Netflix 或串流產業：誰將受到密碼共享的影響？
Netflix 對密碼共享的取締可能對整個串流產業產生重大影響。該公司決定透過讓使用者支付與居住在他們家庭外的人共享訂閱的費用，來執行其一戶一帳戶的政策。它希望這一新政策不僅能阻止收入和訂閱者數量的緩慢下降，還能幫助他們開發多年來錯失的使用者。儘管聽起來像是一個明智的策略，但事情可能並沒有那麼簡單。
對 Netflix 的影響
去年Netflix 將密碼共享視為導致其十多年來首次訂閱者減少的因素。在不同地區進行了測試後，該公司最終在加拿大、紐西蘭、葡萄牙、西班牙和美國引入了這一政策。根據新規則，會員需要支付額外的每月 7.99 美元，才能讓家庭外的一個人使用他們的訂閱。
Netflix 的管理層過去曾警告投資者可能會出現"取消反應"，這表明一些人可能會因為新政策而取消訂閱。市場研究機構康泰納仕的資料顯示，在此次取締行動後，這家串流平臺在西班牙失去了一百萬使用者。對於 Netflix 的高層來說"整體收入的提升"最終將抵消訂閱損失。在 2023 年 4 月的盈利報告中，Netflix 表示儘管失去了使用者，對於取締付費共享政策的結果感到"滿意"。
實施與對 Netflix 收入的影響
關於 Netflix 如何實施付費共享政策以及它是否有助於提高盈利能力，仍然存在許多問題。分析師認為，這一新政策可能對 Netflix 的平均每使用者收入（ARPU）產生重大影響，該公司在最近的盈利報告中報告為 16.18 美元。
如果沒有密碼共享，Netflix 更昂貴的計劃（例如每月 15.49 美元的標準計劃和每月 19.99 美元的高級計劃）將失去一些價值，因為許多使用者只是因為允許多個家庭的不同裝置觀看內容的福利才訂閱這些計劃。為了減少潛在的損失，一些使用者可能會選擇降級到每月 9.99 美元的基本計劃，而不是完全取消訂閱。
對串流產業的影響
無論是否為了 Netflix 的資產負債表，支付密碼共享都可能對整個串流產業產生深遠影響。迪士尼、華納兄弟和派拉蒙等其他競爭對手可能會密切關注 Netflix 的取締行動。如果 Netflix 的舉措被證實為有利可圖，其他服務可能會迅速跟進，以增加自己的收入。
美國消費者對付費共享的實施和反應將受到密切關注。像 Netflix 這樣受歡迎的串流服務常規化付費共享政策可能會成為業界標準。正如 Erickson Strategy and Insights 的首席顧問保羅·埃裏克森所指出的，這一新政策可能引領串流產業迎來新的成熟階段。
編者評論
在最近幾年裡，串流產業以空前的速度崛起。全球人們使用各種技術，包括 VPN 和密碼共享，來獲取超出其地理範圍的各種圖書館和內容。 Netflix 對密碼共享進行取締的決定揭示了隨著串流產業的增長而出現的幾個有效問題。
付費共享的引入似乎是試圖應對這家產業巨頭收入和訂閱數量下降的一個努力。然而在 Netflix 全面實施並評估其對底線的影響之前，我們無法判斷這一政策的影響。串流產業並不例外，需要借鑒競爭對手的創新和學習的商業實踐。 Netflix 的舉措可能成為該行業的一個催化時刻，引領他們採取創新方式來增加收入。
建議
Netflix 強制執行一戶一帳戶的政策，讓使用者支付額外費用來共享訂閱，這是未來可能影響其他串流服務的一個更大行業趨勢的一部分。在選擇服務提供商時，使用者應該檢視他們的訂閱計劃和功能等因素，以確保什麼最適合他們的情況。使用者還應該注意政策的變化，並仔細閱讀其條款和條件。最後使用者應該考慮串流服務對他們行為的潛在回應，並及時理解該行業的新興和發展趨勢。
