Shutterstock 以 5300 萬美元收購 Giphy，Meta 被英國阻止收購後出售
英國競爭管理局(CMA)阻止 Meta（前身為 Facebook）收購流行 GIF 平臺 Giphy 的交易後，Shutterstock 宣佈以 5300 萬美元收購 Giphy。這個價格與 Meta 在 2020 年報導的收購 Giphy 的價格相比，是一個巨大的折扣。當時，Axios 報導交易價值約為 4 億美元，而 The Guardian 則認為接近 3.15 億美元。無論如何，5300 萬美元的價格與 Giphy 在 2016 年的價值峯值約 6 億美元相比，是一個便宜的價格。
Meta 的 Giphy 收購陷入麻煩
Meta 的收購 Giphy 計劃在英國競爭管理局(CMA)命令 Facebook 母公司解除交易後遭遇麻煩。CMA 認為這筆交易可能會透過增加 Meta 的市場份額而危害競爭，潛在地允許它阻止競爭對手使用 GIF 或迫使它們交出有價值的使用者資料。盡管 Meta 上訴了對這個判決，但 Meta 最終在去年同意出售 Giphy。
Shutterstock 擴大內容庫
對於 Shutterstock 來說這筆交易將增強其內容庫，擴充套件到包括 GIF 和貼圖。公司還表示這將有助於其“生成性 AI 和後設資料策略”。可以理解為，Shutterstock 正在使用生成性 AI 為其客戶提供影象。收購 Giphy 的豐富庫存理論上可以給 Shutterstock 未來基於 AI 的產品提供大量的訓練資料。Shutterstock CEO Paul Hennessy 在一份宣告中表示：“透過 Giphy 的收購，我們正在將受眾接觸點從主要是專業的市場銷售和廣告用例擴充套件到非正式的對話中。我們計劃利用 Shutterstock 在內容和後設資料盈利、生成性 AI、工作室製作和創意自動化方面的獨特能力，實現我們的 GIF 庫存的商品化，同時向客戶推出此項產品。”
CMA 反對高調的兩筆收購
Meta 的 Giphy 收購是 CMA 最近反對的兩筆知名收購之一。今年早些時候，CMA 在反對微軟收購 Activision Blizzard 方面做出決定，理由是它可能損害了雲遊戲市場上的競爭。微軟表示將上訴此決定。
Shutterstock 收購具有巨大潛力
Shutterstock 表示 Giphy 平臺當前擁有 17 億日活躍使用者，每天的媒體曝光量達 150 億次，每天的搜尋查詢量為 13 億次。除了透過其網站和應用程式直接檢視 GIF 外，Giphy 的庫存還透過超過 14,000 個 API/SDK 整合，整合到許多其他服務中，包括 Instagram、Facebook、WhatsApp、TikTok、Twitter、Slack 和 Discord。對於 Shutterstock 來說此項收購具有巨大的潛力，將增加其內容庫存，拓展到包括 GIF 和貼圖。
結語
因為收購 Giphy 的交易被英國阻止，Meta 最終同意以 5300 萬美元的價格出售 Giphy。Shutterstock 將 Giphy 的庫存加入自己的內容庫，擴充套件到包括 GIF 和貼圖。Shutterstock 計劃利用其生產力，將 GIF 庫存定位於市場細分的非正式用例，並因此大幅擴大其商務規模。
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