣告資料被用來開發 Facebook Marketplace。此外 Meta 表示將訓練員工,確保在開發與廣告商競爭的新產品時不使用廣告商的資料。雖然 CMA 還沒有明確接受這些承諾,但它或多或少表示它將這樣做,如果最終獲得批準,那麼將任命一名監察委員會確保 Meta 遵守其承諾。CMA 執法總監邁克爾·格倫費爾德(Michael Grenfell)在今天發表的一份報告中寫道:"減少 Meta 不公平利用企業在平臺上廣告資料而為自己的競爭優勢做出的風險,可以幫助在該平臺上廣告的許多英國企業。"現在 CMA 將進行為期一個月的諮詢,諮詢將在 6 月 26 日結束。如果它的初步結論得到維持,這將有效結束調查。
潛在影響和建議
Meta 對廣告資料的使用方式,如果違反反壟斷法,將導致對許多廣告商的損失。如果 Meta 成功實施其承諾,那麼很可能會為廣告商帶來積極的影響。同時這也提醒其他公司應該注意如何利用廣告資料,以不違反反壟斷法。建議企業應對廣告資料使用進行深思熟慮,並儘可能保護個人訊息,避免在資料使用上的不當行為,這樣才能夠在利用新興技術發展自己的產品的同時也不會造成市場上競爭者的影響。
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