MetricWorks 推出 MMP 2.0，旨在提高遊戲和其他應用程式的效能行銷，同時保護隱私和預算。自從兩年前蘋果將隱私作為優先考慮的因素，而不是精確的定向廣告，移動廣告商一直在應對精確行銷的挑戰。MetricWorks 相信，透過結合多種不同的解決方案來幫助改善銷售結果，可以將它們組合在一起，從而建立更好的整體效能行銷。蘋果的影響主要對移動行業產生了影響，Google 可能也會實施更多面向隱私的解決方案。
蘋果推出的 IDFA（廣告識別碼）是該公司於 2021 年推動隱私保護的一部分。當蘋果約束廣告識別符（IDFA）的使用時，MetricWorks 定位自己為許多廣告商提供了強大的支援，推出了一個增量分析工具，該工具使用一系列實驗來確保銷售活動的有效性，該銷售活動引發使用者購買或下載遊戲的原因。然而使用 IDFA 的第三方公司收到來自蘋果的 IDFA 資料，讓廣告商能夠將交易和下載追溯到進行交易和下載的人以及觸發這些操作的廣告。擁有這種個性化的精確度對於尋求使用者的公司來說至關重要。但這也促使蘋果專注於使用者隱私，並使跟蹤個體的資料變得模糊不清。
MetricWorks 的增量測試可以幫助恢復評估銷售活動的能力，使用聚合的每日資料，並結合兩種技術——計量經濟學和自動化實驗，以提供測量真實效果的資料。雖然這些方法以各種不同的方式有所幫助，但它們仍有缺陷。鑒於這些缺陷，MetricWorks 對現有的測量方法進行了調查，發現沒有一種測量方法能夠獨立解決所有測量問題。因此 MetricWorks 平臺結合了四種測量方法，最大限度地發揮優勢，提高精確度。
專家稱這種平臺是 MMP 2.0，可以實現真正的測量效能行銷。MMP2.0 結合資料決策、自
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